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张艺兴@6年后，云演唱会再次开启“付费”风口( 二 )


实际上 ， 在付费演唱会的发展过程中 ， 迎来的第一个节点 ， 是在被称为VR元年的2016年 ， VR技术成为当时不少演唱会直播的宣传“噱头” ， 比如王菲的VR演唱会直播 ， 直播票售价30元 ， 同年也有谭维维、鹿晗等明星推出VR付费演唱会直播 ， 不过由于技术并不成熟 ， 让这些VR演唱会也基本局限在粉丝层面 ， 并没有掀起太多水花 。
时间来到被称为偶像元年的2018年 ， 付费演唱会的主角则更多聚焦在了偶像团体 。
比如在2018年10月爱奇艺推出的偶像组合NINEPERSENT告别演唱会 ， 采取会员可观看的形式进行直播 ， 当天上了多个微博热搜 ， 另外 ， 得益于去年《陈情令》的火爆 ， 腾讯视频就势推出付费演唱会 ， “忘羡”IP的影响力让直播也相应获得了较高的观看与变现数据 。
然而 ， 除了免费直播 ， 更多采用的模式是线下购票演出+线上收看付费 ， 但整体处在不愠不火的状态 。
总体来看 ， 付费演唱会直播依然面临几个瓶颈 ， 第一是表演嘉宾还是集中在当红的流量偶像 ， 海外则偏重于韩流偶像 ， 相关粉丝具有强烈的应援消费热情 。 付费直播的春风 ， 似乎依旧难以惠及到国内众多的中长尾歌手 。
二是付费模式在具体落地方面一直较为艰难 ， 大众的付费意识仍然需要提升 。
在各种瓶颈之下 ， 平台依然屡次尝试付费演唱会直播模式 ， 背后显然有着更多的考量因素 。
首先 ， 付费直播有望在会员增值方面带来新增长点 ， 爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾表示 ， “通过互联网的方式聚集粉丝 ， 希望带来的会员越多越好” ， 音乐类付费直播正是内容生态中较为重要的一部分 ， 付费演唱会直播以“会员免费”这一条件 ， 有望进一步提高平台的会员订阅数量 。
另外 ， 因直播产生的额外收益 ， 也是演唱会直播能给平台带来的另一变现增长空间 ， 比如现场礼物和弹幕产生的收益 ， 演出前的预热节目造势、以及在终端上观看演出、单曲购买等产生的收益 ， 这也是不少平台近年来不断发力付费直播的原因 。
“云音乐”来到3.0阶段
随着时间推移 ， 各家平台动作不断 ， “云”音乐活动的呈现方式一变再变 ， 截至目前 ， 粗略来看大致可以分为三个阶段：
疫情前期 ， B站打响“云音乐节”第一炮 ， 随后 ， 抖音快手、QQ音乐、网易云音乐纷纷开始举办免费“云音乐节” ， 内容模式大多为以往音乐节现场+艺人宅家自弹自唱 ， 形式上也较为粗糙 。 这个阶段 ， 各大免费音乐节还是以鼓舞人心的公益性质为主 ， 另一方面 ， 音乐厂牌及音乐人为了保持曝光度 ， 通过线上拓展知名度与影响力 。
第二个阶段 ， 是从4月以来 ， 以腾讯音乐推出的TMElive为代表 ， 让音乐人表演不再局限于居家的单一环境 ， 而是提供更专业的现场与舞台 ， 抖音也推出“DOULive在现场”娱乐直播厂牌 ， 将LiveHouse的形式同步搬到线上 ， 力图靠近实际演出现场的氛围与场面 ， 但在这期间的演出内容依然是免费模式 。
同时 ， 一些平台还会推出UGC类音乐活动 ， 比如抖音最近启动“百万开麦2.0擂台争霸” ， 根据粉丝量级赠送不同等级的资源曝光奖励 ， 快手也联合爆款原创音乐如《少年》、《点歌的人》等原唱音乐人 ， 推出相关翻唱征集活动 ， 用户在话题内发布音乐视频或直播 ， 即可获官方流量扶持 ， 意图再次激发全民唱歌热潮 。
第三个阶段 ， 便是疫情后期的付费模式 ， 以网易云音乐推出的“点亮现场”活动为标志 ， 各大音乐厂牌也在尝试探索变现模式 ， 比如摩登天空推出“草莓星云”付费直播计划 ， 音乐人不再免费演出的同时 ， 也提高了演出的整体质量与观看体验 。
不得不说 ， 付费演唱会直播这种模式 ， 是否能够真正撬动演出市场 ， 一切决定权还是要交给观众手上 。
毕竟 ， 相比于线上直播 ， 大部分粉丝更加倾向于现场演唱会的氛围和情怀 ， 现场效果始终是无可替代 ， 加上直播是付费 ， 粉丝会对内容质量提出更多要求 ， 也会有更多苛刻的评价标准 。


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