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泰禾黄其森：地产企业赶上好时代但发展太快缺乏沉淀 真正要钦佩制造业

泰禾黄其森：地产企业赶上好时代但发展太快缺乏沉淀 真正要钦佩制造业
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泰禾集团(000732,股吧)董事长黄其森
中房报采访人员 唐珊珊｜北京报道
在热爱面前 ， 满意也只是合格 ， 留给未来要努力的事还很多 。
5月底 ， 泰禾集团董事长黄其森给24岁的泰禾打了个合格分 。 在他看来 ， 一路走来 ， 尽管曾经无数泰禾集团董事长黄其森给24岁的泰禾打了个风雨 ， 也曾与危机擦肩 ， 但泰禾对品质、品牌文化的坚守却始终初心未改 。
如果将时间拨回2002年会发现 ， 在那个小户型、经济型住宅泛滥的“地产黄金时代” ， 泰禾却选择了一条注定难走的路 。
无论是早期的天元山庄、泰州红树林、泰禾红峪 ， 还是如今的院子系、府系、湾系、大院系 ， 这些作品都无一例外的出现了中国文化元素 ， 在建筑中传承 ， 也在这种传承中寻找新的居住模式 ， 然而这种产品在快周转时代显得如此孤独 。
对于为何会选择这条路 ， 黄其森认为：“2002年泰禾北上打造‘运河岸上的院子’ ， 虽然当时市场遍布‘欧风美雨’ ， 可是我坚信国家改革开放和富民政策 ， 是为了让人民生活得更幸福、更有尊严 ， 中国文化一定会回归自信 。 ”
在他看来 ， 当初的选择成就了泰禾独特的产品体系 ， 也成就了泰禾品牌 。
中国房地产报：您是如何理解“品牌”的？它意味着什么？
黄其森：在我看来 ， 品牌就是IP ， 是符号和标签 ， 是一种核心竞争力 ， 企业的品牌就是别人一提到这家企业 ， 大家脑子里就有一种根深蒂固的印象 ， 就会想到这个企业和别的企业不一样的地方 。
中国房地产报：能否介绍一下泰禾品牌名称的来历？创立这个品牌的初衷是什么？
黄其森：泰：平安、宏大、安然 。 《易》有泰卜曰“泰 ， 小往大来 ， 吉 ， 亨” 。 象征着公司在国泰民安的环境下 ， 平安成长；象征公司走向多元化、集团化的宏大远景目标；象征公司在任何情况下均能处之泰然 。
禾：粟之总称 ， 万物之本 ， 有生命力 。 《后汉书·帝记》载 ， 光武帝刘秀诞生之岁 ， “县界有嘉禾生 ， 一茎九穗” 。 象征公司如禾苗般茁壮成长 ， 有着顽强的生命力 。
2016年12月30日 ， 泰禾集团正式发布全新品牌形象 。 新LOGO由T、a、h、o、e五个字母和王羲之书法“泰禾”二字组成 ， 采用去图形的设计 ， 英文字母圆润 ， 整体上极具现代感 ， 集创新与传承一体 。 “泰”意味着稳固发展 ， “禾”意味着年轻而有活力 ， 体现出泰禾传承中国文化、布局走向国际化的发展思路 ， 完美诠释了泰禾未来的发展方向 。
中国房地产报：从1996年诞生之初 ， 我们回顾一下泰禾的整个产品线 ， 发现泰禾从成立之初便是从做高端住宅产品入手；在2000年初很多房企是将产品定位在小户型、经济型住宅 ， 泰禾为何会选择一条不同的道路？
黄其森：住在中国人的院子里 ， 欣赏中式园林美景 ， 做一个甜甜美美的中国梦 ， 这是泰禾打造院子的初衷 ， 如果住在“罗马小镇”里怎么能够做出“中国梦”？
我们赶上了中国成为第二大经济体的大国之气、文化之气 ， 中国人对自己的传统文化正在重新认可、回归并加深理解 。 从行业趋势来看 ， 中国已经从短缺经济转向过剩经济 ， 温饱问题解决之后 ， 人们对住宅产品的品质、功能及精神层面的需求也在逐渐升级 ， 房地产行业尤为明显 。 因此 ， 泰禾更坚持做带有鲜明标签的特色精品 。
现在 ， 院子系已成为行业里的超级IP ， 得到广泛认同 ， 与其说是我个人很幸运 ， 不如说是泰禾顺应了时代发展和国家进步的方向 ， 可谓躬逢其盛 ， 水到渠成 。
中国房地产报：您最欣常的品牌有哪些 ， 这些品牌有哪些方面是值得学习的？
黄其森：房地产企业赶上了好时代 ， 赶上了红利 ， 但发展太快了 ， 缺乏沉淀 。 真正应该钦佩的是制造业 ， 是像华为这样的企业 ， 我们要对自己有客观的认识 。


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