社会新鲜事|跟着李荣浩学营销:如何通过写段子省下90万推广费
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娱乐圈有个鬼才叫李荣浩 , 早就听闻李荣浩自己写歌 , 自己编曲 , 自己制作 , 甚至连专辑封面也是自己做的 。
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然而 , 2019年至今 , 李荣浩频繁的登上热搜 , 让我开始怀疑 , 李荣浩是不是偷偷去学习了营销技巧 。
会写搞笑段子的艺人不少 , 但是每次都能在踩在热搜点上 , 我只服李荣浩 。 本文将为大家剖析一下李大师是如何通过写段子引爆微博热搜的 。
2019年至今 , 我粗略统计了一下 , 李荣浩上过的热搜至少有15条 , 每个话题阅读量均上亿:
#李荣浩为杨丞琳庆生#
#李荣浩叫张艺兴阿莲#
#李荣浩评论杨丞琳好久不见#
#李荣浩在一起嘛好不好#
#李荣浩写小作文吐槽小区物业#
#李荣浩什么时候谈舌头了啊#
#李荣浩等小凯结婚了赶紧回来#
#李荣浩新歌只有4秒#
#李荣浩cos李文翰#
#李荣浩想上新歌就那么难吗#
#李荣浩同款狗狗#
#李荣浩烫屁股了#
#李荣浩受伤坐轮椅#
网上谣传着一份微博热搜榜报价 , 前三6万/轮播两天(还有包年包哦~) , 如果数据属实 , 那么李荣浩2019年大约省掉了至少15*6=90万的推广费 。
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那么 , 从营销的角度来看 , 李荣浩都用过哪些营销技巧帮助自己免费上热搜了?
1、抓住90后用户心理 , 进行自黑式营销
代表案例:#李荣浩同款狗狗#
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据相关数据显示 , 微博用户偏年轻化 , 以95后用户为主 , 约占微博总用户的57.3% , 尤其是女性用户 , 喜欢关注名人动态 , 热搜阅读的主力 。
奥美创意总监赵圆圆在《解读90后一代:没有品牌意识 , 自私与自黑 , 反装逼 , 保守主义》里提到90后的心理常态是:自私、自恋与自黑 。
90后眼里的自黑不是自嘲和贬低 , 而是建立在好玩有趣的基础上 , 它是真诚和率真的体现 , 他们渴望被看到 , 又渴望和别人不一样 , 所以 , 自黑成为了一种个性化的表达自我的方式 。
自黑的目的——立人设 。
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众所周知 , 李荣浩的槽点一直很突出:眼睛小 , 通过微博发文自黑的方式 , 巧妙的放大自己的这个特点 , 让大家很快的记住了李荣浩这个人 , 上一个通过眼睛小让大家记住的人还是:周杰伦 。
自黑 , 是一种拉近自己和用户关系的方式 , 但是 , 他需要优点的支撑 , 否则 , 只是为了黑而黑 , 也就是说 , 自黑是为了吸引关注 , 但是营销的目的是为了让大家看到自己的优点 , 显然 , 李荣浩的音乐才华能够撑得起这种营销带来的目光 。
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自黑式营销用的好 , 会让用户觉得自己非常的可爱和亲切 。
相似的例子还有:大哥专业户孙红雷经常在微博发自拍 , 给自己立“颜王”人设 , 打造反差萌 , 这个营销模式抓住了90后的自恋心理 。
2、打造cp , 实现捆绑式营销
代表案例:#李荣浩叫张艺兴阿莲#
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中年过气男演员通过组CP翻红
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