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夜经济跨界还有几道坎

夜经济生如夏花 ， 不论冬天发生过什么 ， 夏天一来 ， 那些蛰伏着的消费能量便一下子不可阻挡地在夏夜里释放了出来 。 啤酒节、体育健身消费、夜游景区、娱乐休闲等与文化、旅游等跨业态模式结合更密切的夜间经济形态蓄势待发 ， 谋划着京城夜经济真正的2.0版本 。 但不可否认的是 ， 老百姓跨界消费意愿不强、市场供给空间布局不平衡和夜间经营成本较高等问题 ， 仍然暂时没有得到解决 。 北京夜经济的跨界升级 ， 还需爬坡过坎 。
跨界供给蓄势待发
“六一”节前的傍晚 ， 一辆消防车摆放在北京荟聚中心的显要位置 ， 作为这里的“网红” ， 消防车周围聚集了不少带着孩子来休闲消费的居民 ， 孩子们希望在这辆“大红车”旁边留影自拍 。
虽然天色已晚 ， 但类似荟聚这样的大型购物中心里的人流量并没有明显下降 ， 茶饮、餐饮等店铺门前人丁兴旺 ， 部分品牌门前恢复了久违的取号排队现象 ， 个别网红奶茶店也因订单较多 ， 停止了线上接单 ， 只接受门店点餐 。
张先生和太太已经忘了从什么时候开始 ， 恢复了晚饭后到华熙LIVE·五棵松遛弯的习惯 ， 他告诉北京商报采访人员 ， 眼看着这里的人流量一个月比一个月回升 ， 露天外摆的餐饮品牌备受欢迎 。 据华熙LIVE·五棵松方面透露 ， 5月的客流量已经比4月出现了大幅度回升 ， 同时餐饮门店的流水也出现了环比回升 。
除了餐饮 ， 五大三粗的张先生还报名参加了健身房的瑜伽私教课 ， 但健身房里的人并不太多 。
足球解说员申先生终于迎来了欧洲部分足球联赛的复工复产 ， 他在朋友圈里晒着自己周末的解说日程 。 与之相关的是 ， 酒吧里看球的人开始恢复 ， 虽然客流还远没有恢复到疫情之前的水平 。
除了餐饮行业 ， 体育、娱乐、休闲、旅游、健身等更多想和夜经济“跨界合作”的计划正在“密谋” 。
中关村商圈正在谋划歌舞秀嗨翻新中关之夜、中关村大融城食宝街外摆活动及健身体验、彩虹跑、真人飞行棋大赛、垃圾分类环保活动及关爱女性粉丝带公益等文体活动 。 通州东郎电影产业园正在策划夏日啤酒节 。 旅游景点方面 ， 在圆明园、颐和园等地组织夜间游览活动项目 ， 策划深夜食堂美食节、嘉年华、啤酒季和夏日文化广场等各类夜间活动 。
另外 ， 几大北京热门改造商圈也在酝酿新的动作 。 三里屯太古里除了餐饮运营恢复以外 ， 还将举办文化活动 。 据了解 ， 6月18日-24日 ， 太古里将举办市集活动 。 三里屯太古里相关负责人表示 ， 6月将主推夜间活动 ， 计划建设成国际时尚文化街区；迎来改造方案落地的公主坟商圈也将鼓励有序开展外摆 。
消费意愿有多强
【夜经济跨界还有几道坎】听说京城西部某商圈有一家新夜店即将开业 ， 平时喜欢“泡夜店”的钟先生却没有表现出特别的兴奋 。 他对北京商报采访人员说：“反正目前对去夜店这样的娱乐场合还是有点儿担心 ， 目前的夜生活还是保持一种比较‘佛系’的状态——在家看看电视剧、听听线上演唱会比较多 。 ”
现在更多消费者还是对文体、旅游等跨业态的夜间消费持保留态度 。 正在谈恋爱的王女士表示 ， 以前和男友最常见的夜间娱乐方式是去商场吃个饭 ， 然后再去看个电影 ， 但是目前电影院暂时还没有开放 ， 因此往往没有更多的消费选择了 。
5月31日 ， 国家统计局表示 ， 扩大居民消费政策措施加快落地 ， 叠加“五一”假日消费效应 ， 消费市场继续回暖 。 交通运输、住宿餐饮、电信、互联网软件等行业商务活动指数位于55%以上 ， 均高于上月 。 但是 ， 文化体育娱乐业商务活动指数仅为44.5% ， 继续处于低位 。
其实除了受疫情影响 ， 北京夜间经济的跨业态供给实际上还有提升的空间 ， 多层次、多领域的跨界商品和服务有待开发 。
对此 ， 清华大学中国新型城镇化研究院科技部主任王强建议 ， 面向不同目标人群特别是年轻消费群体 ， 加强夜间经济消费场景的研究与策划 ， 深挖文化、展演、体育、休闲等业态和产品 ， 充分利用商业综合体、剧院、体育场馆等室内设施克服天气影响 ， 建设特色鲜明、富有黏性的吸引力锚点 。


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