铱星云商|购物中心借鉴空间到底有多大？，明星“入职式代言”成为风潮
_本文原题为：明星“入职式代言”成为风潮 ， 购物中心借鉴空间到底有多大？
铱星导读
聚划算官方优选官刘涛、淘宝新势力造型合伙人欧阳娜娜、联想集团独立非执行董事杨澜……近一段时间 ， 国内明星纷纷官宣“入职”知名企业 ， 让“企业+明星”这一商业模式成为新潮流 。 企业从明星关注及擅长的领域出发 ， 结合企业自身商业模式打造下的“入职式代言” ， 成为助力企业发展的重要布局之一 。
这不禁引人思考：能否从中得到启示 ， 让明星成为SHOPPINGMALL的“带盐人” ， 从而提升购物中心的知名度、美誉度以及商业质感？
来源|铱星云商新媒体中心
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明星掀起“入职”电商企业风潮
几年前 ， 明星“入职式代言”模式就初露端倪：高晓松担任阿里音乐任董事长、周杰伦成为唯品会“首席惊喜官”、杨洋成为飘柔“首席柔顺官”……从职位上来看 ， 除了高晓松之外 ， 周杰伦、杨洋等担任的创意岗位 ， 其本质还是形象宣传 。
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【铱星云商|购物中心借鉴空间到底有多大？，明星“入职式代言”成为风潮】（图片来源：老胡科技说）
近期 ， 刘涛、欧阳娜娜、杨澜等明星也相继“入职”企业 ， 促使“入职式代言”再次出圈成为一种新潮流 ， 同时也成为更多企业在挖掘并运用的商业升维新模式 。
?聚划算x刘涛
5月初 ， 刘涛在微博宣布正式入职聚划算变成官方优选官 ， 花名“刘一刀” ， 为消费者挑选好货 。 同时 ， 她还公布了聚划算的具体上班时间及内容 。 5月14日晚 ， 刘涛作为聚划算官方优选馆在淘宝直播首次开播 ， 推介了近50款产品 ， 三小时卖光1.48亿 ， 创下全网明星直播的新纪录 。 同时 ， 刘涛直播话题也多次上线微博热搜榜 。
近期 ， “刘一刀直播”还在继续 ， 可以看出这绝非聚划算与刘涛的一次单一的合作 ， 两者将开启长线深度合作模式 。 据悉 ， 聚划算不仅会让刘涛全程参与选品 ， 也会利用其团队运营能力 ， 一起打造以刘涛为主平台加持的明星直播商业新模式 。
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（图片来源：@刘涛tamia）
?淘宝x欧阳娜娜
今年3月底 ， 淘宝正式官宣了欧阳娜娜入职的消息 ， 担任淘宝新势力造型合伙人 ， 其主要负责淘宝服饰行业运营 。 据内部人士称 ， 她的汇报对象层级为P9 ， 预计年薪超过百万 。
对于欧阳娜娜为什么要“入职”阿里巴巴呢？淘宝新势力周的文案给出了一个“解释”：因为押韵 ， 当然这只不过是噱头 。 作为“国内明星Vlog第一人” ， 欧阳娜娜有着巨大的商业价值和带货能力 。 据CBNData星数的明星消费影响力女装品类榜数据显示 ， 她是00后明星中的带货第一名 。 因此 ， 合作的原因更多在于看中欧阳娜娜在年轻消费群体中的超强影响力 ， 为淘宝服饰行业运营创造更大的价值 。
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（图片来源：@淘宝）
?联想集团x杨澜
除了刘涛、欧阳娜娜的入职外 ， 成为企业独立非执行董事也成为一种营销新思维 。 近期 ， 联想集团发布公告表示 ， 委任杨澜为联想独立非执行董事 ， 任期3年 ， 年薪33万美元 。 对于杨澜入职的原因 ， 联想方面表示 ， 杨澜“对人工智能进行了深入的研究” ， 而联想集团对人工智能领域的布局已形成了完整的链条 。
值得一提的是 ， 杨澜曾带领团队制作了“探寻人工智能”系列纪录片 ， 还邀请了联想集团董事长兼CEO杨元庆作为嘉宾一起探究当前最前沿的科技 。 想必 ， 出于杨澜对人工智能的深入研究 ， 这或许是联想聘请她的原因之一 ， 但远不止这么简单 。
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