销量|北京越野的关键数字( 二 )
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2020年5月27日 ， 北京越野作为2020珠峰高程测量的野外勘测作业车 ， 伴中国登山队成功登顶珠峰 。 一句“荣耀时刻 ， 总有北京?”的传播文案 ， 也是让不少人看的心潮澎湃 ， 这种自豪感是其他任何汽车品牌都不能给予的 。
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同期除了新车发售 ， 北京越野的营销动作再次拓圈 ， 掀起“国潮”风 ， 解锁多个“首次” 。
上市前夕 ， 北京越野首次联动华为、百度地图、卫龙、中国移动、中国联通、海尔、联想中国等中国百大潮牌 ， 共同为新车站台背书；首次推出联名衍生品；微博话题“热猎欢迎”总阅读量突破1.1亿 ， 累计讨论量达24.5万 ， 覆盖人群近1.4亿人次 。
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印象最深且触动最大的应当就是北京越野首次跨界摩登天空 ， 联合打造上市云享LIVE SHOW活动 ， 组成“乐野联盟” ， 多支明星乐队助阵 ， 车圈玩家、明星企业家、明星工程师一同献礼 ， 此次2020款BJ40城市猎人版的上市发布会以足够广泛、丰富的阵容回应了徐和谊董事长的开场致辞 。
“北京越野作为北汽集团‘高新特’战略的“特”色增长极 ， 爱国、军工、科技、品质始终是北京越野的品牌特质 ， 向中国越野第一品牌的目标不断迈进 。 此次 ， 北京越野与音乐圈的结合 ， 又将占据跨界、国潮、极致、探索的潮流一线 。 ”
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说起来北京越野近几年的几个关键数字确实给大众侃车留下了深刻的印象 ， 除了刚刚过去的2020.05.27 ， 2017年 ， 首次起航的“38°向上人生-北京·越野世家体验营” ， 发展至今已经是圈内相当成功的案例 。 傲视同级的37°接近角加“多1°”的向上人生态度 ， 组成了这个38° 。 场地专业、项目丰富、覆盖面广、参与人数众多 ， 意向客户的成交率超过50% ， 如此类别的营销活动不仅对于品牌向上 ， 品牌形象与越野精神的传递效果突出 ， 也实实在在的促进了销量 。
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这是北京越野不断以“服务+生态” ， 打造独特的越野体验生态圈 ， 开办发展至今 ， 北京越野已经在全国打造11个越野公园 ， 拥有139家车主俱乐部 ， 4个越野驿站 。 今年北京越野将持续加速落地越野小镇、越野公园、越野俱乐部等多种形式的越野体验基地 ， 打造更加立体化的越野体验平台及完整的越野体验闭环生态 。
侃车观点：
将传统的产品、品牌、营销车企发展三要素 ， 与当下流行的跨界、扩圈相结合 ， 打造属于自己的服务与越野生态 ， 是创新 ， 是变革；持续升级产品 ， 打造过硬且丰富的产品体系 ， 将成功的营销案例延续至今 ， 是坚持 ， 是笃定 。
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与其将北京越野定义为中国汽车市场的一个小众的细分市场 ， 大众侃车更愿意将其定义为一个中国汽车市场的标志性车企 ， 狭义上来理解甚至可以当作中国汽车市场所拥有车型的四分之一甚至三分之一 ， 就是中国越野品牌 。
欣赏北京越野的38°向上人生 ， 也希望每一年 ， 北京越野都能有一串专属的关键数字 。
解锁自由 ， 为梦想义无反顾；热猎而活 ， 让生命肆意趣野 。
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