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张艺兴@6年后，云演唱会再次开启“付费”风口


张艺兴@6年后，云演唱会再次开启“付费”风口
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张艺兴@6年后，云演唱会再次开启“付费”风口
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜夏添
“我的这次与乐视音乐的合作 ， 打开了音乐行业和互联网之间的一扇门 。 ”在昔日视频巨头乐视还如日中天的时候 ， 汪峰曾在微博上这样表示 。
2014年 ， 汪峰与乐视宣布达成战略合作 ， 双方携手打造国内首个4K付费直播演唱会 ， 针对的是未能获得入场门票以及异地的歌迷 ， 可通过乐视平台在线上观看8月2日这场演唱会 。
据官方数据 ， 预售价是30元 ， 开票半天吸引6000多人参与 ， 最终吸引7万多网友付费收看 ， 收益超过200万元 。
虽然数据难免令人怀疑有夸大的成分 ， 不过这次活动还是被业内普遍认为是开创了演唱会付费直播时代 。
6年之后 ， 付费演唱会迎来了真正的风口吗？
诸多平台入局
付费演唱模式再进击
随着疫情即将结束 ， 大众的工作与生活回到正轨 ， 不少平台在后疫情阶段 ， 也纷纷盯上了演唱会付费直播的生意 。
【张艺兴@6年后，云演唱会再次开启“付费”风口】最初从网易云音乐开始 ， 在4月推出“点亮现场行动” ， 开启今年的演唱会付费直播大战 ， 加码助力原创音乐人 。 官方数据显示 ， 目前已有超过2000名音乐人报名演出 。 网易云音乐官方表示 ， 线下演出和付费直播并行 ， 将创造出全新的演出内容和观演效果 ， 形成更好的商业模式 ， 也选择将演出收入及打赏100%分给音乐人 。
目前来看 ， QQ音乐则选择了差异化打法 ， 选择平台买单的免费模式 。 腾讯音乐的直播厂牌TMElive截至目前已举办五场艺人定制化演出活动 ， 除了一些公益型演唱会之外 ， 平台也直播过多场艺人个人演唱会 ， 周杰伦的地表最强世界巡回演唱会、TaylorSwift：City of Lover超长版MV、以及五月天的“五月之约”在5月31日的线上演唱会 。
长视频平台也在发力 。 爱奇艺推出“爱奇艺娱乐LIVE计划” ， 首推UNINE线上付费演唱会；音乐厂牌摩登天空则推出“草莓星云”专场付费直播项目 ， 目前已举办两期 ， 已有超过40组艺人加入“草莓星云”直播计划 ， 据悉 ， 摩登天空将扣除渠道成本后的收入与音乐人五五分成 ， 并承担所有和制作有关的成本 。 这种新型的现场音乐模式 ， 让原创音乐人也能获得更多的收益 。
5月初 ， 阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划 ， 首场是30号的郝云专场 。 模式是优酷会员免费观看 ， 非会员则需12元购票 。 巧合的是 ， 如今的大麦副总裁尹亮 ， 也正是当初推动汪峰首个付费演唱会的乐视网音乐总监 。
演唱会的“付费”发展之路
从2014年的乐视举办首场付费演唱会直播开始 ， 各大平台就在不断探索演唱会“线上化”与“付费化”的模式 。
线上演出可突破观看人数与地域限制的局限 ， 也是平台与演出方看重的关键 ， 视频网站在演唱会直播方面的重视 ， 让付费演唱会一度兴起 。 比如在2015年 ， 腾讯视频尝试付费播出顶级团队BIGBANG的演唱会 ， 30元享受直播+回看 ， 顶级IP助力让活动效果也较为可观 ， 有媒体报道直播前三天预定人数就突破6万 。


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