铱星云商|购物中心借鉴空间到底有多大？，明星“入职式代言”成为风潮( 二 )
文章图片
（图片来源：@杨澜访谈录）
02
还记得许晴高圆圆为购物中心代言吗？
透过上述案例不难看出 ， 随着互联网的迅速发展 ， 凭借其灵活、多变的特点给企业与产品提供了更多的可能性 ， 明星“入职式代言”更多的运用于互联网企业 。
而作为实体商业的购物中心 ， 承载着“吃喝玩乐购”多元需求之下 ， 此前与明星合作的模式不胜枚举 ， 如见面会、品牌活动、综艺节目、明星开店等 ， 甚至有个别连锁式商业体尝试明星代言模式 。
?华润万象城x许晴
2014年 ， 在深圳华润万象城迎来开业第十年的新起点之际 ， 其微信公众号官方宣布许晴成为形象代言人 ， 文案中还写到：“万象十年 ， 许晴携手与华润一起想象” 。
随后 ， 许晴作为形象代言人 ， 出席了一系列华润万象城活动 ， 如重庆华润万象城的开业盛典、青岛华润万象城举办的“华润万象城史努比·PEANUTS65周年全国巡展”、淄博万象汇举办的“晴你·共万象”万象圣诞季启幕仪式暨“万象华光·基尼斯计划发布会” 。
文章图片
（图片来源：杭州万象城MIXC）
?爱琴海购物公园x高圆圆&Angelababy
2015年9月 ， 高圆圆和angelababy正式担当红星美凯龙全新的代言人 。 由此 ， 两大“女神”也顺势成为了红星美凯龙集团旗下红星商业打造的爱琴海购物公园的代言人 ， 并为爱琴海购物公园拍摄了广告大片 。
作为红星商业打造的“都市的假日中心” ， 爱琴海购物公园遍及北京、上海、天津等城市 。 作为代言人 ， 高圆圆和angelababy拍摄的广告大片和形象海报多次在项目内展示 。 在重庆爱琴海购物公园开业之际 ， 高圆圆还现身助阵开业典礼 。
文章图片
（图片来源：新时代广场）
?杉杉奥莱x吴尊
近期 ， 杉杉奥莱也官宣了吴尊加入杉杉商业集团的消息 ， 成为杉杉奥莱的全新代言人 。 据悉 ， 此次合作是杉杉商业集团用娱乐化营销升级“奥莱＋”概念的重要举措 ， 共同探索新的奥莱生活 ， 为杉杉奥莱一直所提倡的美好奥莱生活代言 。
据杉杉奥莱相关负责人介绍 ， 吴尊届时会空降杉杉奥莱的各城市门店 ， 与当地粉丝及顾客一起互动 ， 为杉杉奥莱倡导的“聪明购物、精致生活”打call 。
文章图片
（图片来源：杉杉商业集团）
由此可见 ， 明星代言俨然成为实体商业提升知名度的手段之一 。 实体商业通过邀请明星代言为其拍摄形象大片、助阵开业活动及营销活动等形式 ， 不仅可以为商场带来庞大的客流量及业绩转化 ， 而且可以帮助商场进行有效且广泛地传播 。
03
明星代言购物中心是把双刃剑？
不管是“入职式代言”还是“简单的代言” ， 其都是由品牌契合度、公众形象及商业价值等众多因素所共同促成的结果 。 有多次与明星合作经验的晓君分析到 ， “入职式代言”就是企业的另一种新颖的营销方式 ， 这无疑将提升公众对企业的认知度 。 如果运用得好 ， 它更能调动明星粉丝的积极性 ， 培养粉丝对企业的更大忠诚度 。
不过 ， 晓君也提醒到 ， 不管是哪种代言方式 ， 如果明星出现绯闻或负面消息还是会直接影响到企业的形象 。 因此 ， 企业选择明星代言时要慎之又慎 ， 尽可能考虑各种维度、尽可能短签来降低商业风险 。
推荐阅读
- 创星云科技|老干妈一脸无辜！，腾讯马化腾被骗千万元
- 风暴俱乐部|竟能如此高科技！人民数据·“人民星云号”遥感监测车上线啦
- 「星云」地球自转46亿年都没停下来，是什么力量在推着地球转？
- 中国青年网|哈勃太空望远镜捕捉到“蝴蝶星云”图像
- cnBeta|哈勃太空望远镜展示行星星云的新图像
- 数喵|会员营销成常态，全渠道运营成热门，要如何做呢？，数喵|购物中心数字化转型
- 星云▲银河为什么现在都看不到了？
- 星云北斗|VR享受未来，企业大讲堂——慧云北斗VR云智慧5G物联世界
- 互联科技热门|618注重拍照首选它！，荣耀30系列星空艺术展穿越星云
- 星云@为什么地球上会有这么多水，这些水从哪里来的？