包装|商品包装的人性化设计！
北京联盟_本文原题：商品包装的人性化设计！
文/谢春林 消费者的心理活动是极其微妙的 ， 人们往往凭自己的印象购买商品 。 如今个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式 ， 个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求 。
本文插图
这就要求设计师在设计包装时要深入生活 ， 注重对人情、人性的把握 ， 摸索包裝设计与消费者心理活动的规律 ， 从而提高包装设计的人性化效果 ， 促使消费者产生购买商品的行动 。
本文插图
本文插图
①消费者对包装设计的心理需求 。 作为一款好的包装 ， 设计师必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求 ， 包装设计只有找准特定的消费群体 ,才能体现消费者人性化的心里需求 。
本文插图
例如：礼品的消费者可能更关心它的包装档次 ， 而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择；如果是自己或者家人使用的产品 ， 包装就仅仅只需起到便于携带或保护的产品的功能；有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的 ， 而更多的产品只是为了消费者生活的需要 。
本文插图
②消费者对包装设计的成本需求 。 包装是用来体现产品价值 ， 而非弱化产品价值的 ， 过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值 ， 因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本 ， 以引起理性消费者的购买欲望 。 例如：消费者长期需要的快速消费品 ， 则不会希望为包装支付更多的购买成本 ， 而且希望包装简化 。
本文插图
③消费者对包装设计的便利性需求 。 消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中 ， 一款包装的自重 ， 包装的易打开程度 ， 包装携带的便利性等 ， 都会影响消费者所作出的购买决定 。
本文插图
④消费者对包装设计的沟通性需求 。 包装的沟通性是指包装的传递信息功能 。 往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的 ， 还有一些蕴涵历史及人文的产品 ， 往往都有很优美的文字夹杂其中 ， 文字的力量足以在片刻间引领消费者的思绪 。
本文插图
本文插图
琳琅满目的包装中 ， 绝大多数产品都能很好的满足消费者的需求和愿望 ， 但是消费者总是只选择自己所喜好的产品 。 除了产品本身的知名度和满意度以外 ， 包装设计是否理解和关注了消费者的真正需要 ， 也在影响着消费者做出购买决定 。
本文插图
本文插图
人性化包装应该来源于生活而且具有灵性 ， 它可能是某个生活细节的追溯 。 包装的灵性是指包装应该具有的亲和力和沟通力 ， 具有产品本身打动消费者的内涵特质 。
推荐阅读
- 义乌|南京义乌小商品城：这里有你想要的一切~
- 糖妹儿吖|高圆圆清纯可不是靠包装的，生了娃还这么好看，素颜一点不差
- 日本|JR 九州铁路周游券 商品变更指南
- 禄丰宣传|【美丽禄丰】禄丰：山区变景区 产品变商品
- 是珊酱吖|将沈月包装成小清新女神的日系风，竟是让路人实现颜值飞升的神器
- 汽车|本周六，塘厦镇副镇长、妇联主席直播带货，品牌汽车劲省6万元，爆款商品1元秒杀！
- 汉釜宫|今晚6点，带你实现烤肉自由！①元抢神秘商品，就在杜桥网直播间，我们不见不散！
- 「范晓萱」大S的五官需要包装才美，范晓萱颜值才真耐看，像是冻龄了一样
- 「颜值」国货彩妆创意好足！包装仙美精致丝毫不见廉价感，颜值实力齐开挂
- 窗户@商品房不要把窗户装成平开窗，我家一动工物业阻拦，还好没出事！