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蘑菇街财报：曾经电商第四极的直播末路

蘑菇街财报：曾经电商第四极的直播末路
近日 ， 蘑菇街发布了2020财年第四季度及全年业绩报告 ， 不出意外的蘑菇街又亏损了 。根据财报数据 ， 蘑菇街2020财年总营收为8.353亿元人民币 ， 和上年同期相比下滑22.2%；净亏损为22.236亿元人民币 ， 上年同期净亏损为10.853亿元人民币 。在第四财季蘑菇街实现营收为1.19亿元人民币 ， 和上年同期相比下滑45.3%；净亏损为1.419亿元人民币 ， 上年同期净亏损为1.408亿元人民币 。在电商重要的618大战即将到来之际 ， 持续亏损的蘑菇街 ， 不停招兵买马想要通过直播电商重振旗鼓 。 只是 ， 蘑菇街不免要面对赤裸裸的现实：现在的蘑菇街还有足够的底气重回电商第四极的宝座吗？赚钱是难题蘑菇街财报显示 ， 在这一季度中其又面临着亏损的问题 。 有着“中国时尚电商第一股”、“电商第四极”各种高大上称谓的蘑菇街 ， 自上市以来始终没有能实现盈利 。现在面对疫情的冲击 ， 蘑菇街显得不堪一击 。蘑菇街营收的两大支柱佣金收入和营销服务收入 ， 在第四财季几近直接垮掉 。 财报数据显示 ， 在第四财季蘑菇街的佣金收入为6630万元人民币 ， 和上年同期的1.165亿元人民币相比减少43.0% 。蘑菇街表示佣金收入的减少主要是因为 ， 疫情对电商平台的冲击以及对品牌商户佣金的豁免 。 还有尽管直播业务相关的GMV增长 ， 带来了一定的佣金率 ， 但是由于市场业务的放缓这一部分佣金率也被抵消掉了 。同样 ， 蘑菇街的营销服务收入受到疫情的影响出现下滑态势 。 根据第四财季的财报数据 ， 营销服务收入为1820万元人民币 ， 和上年同期的7130万元人民相比直接下滑74.4% 。而出现同比大幅下滑的原因除了疫情影响之外 ， 还有蘑菇街业务重组导致 。除了佣金收入和营销服务收入两大重头 ， 蘑菇街还有一项其他收入支撑 。 在第四财季中 。 蘑菇街其他收入为3440万元人民币 ， 和上年同期的2980万元人民币相比增长15.4% 。 但是依旧杯水车薪 ， 解不了蘑菇街亏损的难题 。面对依旧亏损的蘑菇街 ， 市场选择用脚投票 。在5月29日 ， 蘑菇街发布了020财年第四季度及全年业绩报告的当天 ， 其股价震荡 ， 下跌12.3% 。 截止至6月2日 ， 蘑菇街的股价为1.230美元 ， 市值仅剩1.32亿美元 。 迟迟难以盈利的蘑菇街 ， 现在却要拆了东墙西墙 ， 去押注直播电商这一个风口 。裁员、降低研发成本 ， 缩减开支裁减员工 ， 高管出走成了上半年蘑菇街的主旋律 。根据36氪消息 ， 在今年四月份的员工内部信中蘑菇街CEO陈琪宣布 ， 蘑菇街新一轮的裁员计划即将进行 ， 裁员人数达到140人占比14% 。蘑菇街在财报里解释到 ， 人员优化属于正常调整 ， 蘑菇街聚焦于直播电商业务 ， 所以要优化掉非强相关的业务 。而在此前 ， 除了基层员工的变动之外 ， 蘑菇街还出现了高层人事动荡 ， 一个月左右的时间里 ， 蘑菇街有3名高管离职 。2月28日蘑菇街高级副总裁曾宪杰因个人原因离任；3月31日蘑菇街CFO吴婷婷因同样的原因离职；紧接着蘑菇街“all in”电商平台的资深副总裁、直播业务负责人金婷婷也已经在3月31日辞职 。蘑菇街的极力节流 ， 也在财报中有所表现出来 ， 一系列支出都有明显缩减 。蘑菇街2020财年第四季度财报显示 ， 蘑菇街的销售及推广费用为7820万元人民币 ， 和上年同期的1.782亿元人民币相比减少56.1%；研发费用为3280万元人民币 ， 和上年同期的5720万元人民币相比下降42.6%；一般及行政费用为1150万元人民币 ， 和上年同期的4680万元人民币相比减少75.5% 。从蘑菇街对其他方面的壮士断腕举动 ， 不难看出其对直播电商已经是竭尽全力在狂奔 。 而对电商直播抱着期望的蘑菇街 ， 是成功还是失败决定着其接下来的命运 。难搅动直播风云备受失意辗转反侧的蘑菇街 ， 想要重新回头捡起直播 。蘑菇街在2019年5月开始 ， 连续推出的“候鸟计划”、“双百计划、”以及“星启计划” ， 都意在对主播的招募与孵化 ， 以及对现有的主播进行扶持 。在第四财季的财报中数据显示 ， 蘑菇街的GMV达到24.20亿元人民币 ， 同比下降33.8% 。 其中直播业务相关的GMV达到15.81亿元人民币 ， 同比增长54.1% ， 占比达到65.4% 。可以看出蘑菇街对于直播业务的扶持力度之大 。 只是 ， 尽管GMV较为可观但并没有转化为蘑菇街实打实的营收 ， 在第四财季蘑菇街的营收仅为1.19亿元人民币 ， 和上年同期相比下滑45.3% 。同时 ， 在蘑菇街对直播电商浅尝辄止之后 ， 其他的虎视眈眈的对手早已经抢占地盘 。目前的直播带货领域淘宝、快手、抖音已经形成三分天下的局面 ， 相关数据显示 ， 淘宝直播电商GMV在2019年达到2000亿元 ， 快手直播电商GMV达到1500亿元 ， 抖音直播电商GMV达到400亿元 。和这些强势的对手相比 ， 无论是在体量还是引流上蘑菇街并没有突出的优势 。 而急于抓住直播风口的蘑菇街 ， 选择对直播继续砸下重金 。5月28日 ， 蘑菇街在线上召开2020年中直播合作峰会 。 蘑菇街CEO陈琪表示 ， 平台将会每个月支付给蘑菇街主播3万元底薪 。 同时 ， 商品如果符合蘑菇街的招募条件 ， 将会给予品牌商或者厂商一年平台免佣或者包销的待遇 。对接下来的电商6.18大战 ， 蘑菇街可以说不停地招兵买马 。 而想要通过直播从众多对手中突围的蘑菇街 ， 势必要面对一场苦战 。小结蘑菇街作为众多后起之秀的前辈 ， 踩准了一个又一个的风口 ， 但即使是这样 ， 蘑菇街至今仍然处于亏损的状态之中 。 急于赶风口的蘑菇街就像是扔了螃蟹 ， 又转头去抓虾 ， 但是到头来只能是一通抓瞎 。现在蘑菇街又想在直播电商这一风口中 ， 捡回一块地盘求得生存 。 然而现在已经不是草莽时代的电商时期了 ， 蘑菇街昔日“电商第四极”的光环正在逐渐消失 ， 怎么在时代大浪中生存已经是蘑菇街迫在眉睫的问题 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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