社会新鲜事|跟着李荣浩学营销：如何通过写段子省下90万推广费( 二 )
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不知从什么时候开始 ， 明星们开始热衷于主动组CP ， 比如这三位中年男演员：郭京飞、雷佳音、李光洁 ， 就通过组CP翻红 ， 当时雷佳音因为在《我的前半生中》饰演“前夫哥”一角而走红 ， 后来又自黑“大头哥”圈了一波90后粉 ， 于是带动他的两个好朋友 ， 组成TF老boys ， 小小火了一把 。 该组合的另一位成员郭京飞也通过《都挺好》翻红 。
而这其实就是一种捆绑式营销 ， CP的捆绑营销用的好 ， 可以收获“1+1>2”的组合拳效应.
李荣浩和张艺兴组成的CP叫“不容艺”组合 。
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李荣浩和张艺兴经常在微博互动 ， 每当对方发新歌的时候 ， 都会互相宣传 ， 然而 ， 李荣浩从来不会机械的转发 ， 也不发粘贴复制小文案 ， 而是用调侃的方式制造话题 ， 比如张艺兴发布新歌《莲》 ， 李荣浩亲切的调侃张艺兴为“阿莲” ， 然后又调侃张艺兴斥巨资制作MV 。
引发网友纷纷热议和吐槽 ， 其中有两个梗 ， 一是：张艺兴曾经在李荣浩发布新歌的时候 ， 喊李荣浩“贝贝” ， 二是：大家都知道李荣浩非常抠门 ， 从来不舍的为自己的新专辑花钱 。
追CP就像看剧一样 ， 还是个连续剧 。
敲黑板 ， 关于CP营销的几个要点 。
1.CP营销三大定律：合法 ， 合情 ， 新鲜 。
合法是指 ， 合三观 。 营销作为一种传播手段 ， 要符合主流价值观 ， 这个大家都懂 ， 不延展 。
合情是指 ， 组CP不能硬组 ， 要无违和感 ， 要和谐 ， 要势均力敌 ， 或者各有千秋 。 比如：何炅和谢娜 ， 海涛和吴昕；
新鲜感不是指乱配 ， 更不是雷人和博眼球 ， 而是跳脱普遍认知 ， 组一些有趣有好玩的CP 。 比如：肯德基和麦当劳的CP就不新鲜 ， 但是肯德基和百威的“啤酒炸鸡”组合就显得新鲜一点 。
2.竞争品牌可通过巧妙的借势 ， 打造一次成功的CP营销 。CP最开始是指恋人关系 ， 随着泛娱乐的发展 ， CP也可以是兄弟、闺蜜 ， 甚至是仇人 。 所以CP的关系用相爱相杀来形容最为贴切 。
比如：喜茶和茶颜悦色 。
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三月份 ， 喜茶在网上发布一则抽奖活动 ， 然后 ， 非常”意外”的抽中一名“茶颜悦色”的粉丝 。 #喜茶错付#登上热搜 ， 一次很好的品牌营销通过组CP的形式实现 。
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该话题在微博上收获了7.7亿关注 ， 6.1万讨论 ， 营销效果一目了然 。
举个刚出锅的例子：淘宝和微信 。今天 ， 微信发布新功能：每年可改一次微信名 ， 这个时候 ， 淘宝发布一条微博：不改 。 于是#淘宝不改#话题直接冲上热搜第一 。
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目前 ， 该话题的阅读量为3.5亿 ， 讨论3.4万 ， 这大概是今年最妙 ， 成本最低的一次CP借势营销 。 简单粗暴 ， 但是效果极佳 。
3 ， CP营销只是手段 ， 无法凌驾于实力之上 。炒CP绝对不能为了炒而炒 ， 它的目的始终是提升品牌的影响力 ， 要适时、有度的使用 ， 过度的使用它 ， 可能会消耗粉丝的关注和热情 ， 从而导致负面效果 ， 所以 ， CP营销只有在恰当的时候使用才能发挥最大的价值 ， 它是一种低频 ， 高效的营销方式 。
3、紧跟热点 ， 蹭热度要蹭的自然有腔调
代表案例1：#李荣浩什么时候谈舌头了啊#
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蹭青春有你2的热度.
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