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商家|美团：辛苦十年才赚钱，一夜回到解放前

商家|美团：辛苦十年才赚钱，一夜回到解放前
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亏损的美团又回来了 。
这几天 ， 美团发布了2020年第一季度财报 ， 连续三个季度的盈利后 ， 美团被疫情“一夜打回解放前” 。
与此同时 ， 美团外卖业务与商家之间 ， 围绕佣金的矛盾越来越凸显 。
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订单减半
数据很惨 。
美团点评本季度总营收为167.5亿元 ， 与去年同期的191.7亿元相比下降12.6%；与2019年第四季度的282亿元营收相比 ， 环比下降41% 。
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收入下滑还不是最大的问题 。 一季度美团经营亏损17.2亿元 ， 同比扩大；经调整净亏损为2.2亿元 。
这表明 ， 自去年第二季度实现连续三个季度的盈利后 ， 其利润水平又变回了负值 。 好不容易熬到过10年亏损 ， 到了盈利的春天 ， 却被疫情一夕之间打回原形 。
2019年第二季度 ， 美团营收227亿 ， 第二季度经调整净利润14.92亿元 。 在此之前 ， 美团已经亏损了10年之久 。 但美团的盈利势头只保持了三个季度 ， 在2020年第一季度戛然而止 。
早在2018年第三季度 ， 美团的收入已经达到191亿元 。 这一次的亏损 ， 让美团的收入水平直接退回到一年半以前的水准 。
但与财报表现的悲观相反 ， Q1财报发布前 ， 美团股价连连攀升 ， 市值再创新高 ， 每股股价达131.4港币 。 财报发布当天（盘后发布） ， 美团股价大涨6.16% 。
实际上 ， 疫情之下 ， 美团的亏损是意料之中的 。
根据中国饭店协会发布的报告显示 ， 仅2020年春节的7天内 ， 28个省的5109家酒店 ， 累计损失超过12.3亿元 。
整个餐饮行业都在下行 ， 与餐饮业联系紧密的美团也不例外 。
美团2019年年报电话会议提及 ， 1月底疫情爆发时 ， 恰逢春节 ， 外卖订单数有“大幅度下降” ， 到了2月份 ， 受疫情影响 ， 订单比平时削减一半 。
而餐饮外卖业务 ， 对于美团而言至关重要 。
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外卖业务亏7.1亿
在美团最新公布的财报中 ， 对于一些关键指标进行了调整 。 毛利润、毛利率等指标不见了 ， 也就看不到对应业务的经营成本 ， 总交易金额和其他业务的交易金额也未予公布——除了餐饮外卖业务 。
公告显示 ， 美团点评第一季度餐饮外卖交易金额为715亿元 ， 同比减少5.4%；营收94.9亿元 ， 同比减少11.4% 。 即便如此 ， 外卖业务的营收仍然占总营收的56.66% 。
如果要从中挑一个亮点 ， 或许在于利润水平 。 2020年第一季度 ， 美团餐饮外卖业务经营亏损达7.1亿元 ， 与去年同期相比亏损收窄 。
但这无法掩盖美团的外卖业务所面临的问题 。
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疫情对美团业务的影响在两个方面 。 一是消费者的订单减少了 ， 直到3月初 ， 全国还没有实现全面的复工复产 ， 外卖需求同步减少 ， 导致美团外卖业务营收下降；此外 ， 在疫情期间 ， 美团在固定成本之外 ， 还需要采购更多防护装备 ， 这更是增加了成本 。
而美团外卖的收入 ， 与平台的订单量直接挂钩 。 因为美团外卖的收入来源 ， 主要集中在从商家端收取的佣金 。 商家的每一笔订单金额中 ， 美团平台都会抽取一定比例的佣金 。 美团财报显示 ， 2019年 ， 整体佣金率比例大概是在12.6% 。
也就是说 ， 餐饮商家的订单数越多、订单金额越大 ， 美团所获取的佣金越高 。


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