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铅笔道pencilnews|顶流步入焦虑期 李佳琦、辛巴们的后直播时代( 三 )


对美ONE来说 ， 一方面需要打造新的红人 ， 为增加流量和效益 ， 也为分散风险；另一方面 ， 也要逐渐向企业化运营转变 。
美ONE投资方合鲸资本的创始合伙人霍中彦在分享中就提到 ， 目前美ONE整个公司正在把李佳琦的个人能力逐步转化为机构能力 ， 从个人IP向平台进行升级 ， 大致分为三步 ， 第一步是口红一哥 ， 第二步是目前正在做的在线Costco ， 会员折扣渠道品牌 ， 第三步是成立自有美妆品牌 。
目前 ， 李佳琦效应下的机构能力正在释放 。 最典型的例子就是小助理 ， 李佳琦的小助理付鹏原本就是做幕后挑货以及管理工作 ， 偶尔才出镜 ， 结果人物性格以及多方面原因所致开始走红 ， 获得越来越多关注 。
铅笔道pencilnews|顶流步入焦虑期 李佳琦、辛巴们的后直播时代
本文插图

目前 ， 小助理付鹏全网粉丝数1000万左右 ， 放眼整个网红领域 ， 已经属于腰部以上的红人了 。 而他个人账号早就在持续产出内容 。 从其微博来看 ， 李佳琦的小助理的帐号已经开始商业营业了 ， 包括定时更新购物分享视频 ， 拍摄汽车、包包、美妆类广告 。
因此 ， 网友猜测小助理“单飞”也不是没有道理 。
美ONE可能无法复制下一个“李佳琦”量级的红人 ， 但可以将小助理推向台前 。 或许 ， 李佳琦小助理付鹏离开李佳琦直播间 ， 就释放出了一些信号 ， 虽然付鹏很难成为下一个李佳琦 ， 但一定能在网红产业链上找到自己的位置 。 随着美ONE机构化、平台化 ， 付鹏以及李佳琦的狗狗never ， 都有可能是下一个头部或腰部IP 。
也有网友认为 ， 付鹏转幕后不仅不是二人之间出现问题 ， 反而是稳定的象征——因为近期李佳琦直播频繁失误（也有传言认为原团队被挖角） ， 付鹏转幕后是为压阵、强化团队支撑 。
暴走漫画创始人王尼玛在知乎上对于相关问题发表过看法 ， 他表示 ， 曾经接触过小助理 ， 非常专业、业务能力强 ， 不参与李佳琦的直播预料之外 ， 但情理之中 。 “小助理转为幕后能有更多精力为李佳琦筛选商品、帮李佳琦理性分析一些直播状况 ， 他本人也不用承担过多的网络暴力直播压力 ， 买家也会有更好的产品使用体验 ， 这算三赢 。 ”
对于种种传闻 ， 美ONE、李佳琦及付鹏均未对外做具体的回应 。
李佳琦会是下一个papi酱吗？
李佳琦越红越出圈 ， 为美ONE带来的影响力和收益也会越高 ， 但同时 ， 美ONE的焦虑感也会越强烈 。 他们之间是新的关系转变 ， 也正在迎来新的状态和阶段 。
李佳琦曾表示会成为公司老板之一 ， 但只是名义上的美ONE合伙人 ， 并未实际持股 。 据天眼查数据显示 ， 美ONE的运营主体为贵州美腕网络科技有限公司 ， 创始人戚振波为大股东持股42.05% ， 李佳琦并未在持股人之列 。
不过 ， 贵州美腕网络科技有限公司通过控股公司美腕（上海）网络科技有限公司 ， 与李佳琦共同持股两家公司：宁波镁麒电子商务有限公司与上海妆佳电子商务有限公司 ， 两家公司中 ， 美腕均持股51%为大股东 ， 李佳琦持股49% 。 这意味着美ONE可能以投资新公司的形式 ， 与李佳琦一起创业 ， 李佳琦是以这种形式成为合伙人 。
而李佳琦有自己独立的工作室 ， 运营主体为上海李佳琦文化传媒工作室 ， 目前由李佳琦本人100%持股 。 或许 ， 随着李佳琦破圈、向着明星化方向发展 ， 会在经纪合约上与美ONE做出区分 。
这与papi酱及papitube与泰洋川禾的关系何其相似 。
papi酱并不持有泰洋川禾的股份 ， 但是papitube背后的公司徐州自由自在网络科技有限公司由泰洋川禾、papi酱共同持股 ， 其中 ， 泰洋川禾持股52%为大股东 ， 姜逸磊（papi酱）持股30% ， 泰洋川禾创始人杨铭旗下投资基金持股18% 。 而papi酱旗下也有自己100%控股工作室 。
美ONE会复制papitube的模式吗？或许 ， 未来李佳琦可能会向着机构运作的方向发展 ， 延伸出新的MCN 。


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