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品牌选代言人这件事，古人是怎么做的？

这段时间 ， 前有雷佳音代言优衣库引起广泛热议 ， 后有多芬无论如何都要签约C位出道的刘雨昕 ， 这两天又有娃哈哈官宣新代言人许光汉以及李现&张若昀成为京东618品牌代言人的新闻 。代言人似乎成为近期被提及最多的营销词汇 ， 可能大多数人会认为名人代言是现代才出现的营销方式 ， 最多可以想象到近现代 ， 但鲜为人知的是 ， 它至少已有260年的历史 。 既然如此 ， 我们不如一起了解一下在市场营销领域占据重要地位的品牌代言人小史吧 。文末顺便介绍一个可以帮助品牌选择/评估代言人的FREDD法则 ， 让我们在评价一个代言人是否适合品牌时更有依据 。260年前的第一位代言人品牌选代言人这件事，古人是怎么做的？
现代营销之父、Wedgwood品牌创始人Josiah Wedgwood产品的明星代言最早可以追溯到260年前的18世纪60年代 ， 在品牌一词进入商业词典之前 ， 英国企业家约西亚·韦奇伍德（Josiah Wedgwood）就用名人将他的瓷器品牌Wedgwood与竞争对手的商品进行区隔 。1765年 ， 韦奇伍德为乔治三世国王的妻子夏洛特皇后（Queen Charlotte）生产了奶油色茶具（Cream Ware） ， 并命名为Potter to her Majesty 。 他的奶油色制品很快被称为皇后餐具 ， 标志着它的高雅和品质 。韦奇伍德则迅速采取行动 ， 利用名人代言的力量 ， 在伦敦报纸上刊登贵族销售广告 ， 并为贵族定制个人命名的产品 。 通过皇室背书和一系列营销手段创建了属于自己品牌的光环 ， 使该品牌的价值远远超出了产品本身的属性 。虽然品牌并不是18世纪陶艺家Josiah Wedgwood所能理解的术语 ， 但他对这种营销方式的直觉是如此的超前和敏感 ， 以至于他被誉为“现代营销之父” 。 而曾经被英国女王和中国乾隆皇帝都爱不释手的品牌 ， 如今已成为英国皇室御用餐具及全球四大陶瓷奢侈品牌之一 。品牌选代言人这件事，古人是怎么做的？
第一位代言人夏洛特皇后（Queen Charlotte）和她代言的产品1900年代前后盛行的名人商业卡片（TRADE CARD）毕竟请皇室代言这件事不是每个品牌都可以做到的 ， 随着娱乐和体育行业的兴起 ， 演员和体育明星们逐渐成为企业看好的产品宣传者 。 那时的广告商最喜欢的一种方法是在商业卡片中加入名人形象 ， 将其插入在交付给消费者的产品包装内 。 其中 ， 出现了最早的演艺明星代言人——著名演员莉莉·兰特里（Lillie Langtry） ， 她代言了一款肥皂产品Pears Soap ， 创造了那个时代伟大的代言事件 。品牌选代言人这件事，古人是怎么做的？
莉莉·兰特里×Pears Soap 1887明星代言运用在商业卡片上的方法也催生出一个时至今日仍在采用的促销方式 —— 集卡 。 19世纪末至20世纪初期 ， 伴随着彩色平版印刷和多色印刷技术的革新 ， 商业卡片制作进入了鼎盛时期 ， 诱人的彩色画面激发了人们对收集卡片的热情 ， 成为一种流行的爱好 ， 甚至后来发展成为收藏品 。 很多烟草公司生产的带有演员或运动员肖像的香烟卡（Cigarette card）成为香烟销售的一种有效手段 。品牌选代言人这件事，古人是怎么做的？
美国职业棒球名人×Goodwin＆Company Cigarettes 1888相信许多玩过《荒野大镖客2》的PS4 玩家对于香烟卡并不陌生 ， 这款游戏发布于2018年10月 ， 其故事背景很好的还原了1899年的美国西部 ， 游戏中共有12套144 张香烟卡散落在西部的各个地方 ， 每集齐一套就可兑换相应奖励 。 于是香烟卡的收集愁坏了不少玩家 ， 但大家又对此乐此不疲 。 其中 ， 文艺群星、世界冠军、美国名流、艺术大师、珠玉璧人等系列很好的说明了名人效应在当时的流行 。


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