看客|拍抖音反转神剧5个月，我们最终成了炮灰( 三 )
加班餐 。那段时间 ， 我经常和阿彬一起打车回家 。 当时阿彬正在筹备婚礼 ， 比我更着急做出点成绩 。 路上 ， 我们的话题离不开如何改进工作 ， 有时也会相互鼓励：“有视频进入了10万级别的流量池了 ， 说明还是有机会的 。 ”按照抖音的算法推荐模式 ， 每条作品发布后 ， 后台会将作品随机放入1千人以内的流量池 ， 如果短时间内“点赞”“评论”“转发”“播放量”“完播率”等指标都比较高 ， 就有机会进入下一个更大的流量池：1万、10万、50万……依次推进 ， 直到进入用户打开抖音、在首页上刷到的100万级别以上的精品流量池 。我们深知 ， 杀进精品流量池 ， 才是最终的生存之道 。
凌晨2点 ， 回家路上的夜景 。实在不行 ， 女演员可以穿得性感一点按照老黑的计划 ， 第一个月的涨粉目标是10万 ， 最理想的情况是“有一两条视频直接爆掉 ， （粉丝）达到井喷式增长” 。但死磕了1个月后 ， 同时运营的4个账号中 ， 势头最好的一个只涨了两三万粉 ， 偶尔出现一两个点赞破万的作品 ， 也只是昙花一现 ， 离老黑打算涨到100万粉丝就开始挂商品链接的目标 ， 遥遥无期 。
拍摄现场 。12月3日是阿彬的大喜之日 ， 我们一行人去参加了婚礼 。席间 ， 我们一边吃着喜酒 ， 一边低头刷着数据 ， 看着热门视频的点赞“蹭蹭蹭”往上涨 ， 而我们刚发布的视频一直两三千的低区徘徊 ， 大家都吃得没滋没味 ， 宴席结束后 ， 便连夜匆匆赶回厦门了 。这种低迷的情况一直持续到12月中旬 ， 我们开始对眼前这条看似简单又明了的路产生了怀疑 。
观众对剧情的吐槽 。那段时间 ， 抖音营销培训课争相推出 ， 速成班、精品班琳琅满目 ， 天哥也去报了班 ， 回来后便立刻召集我们传授经验：“内容绝对是重中之重 ， 一定要通过‘爆点（悬疑、冲突、高潮点）前置’来留住观众 。 ”“开篇3秒定生死 ， 最好3秒一个金句 ， 10秒一个小高潮 。 ”“账号不能剧情混乱 ， ‘人设’是什么样 ， 账号就要按照这个方向走 。 ”“实在不行 ， 女演员可以穿得性感一点来吸引关注 。 ”……我频频点头 。 虽然不好意思 ， 但当晚我还是给女演员打了一通电话 ， 告诉她要多买几套裙装 。
拍摄现场 。接下来 ， 剧本从5、6集精简成2集 ， 将冲突点提前放出；我也不再介意自己暴露在镜头前 ， 为了让剧情再劲爆一些 ， 我甚至主动给自己写了许多反派角色 ， 以至于后来的一次拍摄中 ， 演员小C突然问我：“导演 ， 你怎么又演渣男啊？”“为了艺术献身呗 。 ”我开玩笑说 。 那天以后 ， 我在公司又多了一个绰号——“渣男专业户” 。
我饰演的反派 。这样的改变确实带来了提升 。 几轮磨合下来 ， 剧情、剪辑、演技都逐一到位了 ， 我们仿佛进入了一条没有摩擦力的滑轨 。可正当账号开始有起色时 ， 陡然而至的抖音生态变革 ， 再次给了我们当头一棒：用户爆炸式增长后 ， 抖音官方对不营养内容的管控随之而至 。 在草莽时代成长起来的那批老快手团队 ， 如今十不存一 ， 我扒过的那个600万大号就是例子 ， 2019年8月 ， 它的单条视频点赞量最高能达258万 ， 如今只勉强维持在1万左右 。
扒过的反转剧大号流量急剧下滑 。 图为去年（上）与今年（下）的数据对比 。这当然也有观众口味变了的缘故 。 华丽复仇、绝地反击等低龄套路已经讨好不了他们了 ， 越发惨烈的竞争倒逼出一批优质剧情号 ， 比如借着“方言梗”迅速崛起的四川团队、“看我扎不扎你就完了”的韩美娟……创意层出不穷 。每次打开抖音 ， 我都会想起《曲苑杂谈》的片尾歌词：“相声 ， 小品 ， 魔术杂技 。 ”更令人惶恐的是 ， 我的前东家也开始做抖音了——有实力的影视公司 ， 入局短视频平台已渐成常态 。一次会上 ， 我给几个同事分享了一条来自影视公司的作品：“1分钟的片子 ， 节奏快 ， 布景和灯光专业 ， 转场不生硬 ， 甚至还有空镜头出现 。 ”我无意打击大家的信心 ， 尽量说得很委婉 ， 但实际上 ， 如此专业的团队在短短一个月内吸粉200万 ， 我真的害怕了 。 散会前 ， 我问了大家：“你们自己拍的片子 ， 有和亲友分享过吗？”办公室突然安静下来 ， 只能听到烟草灼烧的声音 。
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