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失速OPPO破局：自主造芯、入局IoT

失速OPPO破局：自主造芯、入局IoT
在今年的6.18大战中 ， OPPO可以说是出尽了风头 。 OPPO旗下的OPPO Watch虽然是智能穿戴中的新人 ， 但是却在6月1日当天拿下了京东、天猫全价位段安卓eSIM手表品类双料冠军 。不过OPPO Watch的火热 ， 却并不能让OPPO的焦虑得到缓解 。 相较于初生的OPPO Watch ， OPPO的老将智能手机业务表现并不容乐观 。线下受挫 ， 线上不足受到疫情的影响 ， 智能手机厂商们的销量并不容乐观 ， 没有最惨只有更惨 。市场调研机构Gartner调查数据显示 ， 2020年第一季度 ， 全球智能手机的销量同比下滑了20.2% 。 在全球销量前五名当中 ， 除了小米销量同比增长1.4%之外 ， 其他四家销量均出现下滑 。三星与苹果的销量分别同比下滑22.7%、8.2% ， 华为则同比下降27.3% ， 不过尽管三星与华为的下降幅度较大 ， 但是三星依然以18.5%的全球市场份额位列第一 ， 华为则以15.6%的全球市场份额位列第二 。排名第五的OPPO同样出现双位数的下滑 ， 为19.1% 。 报告中指出 ， 由于疫情影响在家办公的消费者与企业线上渠道购物趋势见增 ， 而OPPO则一直以线下分销作为优势 。 这对于特殊时期的OPPO十分不利 ， OPPO线上渠道的布局至关重要 。OPPO出现的问题并不是只有疫情影响的原因 ， 更重要的是曾经以线下为王的OPPO市场份额正在被进一步挤压 。根据相关数据显示 ， 华为线下专卖店与授权店的数量超过了5.3万家 ， 荣耀的线下销量同样可观；小米线下布局实体店已经超过6000家 。 巨象回头之下 ， OPPO并不好过 。Canalys的中国市场2019年手机出货量调查显示 ， 尽管OPPO在国内的市场份额达到了第二名 ， 但是出货量却缩水17% ， 占到的市场份额仅有17.8% 。IDC的数据则显示 ， 2020年第一季度全球智能手机市场出货量达到2.758亿 ， 出现同比下降11.7% 。 而原本排名第五的OPPO被VIVO取代 ， 不在排名前列 。在4月份 ， OPPO的副总裁、全球营销总裁沈义人因个人健康卸任 ， 但大多数媒体均认为是由于OPPO全球手机市场销量承压相关 。 OPPO逐渐失去“充电五分钟 ， 通话两小时”的时代 ， 而面对接下来在5G智能手机的厮杀里 ， OPPO胜算几何？5G手机混战对于2020的手机厂商们来说 ， 5G已经不是独特的竞争力了 ， 而只是起跑线的标准 。相对于早就在5G手机中动作频频的其他手机厂商 ， OPPO迟迟没有动作已经失了先机 。 2019年各大手机厂商为5G手机可以说是做足了宣传 ， 华为和中兴铆足了劲想要推出第一款5G手机 ， 小米和iQOO之间的5G手机性价比之战也没有停下 。而OPPO在5G手机上却鲜少有发声 ， 直到2019年12月份才姗姗来迟的推出其第一款在国内的5G手机Reno 3 ， 是国产四强中最后一个正式发布5G手机的 。迟来的OPPO在第一季度的5G手机出货量只有120万台 ， 三星的出货量则达到830万台 ， 华为与荣耀的出货量达到800万台 ， 小米则为250万台 ， 而常常与OPPO并排可见的vivo出货量也到了290万台 。OPPO可以说是马失前蹄 ， 而目前在打得不可开交的5G手机价格战中 ， 目前的OPPO在价格上并没有优势 。iQOO的IQOO Pro 5G 3789元售价 ， 将5G手机从高价拉回至3000元中档位置 。 