江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

小林子说财经|10 亿美元现金，它却宣布破产了，手握

小林子说财经|10 亿美元现金，它却宣布破产了，手握
文章图片
封面图|《我控诉》
文｜风马牛（微信公众号：冯仑风马牛）
5月22日 ， 全球最大的租车公司赫兹（Hertz）正式提交破产申请 。 一个月前 ， 赫兹的高管曾公开对外抱怨 ， 特朗普宁愿给不能上天的航空业数百亿美元 ， 也不愿看一眼地上活不下去的租车公司 。
赫兹曾是化危为机的受益者 。 八年前 ， 趁租车行业整体低迷 ， 赫兹收购了竞争对手DollarThrifty ， 一跃成为美国乃至全球最大的租车公司 。 八年后 ， 赫兹消化完鲸吞对手造成的负担 ， 准备大展拳脚 ， 却又遇上新冠疫情 ， 哪怕手中仍然握有10亿美元 ， 面对大笔到期的债务 ， 也只好申请破产保护 。
赫兹内部流传着这样一句话：「赫兹是一个弹性很强的公司 。 」与备受媒体和大佬关注的航空公司相比 ， 拥有102年历史、56.7万辆车的赫兹总是闷头发展 ， 显得不够时髦 ， 但正是这样一家公司 ， 见证了美国传统汽车文化如何与商业共生 ， 又如何在互联网共享经济的挑战下 ， 自我革新艰难求存的过程 。
01
提起赫兹 ， 就不得不提到那场离奇的追捕事件 。
1994年6月17日 ， 美国洛杉矶 ， 一辆白色野马汽车行驶在公路上 ， 车上坐着一个涉嫌残忍杀害前妻和服务员的逃犯 。 这辆野马速度仅56km/h ， 拦截难度不大 ， 却有数名警察配枪、驾车跟随在旁 ， 苦口婆心地劝导逃犯 ， 「不要干傻事 ， 想想自己的母亲和孩子 。 」
与此同时 ， 几家著名电视台争相出动直升机 ， 全程直播 ， 甚至为此中断了正在进行的NBA总决赛报道 ， 一共9500万人收看了这次直播 ， 创下美国有史以来最高的收视纪录 。
【小林子说财经|10 亿美元现金，它却宣布破产了，手握】这场慢速追捕持续了两个小时 ， 一架直升机甚至耗尽燃油 ， 路边的小孩们认出嫌犯后 ， 大声喊道：「快走！OJ！走！」最终 ， 这辆白色野马缓缓停下 ， 嫌犯在家门口下车 ， 示意投降 。 4个月后 ， 这起谋杀案开庭 ， 在嫌犯雇佣的「律师梦之队」操作下 ， 陪审团裁定 ， 该嫌犯无罪 ， 当庭释放 。
这就是美国法律史上被称为「世纪审判」的「人民诉辛普森案」 ， 嫌犯名叫OJ·辛普森 ， 最初身份是非裔橄榄球运动员 ， 为赫兹拍了一个广告后 ， 正式进入娱乐圈 ， 成为美国家喻户晓的明星 。
追捕过程中小孩们呐喊的「快走！OJ！」就出自这个广告 。 辛普森出事时 ， 这个广告已经面世19年 ， 影响力却经久不衰 ， 如果OJ·辛普森没有被捕 ， 他会按照原计划 ， 参加赫兹第二天的会议 ， 当时他仍是赫兹代言人 。
小林子说财经|10 亿美元现金，它却宣布破产了，手握
文章图片
「世纪审判」现场|手套是辛普森被判无罪的重要物证
赫兹能从众多租车公司中脱颖而出 ， 和这支OJ·辛普森出演的广告大有联系 。
1918年 ， 赫兹的前身「租一辆车有限公司」开始营业 。 这是一个小型私人企业 ， 最初只有十几辆福特T型车 。
福特T型车对汽车行业意义巨大 ， 在它诞生之前 ， 汽车是手工制作的昂贵品 ， 直到1908年 ， 福特推出流水线 ， 标准化生产组装汽车零件 ， 汽车才从奢侈品变为普通人也能消费的日用品 。
福特T型车推出10年后 ， 美国经济吹气球一般膨胀 。 整个国家大修公路 ， 底特律城市群成为最具吸引力的地区 ， 汽车文化迅速发酵 ， 美国成了「车轮上的国家」 ， 租车行业由此兴起 ， 赫兹也不过是其中力争上游的一家而已 。
1970年代 ， 美国租车行业竞争惨烈 ， 各大公司推出的促销活动层出不穷 ， 城市租车人群大多对价格敏感 ， 对品牌忠诚度不高 ， 哪家便宜就租哪家的车 ， 这样一来 ， 租车公司们只能拼命压缩利润空间 ， 日子过得紧巴巴的 。 就在这个档口 ， 赫兹盯上「机场租车」这块肥肉 。 和城市租车人群不同 ， 美国机场存在大量商旅人士 ， 他们对价格敏感度低 ， 却对时间斤斤计较 ， 是典型的的宁愿「用金钱换时间」的人群 。
看准这个刚需后 ， 赫兹找来广告公司 ， 聘请OJ·辛普森拍摄了一则广告：辛普森穿着西装三件套 ， 匆匆跑出机场 ， 正好赶上赫兹派来的汽车 ， 辛普森满意地对着镜头说：「赫兹 ， 租车界的超级明星 。 」
小林子说财经|10 亿美元现金，它却宣布破产了，手握
文章图片
成就赫兹和辛普森双方的经典广告
以现代的眼光看 ， 这则广告非常简单 。 但在当时 ， 辛普森阳光的笑容、极快的画面节奏、准时到达的赫兹汽车 ， 以及微笑服务的赫兹客服 ， 都带给人们一种耳目一新的享受 。
广告播出后 ， 赫兹知名度急速攀升 ， 俨然成了机场租车的领头羊 。 据调查机构贝茨统计 ， 因为这则广告 ， 把赫兹作为机场租车首选的人数增加了20% ， 记住广告内容的人多达70% ， 相信赫兹是最好的租车公司的人数也增加了56% 。
避开火热却激烈的城市租车 ， 赫兹利用广告 ， 在机场租车这个细分领域闯出一番名堂 ， 那句「租车界的超级明星」一语成谶 。 而OJ·辛普森可能是赫兹成立以来最划算的一笔投资 ， 直到因为谋杀案声名狼藉 ， 辛普森仍然为赫兹的宣传尽心尽力 。


推荐阅读


上一篇：驱动之家|618：空前巨惠，“带货女王”董明珠首次淘宝直播参与天猫

下一篇：车家号|特斯拉降价后取消终身免费超充权益...，国内加速充电桩建设