惨！华为 OPPO 和 vivo 遭遇地狱般的 Q1
外汇天眼APP讯 : 华为惨 ， 三星惨 ， OPPO 惨 ， vivo 也惨 ……都说新冠病毒冲击了智能手机行业 ， 到底影响有多大？很少有人能够给出具体的数字 。现在有一份相对靠谱的参考答案了：整个行业销量下降 20% 。这一数据 ， 来自全球知名的市场调研公司Gartner ， 他们今天发布了 2020 年 Q1 全球智能手机市场状况 。整体数字令人触目惊心 ， 各个厂商也都很惨 ， 尤其是华为 ， 更是惨上加惨 ， 销量跌幅领跑全行业 。Gartner 说 ， 这是有史以来最严重的下滑 ， 甚至还用了 “ 需求崩溃 ” 来形容这一状况 。到底有多严重？我们来具体看看各家的情况吧 。华为销量削减超 27% ， vivo 跌出前五根据 Gartner 的数据 ， 2020 年 Q1华为销量减少最多 ， 幅度为27.3% ， 比行业整体水平 ( 20.2% ) 还要多 7 个点 。背后的原因不难理解 ， 一方面是新冠疫情冲击 ， 另一方面是美国的打压 ， 不得不在国际市场上到处补漏洞 。比如 ， 要研发替代谷歌移动服务的华为移动服务（HMS） ， 甚至还开发了搜索引擎 。但这些毕竟是新生的替代方案 ， 想让用户接受 ， 还需要更多的时间 。所以市场普遍认为 ， 华为的智能手机业务在今年会更难 ， 国际市场上恐怕难有之前的快速增长了 。尽管如此 ， 在 2020 年 Q1 ， 华为仍以 14.2% 的市场份额 ， 占据了市场第二的位置 。只是与第一的三星相比 ， 差距稍微变大了 。
三星在第一季度也遭遇了重挫 ， 销量减少了 22.7% ， 但从市场份额来看 ， 它还是第一 。不过有一说一 ， 三星正在面临的第二季度 ， 销量不会太乐观 。第一季度没有太多的跌幅 ， 更多的原因是在于它在中国的份额没有太多 ， 这是中国遭遇新冠病毒冲击最严重的时候 ， 三星避开了 。而接下来的第二季度 ， 三星比较有优势的全球市场 ， 被新冠病毒冲击严重 ， 也必然给它带来更大的影响 。与华为三星相比 ， 苹果销量下跌不算多 ， 只有 8.2% ， 主要是因为它并没有太依赖中国市场 。接下来的第二季度 ， 因为有备受关注的新款 iPhone SE 发布 ， 一定程度上对冲了新冠疫情的冲击 ， 销量上也有一定保证 ， 但还是会受到影响 。毕竟到现在 ， 苹果在全球关闭的旗舰店 ， 正式开业的还不算多 。小米 ， 是 2020 年 Q1 最亮眼的手机厂商 ， 在行业遭遇大幅下挫的情况下 ， 它的销量竟然上涨了 1.4% 。核心的原因是国际市场立了大功 ， 手机在欧洲、非洲、拉丁美洲、东南亚市场上都很受欢迎 。 这也让它出现了前五之中 ， 在 Gartner 的榜单中有了姓名 。
相比之下 ， OPPO和vivo ， 比较依赖中国市场 ， 而且是线下渠道的手机厂商 ， 遭遇了整体滑坡 。vivo 直接跌出了前五 ， OPPO 销量下跌 19.1% ， 在小米的挤压下 ， 从第四跌倒了第五 。据说 ， 新冠病毒肆虐下 ， 部分三四线地区的 OPPO、vivo 手机店出现了倒闭潮 ， 怎样强化自己线上渠道 ， 寻找新的竞争优势 ， 成为摆在它们面前的核心问题 。这与当前行业尤其关注的 5G 要重要多了 。毕竟 ， 5G 只是创造了新的需求 ， 在手机厂商的竞争中 ， 它显然不是最佳的利器 ， 也成不了它们攻城略地中强有力的法宝 。5G 不是哪一家的核心竞争力疫情冲击后 ， 智能手机厂商会如何重归增长？从它们的种种动向中 ， 也能看出大趋势所在：5G 。从进入 2020 年以来 ， 各家都在疯狂发布 5G 手机 ， 整个市场上可供选择的手机型号有 50 多款 。的确 ， 每一次通信技术的迭代 ， 都会带来新的消费需求 ， 比如此前的 3G 到 4G ， 直接推动了苹果、小米、华为、OPPO、vivo 等厂商的兴起 。现在的 4G 到 5G ， 将带动新的换机潮 ， 也是预料之中 。
另一家全球出名的市场调研公司Strategy Analytics ， 在去年 9 月份的时候 ， 就给出过预计：到 2025 年 ， 全球 5G 手机出货量将突破 15 亿 。这也就意味着 ， 2019 年、2020 年 ， 不过是序幕 ， 随着 5G 基建逐步完善 ， 需求将会来的更加猛烈 。可是 ， 这是整个行业的共性 ， 并不是为哪一家手机厂商准备的红利 。 你看过手机厂商在前些年 ， 一直强调自己的手机 4G 有多强吗？从这个角度来看 ， 5G 很快就会成为智能手机厂商中的标品——有它是应该的 ， 没有它 ， 手机可能就卖不出去了 。所以 ， 5G 很难成为智能手机厂商的竞争优势 ， 逆风中的智能手机厂商 ， 想要借助 5G 翻盘根本不可能 。谁家用的还不是高通 ， 或者联发科？就连华为 ， 在美国疯狂打压下 ，也开始大幅度采购联发科的芯片了（为中低端手机储备） 。那手机厂商靠什么竞争？说出来还是有些残酷 ， 还是它们在过去几年中 ， 一直想办法琢磨的差异化优势 。比如性价比、摄像头、屏幕刷新率、游戏性能、AI 功能等等 。也就是说 ， 谁在 5G 之外提供的附加值越多 ， 相对就更有优势 。嗅到这种味道的手机厂商 ， 开启了更加激烈的转型之路 。国产手机加码技术 ， 想告别组装机时代近年来 ， 手机行业中最明显的一个变化是 ， 技术创新被 @的次数越来越多了 。比如小米 ， 开始更多地提起 “ 技术立业 ” 的标签 ， 研发投入成为重要的对外公关事项 。对于华为来说更不用说 ， 替代谷歌服务的每一步 ， 都需要投入大量的资源自研技术 。在 OPPO、vivo 身上 ， 这样的转变更明显 。它们冠名的对象 ， 不再只是各类综艺节目 ， 还出现在了各类学术会议上 。比如 2019 年举办的中国计算机学会的年会上 ， 当参与者听到 OPPO 是赞助商的时候 ， 瞬间出现了不少的议论 ， 似乎很诧异 。
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