汽车扒一扒TB|BJ40城市猎人何以称王称霸？，北京越野复盘之战
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在即将到来的越野大秀面前 ， 北京越野的这一套组合拳属实让人看花了眼 ， 在大秀自己产品实力的同时 ， 北京越野还不忘秀了自己一把营销格局 ， 彻彻底底为行业带来了启发式的思维 。
【汽车扒一扒TB|BJ40城市猎人何以称王称霸？，北京越野复盘之战】北京越野在去年交出了令人咋舌的成绩 ， 2019年销量同比增幅达到34.5% ， 四年年度复合增长率达到37.5% ， 对应的是连续两年下滑的中国车市 ， 之所以能够逆风上扬 ， 体量相对较小是一个原因 ， 另一个重要的原因是北京越野牢牢抓住了细分市场 ， 为用户群体提供了无法拒绝的产品 。
在产品体系划分中 ， BJ40毫无疑问成为了品牌销量担当 ， 这也被北京越野认定成为极具覆盘能力的一款车型 。
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中国乘用车市场存在着无数的可能以及变量 ， 国六即将全面落地将会直接驱逐日系越野车出境 ， 这意味着越野车市场将会迎来新一轮的“三国争霸”局面 ， 目前进口越野车霸占国内超70%以上的市占率 ， 即便如此 ， 中国越野车市占率也仅仅是乘用车的1%左右 ， 随着这两年越野文化的快速成长以及国产越野车的不断发力 ， 越野车市场份额还有较大的开拓空间 。
由市场必须就有增量的发展空间 ， 这对于北京越野来说是机遇 ， 同样也是挑战 。 这不仅仅挑战的是北京越野如何利用营销牌打出自己的品牌以及产品风格 ， 更是对生产、设计、技术储备的一种考验 。
越野市场有效开拓 ， 事实上是国民生活素质提高的一种体现 ， 越来越多用户群体从内心激发探索欲望 ， 京藏线、川藏线成为“此生必驾”路线 ， 此外各种越野聚集盛会热头一年高过一年 ， 如何塑造更好的品牌情节尤为重要 。
此次北京越野车联合“摩登天空”打出了“乐+野”组合拳 ， 通过用户属性的紧密联合 ， 释放出音乐、越野用户群体对生活的高感态度 ， 对自由向往的潮玩音乐群体与裹挟着自由、有趣灵魂的北京越野不谋而合 ， 为中国越野环境发展提供了更好的业态平台 。
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除了精准的把控用户群体认知传播 ， 北京越野更是独创了跨界营销新风口 ， 通过联合“百大潮牌”做体系粘结营销 ， 以头部大牌的能力扩散北京越野优势 ， 单单此次“百大潮牌迎猎人”项目达到的传播效果就值得被借鉴 。
微博话题阅读超1.1亿 ， 覆盖受众1.4亿 ， 赫然在列的数据为北京越野未来发展提供强有力的基石 ， 事实上一个成功品牌的塑造 ， 都离不开每一次有价值、有创意的营销 ， 品牌的塑造需要在一次次潜移默化营销灌输中提升形象 。
此次营销直接向行业展示出北京越野极具前瞻性的运营思维 ， 在如何塑造成功品牌这一方面 ， 独立仅仅只有一年余的北京越野车 ， 已经开始在细分市场进行提速动作 。 而想要在市场中获得根本的竞争力 ， 品牌营销只能作为辅助优势 ， 强势的产品力才能够促成最后成交的动作 ， 对于刚刚上市的2020款BJ40城市猎人版来说 ， 其为了摩登生活进一步优化的城市舒适感 ， 则能够为更好的扩大细分市场竞争力 。
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全新一代2020款BJ40城市猎人版最大的改变在于动力系统的升级 ， 全新2.0T+8AT变速箱全面革新 ， 2.0T发动机拥有224Ps最大马力以及380牛米最大扭矩 ， 在ZF8AT变速箱配合下 ， 大大提升了城区驾驶的平顺性以及燃油经济性 ， 最为重要的是为了满足更多的“非刚需”群体 ， 2020款BJ40城市猎人版推出了两驱版车型 ， 降低成本进而降低价格 ， 为市场带来更多的选择 。
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