小米旗下的Redmi K30更是把5G手机的价格降到1999元 ， 而荣耀发布的5G手机荣耀X10售价为1899元打破Redmi的纪录 。5月24日华为发布的畅享Z售价又降到1699元 ， 紧接着小米售价1599元的5G新机Redmi 10X登场 。在这样的价格战中 ， 一向给人印象高价低配的OPPO处于十分被动的位置 ， 要是不能及时跟上步伐 ， OPPO会越走越艰辛 。 而为了能够走的更远 ， OPPO正在多方求生 。OPPO的“芯”事在OV纠缠不清的时候 ， 市场正在被华米侵蚀 。 一向对比其他手机品牌 ， 少了科技感的绿厂OPPO开始走上造芯这一条路 。在芯片上 ， 除了华为海思的麒麟芯片 ， 国内诸如小米、VIVO、OPPO等都采取的是高通的芯片 ， 始终处在受制于人的状态 。 而美国对华为的举措 ， 更是加强了国内手机厂商的危机感 。近日 ， 《日经亚洲评论》爆料 ， OPPO从其芯片供应厂商联发科挖角了多位高管 ， 还有从紫光展锐那边招揽了诸多工程师 。 同时OPPO也将准备在上海成立自身的芯片团队 ， 和vivo选择搭上三星不同 ， OPPO踏上独自造芯的旅途 。只是造芯对于现在销量出现下滑的OPPO来说 ， 将会是不小的考验 。 无论是哪家手机厂商都想要掌握核心的技术 ， 但技术之路的难行同样是众所周知的 。华为多年才用麒麟芯片证明了自己 ， 苹果在芯片路上也是亦步亦趋 ， 小米则从澎湃S1之后就没有了消息 ， 而且澎湃S1的开发并不算特别成功 。OPPO将芯片自研计划称为“马里亚纳计划” ， “马里亚纳”则是世界上最深的海沟 。 这意味着OPPO明白自身是跳入了一个最深的坑 ， 而对于日渐疲惫的OPPO来说将会是一项颠覆性的挑战 。 而在自研芯片之时 ， 提出“万物互融”的OPPO第一步选择了OPPO Watch 。落棋OPPO WatchOPPO的创始人兼CEO陈明永曾经在2015年的时候说过 ， 可穿戴设备五年内还是一个虚概念 。 但在今年年初 ， OPPO却推出了一款叫嚣颜值最能打的OPPO Watch ， 以OPPO Watch作为IoT的敲门砖 。而在战火弥漫的6.18大战中 ， OPPO Watch也没有辜负OPPO的期望 ， 跻身TOP3品牌 。不过这背后离不开联名款OPPO Watch的刺激 ， 以及一再降低的价格促销 。 在6.18期间OPPO Watch系列的价格在全网最高降价可达到200元 。 而在这之前 ， 还未正式发售的OPPO Watch就推出了预售立减的活动 ， 以及购买OPPO Find X2 Pro兰博基尼版加赠OPPO Watch的举措 。OPPO对于OPPO Watch显然没有满满的信心 ， 还有在OPPO推出与EVA联名系列之后 ， 除了引发了一定的热度之外 ， 也引来不少吐槽 ， 其推出的联名限定款产品 ， 更是被拉出来与EVA合作的其他厂商对比 。同时面对智能穿戴里已经布局多年的小米与华为等等厂商 ， OPPO Watch接下来的路不一定能走的那么顺畅 。 OPPO的万物互融之路 ， 还需要推出更多有说服力的产品 ， 这是关键所在 。总而言之 ， 曾经以线下为王的OPPO ， 在时代浪潮的更迭中 ， 优势正在逐渐消失 。 在迎接5G手机风口的时候 ， OPPO的保守使其错过了一定机遇 ， 现在仅靠智能手机已经难行 。 走上自研芯片道路与发展万物互融的OPPO ， 或许会失败 ， 但是一定比固守城池更值得期待 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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