荣耀源起：区别于华为的另一条路
现在的手机市场像是乒乓球赛 ， 到了决赛场上 ， 抬眼一看 ， 都是一家人 。
荣耀 ， 这个华为集团旗下的手机双品牌之一 ， 在2020年第一季度俨然已经成了国手机市场的第二品牌——第一品牌自然是华为 。 它的市占率已经超过OVM三家 ， 而在2019年大趋势下跌的时候 ， 荣耀和华为一样 ， 依然能逆势增长 。
2011年 ， 首款荣耀手机诞生时候 ， 不过是华为的产品型号 ， 那时的华为手机业务有着勃勃野心 ， 但还没摸索出合适的道路 。
如今的荣耀 ， 已经是一个中国手机市场排名第二的独立品牌 ， 在手机行业举足轻重 ， 与华为品牌并驾齐驱 。 它们一起 ， 也奠定了华为集团手机业务的王者地位 。
不过 ， 依然有很多人不明白 ， 华为与荣耀究竟是什么关系 ， 为什么在华为品牌之外 ， 还要有荣耀品牌 。
【荣耀源起：区别于华为的另一条路】这一切要回溯到最初的时刻 ， 我们来抽丝剥茧 ， 看看荣耀是如何“铸成”的 。
一、起步于微末之初 ， 成长于存亡之秋
小米手机发布前 ， 余承东发了条微博 ， 预告了华为也即将发布一款定位相近的手机 ， 名字是“荣耀” 。
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(荣耀第一款手机 ， 背面印的还是华为的Logo)
这符合华为对手机命名的调性 。 那时华为手机名字都高大上 ， 比如远见 ， 比如火花 ， 再比如荣耀 。 人们只是把荣耀当作华为的一个产品 ， 并没有太多关注 。 毕竟那时的手机市场太过热闹 ， 三星、魅族、小米、OPPO、vivo混战一片 ， 大家集中在2011年发力 。
它们踩中了大陆手机腾飞的第一个节点上——手机产业链的崛起 。
2007年iPhone问世 ， 苹果为了不让台湾供应商话语权太高 ， 有意扶植大陆本土供应商 ， 而大陆天然又有劳动力和政策的优势 ， 消费电子行业趁势崛起 。 等到2018年 ， 苹果的供应商里 ， 差不多有一半来自大陆地区 。
成熟的技术、完整的供应链、便利的物流、低廉的人力 ， 以及巨大消费市场 ， 这构成了中国大陆手机行业发展的基础 。
华为集团还没看到“性价比”和“互联网”的机会 。 华为手机业务依然秉承着2010年底任正非的指示 ， 要把产品重心从低端贴牌机 ， 转向以消费者为中心的高端自主品牌 。 华为手机的资源和人们的注意力 ， 也大都集中在巴塞罗那高调亮相的Ascend系列的P1和D1 。 奔马冲击阿基米德的广告 ， 手机组成飞马雕塑令人印象深刻 。
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但华为Ascend 系列P1和D1却举步维艰 。 P1在设计上过分追求超薄 ， 导致整个手机看起来更像板砖;单词Ascend生僻拗口 ， 线下门店销售员都发不出正确的音;使用海思芯片的D1则出现了手机发热、加载缓慢等问题 。
不声不响之间 ， 反倒是荣耀系列取得了令人满意的销量 。 2012年底 ， 四核心处理器的荣耀2代出世 ， 在短短几个月内 ， 就成为了华为销售最好的产品型号之一 。
尽管2012年余承东的年终奖为零 ， 但荣耀2的横空出世 ， 拯救了华为手机的起步 ， 也让华为作出了一个非常明智的选择：荣耀品牌独立运营 。
二、穷则变 ， 变则通 ， 与时俱进
回头来看 ， 这是华为在手机业务上的重要转折之一 。
2013年还是第一轮换机潮 ， 智能机替代功能机 。 这时候 ， 互联网销售 ， 高性价比的品牌能够迅速普及 ， 占领市场份额 ， 小米代表的粉丝经济和电商分销已经成为一种成功模式 ， 专门划出一条线狙击小米成为一种共识 。
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