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头条|趣头条CEO谭思亮：单一产品经济模型已验证 力争下半年实现盈亏平衡

头条|趣头条CEO谭思亮：单一产品经济模型已验证 力争下半年实现盈亏平衡
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《科创板日报》（上海 ， 采访人员 戚夜云）讯 ， 趣头条公布了2020年第一季度财报 ， 最大的亮点在于 ， 疫情期间营收14.12亿元 ， 同比增长26.2% 。
虽然仍处于亏损状态 ， 但亏损幅度有所收窄 。 一季度 ， 调整后净亏损为3.88亿元 ， 同比下降37.2% ， 环比下降17.4% 。 目前 ， 趣头条App已经实现盈亏平衡 ， 趣头条董事长兼CEO谭思亮表示 ， 单一产品经济模型已得到验证 ， 力争通过成本控制 ， 在今年下半年实现盈亏平衡 。
营收增长主要受益于广告业务
来自艾瑞咨询的预测数据显示 ， 受疫情影响 ， 预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元 ， 同比增长仅1.9% ， 环比下滑35.8% 。 但一季度信息流广告份额达到39.2% ， 同比提升18个百分点 ， 环比上升9.7个百分点 ， 是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域 。
【头条|趣头条CEO谭思亮：单一产品经济模型已验证 力争下半年实现盈亏平衡】在信息流广告的强劲带动下 ， 趣头条一季度广告营收达到13.64亿元 ， 同比增长超过25.5% 。 其中短视频信息流广告的增长抢眼 ， 一季度短视频类广告营收同比增长近4倍 ， 在整体营收中的占比同比提升近10个百分点 。
同时 ， 趣头条品牌广告营收同比增长359% ， 雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等知名品牌均成为趣头条的客户 。
根据Morketing统计数据 ， 2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中 ， 趣头条位列第12名 。
获客成本进一步降低
用户数据方面 ， 趣头条综合季度平均月活跃用户达到1.38亿 ， 同比增长24.2% ， 综合季度平均日活跃用户达到4560万 ， 同比增长21.5% 。 用户日均在线时长62.4分钟 ， 长期保持在1小时以上 。
此前 ， 趣头条业务模式方面 ， 通过新用户推荐奖励等一些补贴举措获取用户 ， 一直备受质疑 。 在本季度财报中 ， 趣头条另一大亮点为用户规模整体增长的情况下 ， 获客成本进一步降低 。 本季度的获客成本为5.02亿 ， 同比下降25.7% 。 第三方获客渠道新安装用户的平均获客成本约为4.60元 ， 同比下降26.0% ， 环比下降17.0% 。
泛娱乐市场投入增加
成本方面 ， 该季度趣头条投入继续加大 。 财报显示 ， 趣头条本季度营收成本为4.608亿元 ， 相比2019年同期的2.792亿元增长65.0% ， 成本的增长主要表现为内容成本的增长 ， 包括继续引入短视频、游戏以及直播等内容 。
趣头条一直有意耕耘泛娱乐市场 。 来自艾瑞咨询的数据显示 ， 2020年第一季度 ， 中国互联网泛娱乐市场规模预计达到1133.1亿元 ， 环比增长10.4% ， 同比更是劲增66% 。 目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域 。
一季度 ， 趣头条App新增了千余名行业头部原创作者 ， 其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍 。 截至一季度末 ， 平台日均阅读PV 7.9亿 ， 环比增长10% ， 其中小视频日均阅读PV 2.53亿 ， 环比增长41% ， 日均互动数据环比增长达66.2% 。
此外 ， 短视频领域 ， 一季度 ， 趣头条短视频产品日活用户已接近500万 。
去年7月 ， 米读小说停更三个月整改影响了米读整体营收 。 不过此前电话财报会议上 ， 联合首席财务官朱晓路透露 ， 去年12月开始 ， 米读已经彻底恢复 ， 日营收在250万至300万之间 。
阅文集团网文合同纠纷 ， 也为米读拉取不少好感 。 目前 ， 米读已覆盖行业80%的网络文学内容供应商 ， 诞生出一批点击破亿、粉丝数破百万作品 。 除吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟外 ， 洛长天、沧海浏阳等新晋作家均米读内部孵化 。
趣头条方面表示 ， 米读在4月推出了"平民英雄"计划 ， 未来三年内 ， 将投入不低于10亿元的资金及流量资源 ， 重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者 。


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