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开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？

开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
01“3分钟的歌 ， 配15秒的广告”当代免费用户明白自己“白嫖”的空间注定会越来越小 ， 但还是忍不住在体验被伤害之后奋起反抗 。比如前两天突然被骂惨了的“QQ音乐中插广告”事件 。有网友吐槽称 ， 自己听歌时遇到了强制播放语音广告的情况——正听着自己精心安排的歌单 ， 突然一个陌生的声音在耳旁开始口播 ， 而且还无法取消或跳过 。激烈的声讨后 ， QQ音乐回应称这是在小部分非绿钻用户中进行的灰度测试 ， 在两首歌之间为用户推荐由“常听歌手”录制的新歌推荐 。开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
听上去像个好事儿 ， 但是效果事与愿违 。从碰到这种情况的用户反馈来看 ， QQ音乐推介的时候似乎也并没有让用户得到“你好懂我”的惊喜 ， 反而因惊吓带来反感的居多 。无法跳过的情况 ， 更是让推荐页面上的“会员免广告”五个字出现得那么意料之中——不过又是熟悉的套路罢了 。开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
开会员免广告 ， 对于2020年的现代人来说早已习以为常 。无论是免费APP、手游、视频网站 ， 几乎都是让你做选择：要钱还是要时间？喜马拉雅、蜻蜓FM等音频类软件上 ， 在播放间隙插广告的功能也不是新鲜事 ， 经常能看到用户在吓了一跳之后愤而吐槽其推荐不合时宜 。开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
这次QQ音乐让网友如此愤怒 ， 大概本质上还是因为这种推广形式真的太冲击一般人的听歌习惯了 。网上看综艺、电视剧时 ， 中间也经常有小剧场类广告 ， 但用户一般有选择快进的权利；而且 ， 十几秒的时间在长内容四十分钟到一两个小时的总时长里 ， 显得并没有那么突兀 。但三四分钟一首歌和15秒广告的时长对比 ， 就会让这种被打扰的不适感被放大很多 。开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
“连这儿都能塞广告”才是抱怨中的重点 。当然 ， 真的那么抗拒的话 ， 最简单的解决方法就是放弃抵抗 ， 顺应付费潮流便可一劳永逸 。但你会发现 ， 这次对QQ音乐的抨击中不乏绿钻用户的声音 ， 他们听说这个消息之后也非常愤怒 ， 直言“真敢这么搞 ， 那我不续费了” 。这波突如其来的声讨潮 ， 或许也是因为中国用户对音乐APP的会员制度“积怨已久”——这VIP ， 开不开都有108种方法让你闹心 。从QQ音乐和网易云音乐两大巨头展开你死我活版权大战的那一天开始 ， 用户就一直面临着两个主要困扰：VIP才能收听的范围一步步扩大；买了VIP之后 ， 歌单却“灰了” 。前者的痛点是自己穷 ， 但后者更让人生气 ， 仿佛网购途中快递被偷 ， 花钱买了个寂寞 。开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
一位确保自己听歌万无一失的硬核用户手机必备但即使买全了VIP后 ， 国内音乐用户也并没有像Apple Music或Spotify用户一样得以畅听无阻 ， 反而时常面临要“重复花钱”的情况：有些歌手的新专辑 ， 有着“VIP+购买数字专辑”的双重门槛 。 为一首歌要花不止一笔钱 ， 尽管折算下来价格并没有什么稀奇 ， 却让人产生一种交过路费的错觉 。而且 ， 是否欣赏得来一首歌曲是个人主观问题 ， 但它的消费却是一锤子买卖 ， 买了觉得难听也无法反悔 。像游戏平台steam会设置一定条件内的退款机制 ， 保障人们的“反悔权”；有些音乐APP的“试听功能”却憨到只给你播放最开头 ， 碰到前奏特长的 ， 根本听不出个所以然 。这种体验更让人总觉得钱花得惴惴不安 ， 且后悔的时候会显得尤为后悔 。开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
一来二去 ， 不难发现一种奇怪的趋势：虽然知识版权不断在我国被普及 ， 越来越多人明白这应当是一种付费购买的服务 ， 却总觉得这钱花的让人心里膈应 。不开会员 ， 骂骂咧咧 。 开了之后 ， 还是想骂骂咧咧 。这不止发生在音乐APP上 ， 几乎每个要为内容购买会员的平台都正在遭遇用户不情不愿的抱怨 。到底是谁做错了？02比花钱更疼的 ， 是钝刀子割肉不得不承认的事实是 ， 国内的内容付费制刚刚起步四五年 ， 付费率等数据还远低于国外同类型的平台 。比如 ， 尽管2019年第四季度QQ音乐的付费率终于提高到了6.2%（2018年同期只有4.2%） ， 但和Spotify等国际巨头相比依然少得可怜 。财报显示 ， 就连优爱腾这样的大厂也还在不断探索能够盈利的商业模式 。在用户的亲身体会中 ， 这种探索的确是一步步发生的 ， 也非常像是平台一步步“逼”你不得不掏钱 。开了尊贵会员后，我怎么觉得自己越来越卑微了？
尽管中国用户的付费意愿不可能一蹴而就地培养成 ， 但经历了这一切变化的用户 ， 难免觉得自己好像总是在一步步“退让” 。插播广告这种极度影响体验的推广方式让那么多人生气 ， 大概也是因为人们觉得 ， 挤压到这地步真的有点“过界”了 。促使用户去付费所采取的手段 ， 界限在哪儿当然很难界定 ， 但国内用户这几年确实经常在最终决定付费前 ， 一步步经历糟糕得没有下限的用户体验 。看剧前的广告 ， 从15秒到30秒到60秒 ， 如今120秒几乎成了标配；网盘对普通用户的限速 ， 低到只有个位数KB/秒 ， 更无语的是所谓的“开会员提速”不过是把人家的网速恢复到正常水平 。


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