看客|拍抖音反转神剧5个月，我们最终成了炮灰
海的上层才有浪 。本文系网易看客栏目出品 。
3月26日中午 ， 厦门的天气异常温暖 。 阳光透过百叶窗照进办公室 ， 微信工作群里突然弹出一条消息：“明天开始所有人放假 。 可以找新工作了 。 工资尽快全发给大家 。 ”我错愕了几秒 ， 抬头碰上了对面剪辑师的目光 。 两人面面相觑 ， 互相无话 ， 接着又回到各自的世界中去 。那天 ， 我们公司正式破产了 。我并不惊讶 ， 只不过没有想到这一天来得这么快 ， 这么突然 。
破产前一天“我们的工作很简单 ， 就是抄快手的反转剧”2019年10月 ， 老黑再一次找到了我 。 酒吧里很昏暗 ， 他押了一口酒问：“你考虑得怎么样了？”他指的“考虑” ， 是希望我加入他的创业项目——开抖音运营公司 。对于老黑的提议 ， 我是有疑虑的 。 半年前 ， 我因为强直性脊柱炎 ， 辞掉了影视广告制片的工作；再加上从未接触过抖音新媒体这一行业 ， 我怕自己跟不上节奏 。老黑点起一根烟 ， 深嘬一口说：“老钟 ， 你放心 ， 内容方面是很简单的 ， 以你的经验完全可以应付 。 而且你看 ， 我们也认识两年多了 ， 我知道你最近不容易 。 ”我和老黑曾在一家主播运营公司共事过 。 初识时他还一贫如洗 ， 之后靠着一嗓子喊麦 ， 喊出了某平台“年度十大主播”的成绩 ， 签约了华南地区最大的直播公会 。 如今 ， 他靠着抖音上的15万“直播粉（直播吸引来的粉丝）” ， 一个月能进账大几十万 。 而我赋闲在家已有半年 ， 茫茫然找不到方向 。见我无话 ， 老黑端起酒杯 ， 举到我面前：“只要我付得起 ， 工资肯定按你的标准来 ， 而且还有股份分红 。 ”9K的基础工资外加股份分红协议——相对于厦门同行5K左右的工资水平 ， 老黑开的条件的确诱人 。 另一位签了这份协议的人叫阿彬 ， 也是我们多年的共同好友 。我看着他 ， 手里的酒杯迎了上去 ， 半晌才说出一句：“行 ， 我试试 。 ”
就这样 ， 我来到了这个离我住处30公里的地方上班 。2019年11月1日 ， 公司正式开业 ， 策划、剪辑、运营、演员 ， 一共11个人 。 运营由老黑的兄弟天哥负责 ， 文案是老黑从一家公司挖来的朋友；出镜的4名演员 ， 都是他做直播以来收的徒弟 ， 对于一个抖音创业团队来说 ， 配置已经相当完善了 。彼时 ， 抖音运营公司遍地开花 ， 特别是像厦门这种二三线城市 ， 租金便宜、创业压力小 ， 三五人的小团队一抓一大把 。 在大环境的推动下 ， 完整的商业链逐渐成型 ， 行业内不乏喜提爆款、日进斗金的例子 。 在这样的氛围下 ， 我们对公司的前景充满信心 。
厦门的抖音新媒体公司大多集中在软件园二期 ， 而我们选址在岛外一所办公楼 。公司成立的那晚 ， 老黑特意泡了壶好茶 ， 把我们聚到一起开了个会 。会上 ， 老黑聊到了内容定位：“其实我们的工作很简单 ， 就是抄以前快手那些反转剧 ， 老钟把剧本扒下来 ， 给演员演 ， 在最高潮的时候 ， ‘咔’一停！把反转留在下一集就行——想看？那就点‘关注’ 。 ”我把玩着茶杯 ， 心里明了：所谓“快手反转剧” ， 就好比网文里的霸道总裁、电视里的抗日神作 ， 剧情可以不靠谱到让你怀疑人生 。 我曾在朋友的分享下看过 ， 当时我们都管这叫“土味视频” 。老黑接着说：“‘关注’和‘点赞’多了之后 ， 就在视频里挂购物车链接 ， 演员晚上开直播卖货 。 前天我看了一个账号 ， 一晚上卖出了5000双袜子 。 我算你一双利润30块好了 ， 几个小时下来能挣多少钱？一个月又能挣多少钱？！”
我们开会的地方 。他越说越亢奋 ， 场面活像传销现场 ， 我却有些疑虑：“抄别人视频会不会有版权问题啊？”老黑将茶一饮而尽 ， 抽动嘴角朝我简洁一笑：“光是一个清洁工变总裁的剧情 ， 我就见几十个账号拍过 ， 哪来的版权问题？”我无从辩驳 ， 索性点点头 。 抖音运营市场已经成型 ， 处于行业头部的是手握头部IP的大型MCN机构 ， 他们入场早 ， 积累了一大批粉丝 ， 当下只需要将IP转化为利润即可；而中部团队大多手握几十个账号 ， 靠着外包内容 ， 一天可产出10多条视频 ， 以量取胜 。 对于我们这种资金有限、又想尽快实现盈利的底层小团队来说 ， “抄”确实是一种最笨也最省力的办法 。我没讲出口的疑虑是——在进公司之前 ， 我从来没有下载过抖音；团队里的大多数同事也是广告行业出身 ， 对于抖音新媒体属头一次接触 。有一天 ， 我在后台分析热门账号的数据时 ， 同事小A凑过来问我：“你在看什么？”我一时语塞 ， 一旁的天哥倒吸了一口凉气：“你做抖音新媒体 ， 难道不知道‘星图（抖音广告平台）’吗？”
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