新京报|直播带货+转型创新 探访“新中国第一店”的转型之路
据****客户端消息 ， 今日（6月6日） ， 随着“北京消费季”活动的正式开启 ， 位于主活动场地之一的王府井大街人流攒动 。 人们纷纷来到王府井商圈 ， 享受“新消费 ， 爱生活”的购物气氛 。
北京王府井百货大楼是王府井大街上一个很重要的地标 ， 回顾过去70年新中国的零售史 ， 这里是一个起点 ， 它有一个响当当的名号叫做“新中国第一店” 。
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当年 ， 很多人到王府井百货大楼就是为了看“带货第一人”老劳模张秉贵怎么卖糖 ， “一抓准”的绝活叫人称赞 。 如今 ， 大家再来到百货商店 ， 来看什么呢？
老百货做“新直播” 线上线下多元互动
在王府井百货大楼里 ， 随处可见“北京消费季”的宣传海报 ， 整个大楼的柜台都已经做好了消费新升级的准备 。
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除了中央广播电视总台直播带货如火如荼 ， 百货商店里也兴起了线上直播热 。 很多带货达人直接在柜台上设置直播点 ， 线上给顾客展示品牌的明星产品 。
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随着“北京消费季”活动的持续 ， 一系列促进新消费政策、多项重点活动都很好地促进了老百姓进行消费 。 现在消费者不仅可以线下逛 ， 还可以同时在线上下单 ， 实现线上线下多元互动 。
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王府井百货大楼市场营销部 李赛楠：我们从3月份开始开通了商场官方的线上直播 ， 到现在为止一共进行了50多场带货直播 ， 销售额最高单场达到30万元 。 另外现在带货直播方式也给我们带来了将近有75%的新客流 ， 除了我们商场超级直播间 ， 店内将近300家专柜开通了自己的直播账号 。 除了直播带货外 ， 我们还有线上微商城 ， 让大家购买非常方便 ， 给大家包邮到家；另外还建立了顾客群 ， 实现线上精准维护 。
线上直播带货 ， 微商城+顾客群双管直下 ， 使得传统柜台的电商之路越走越宽 。
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王府井百货大楼市场营销部 李赛楠：今天有点不一样 ， 现场人声鼎沸 ， 这种感觉也是阔别已久 。 看到很多顾客在试妆、体验 ， 跟前一段时间相比也是非常不一样的感觉 。
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商场热热闹闹、红红火火的景象 ， 在一定程度上反应了“北京消费季”活动的火爆 。
和平菓局：新京典！京范生活打造沉浸体验之旅
说起百货公司的消费转型 ， 除了开启线上直播 ， 创新突破也是非常必要的 。
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位于王府井百货大楼地下二层的和平菓局 ， 是一个新型沉浸式消费体验场所 ， 从去年8月开业以来 ， 热度居高不下 。 这也正是“北京消费季”主题之一“京范儿”文化的体现 。
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