铅笔道pencilnews|顶流步入焦虑期 李佳琦、辛巴们的后直播时代
北京联盟_本文原题：顶流步入焦虑期 李佳琦、辛巴们的后直播时代
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来源 | 新浪科技（公众号ID：techsina）
【铅笔道pencilnews|顶流步入焦虑期 李佳琦、辛巴们的后直播时代】作者 | 杨雪梅
“当他们已经走到顶流的位置后 ， 下一步该怎么走？而对顶流背后的MCN公司、直播平台来说 ， 也面临着如何权衡与顶流的关系与权益、双方又如何更加紧密地“捆绑”等问题 。 ”
单飞、分成争端、与公司/平台闹掰、团队被挖角、跳槽……
当网红成为顶流之后 ， 围绕着他们的传闻总是相似的 。 李佳琦也遇到了同样的境况 。
前段时间李佳琦小助理付鹏被传“单飞” ， 如今传言似乎成真：付鹏微博认证已经改为美ONE签约达人 ， 微博名也由“李佳琦的小助理”改为了“付鹏FuPeng” 。
此前 ， 付鹏退出李佳琦直播间的说辞是转型幕后做合伙人 ， 也引发网友热议和猜测：“李佳琦因分成问题与公司美ONE发生争执 ， 可能单飞”；“小助理与李佳琦产生隔阂 ， 接下来要单飞”；“李佳琦团队被挖 ， 小助理转而坐阵幕后稳定大局”……
无独有偶 ， 快手带货一哥辛巴虽然背后没有签约MCN ， 但也在与快手平台发生着一些不愉快 。 他曾在快手发布退网转向幕后的消息 ， 随后“辛巴转战抖音”、“因与另一快手主播散打哥起纷争被快手禁播”等传闻不断 。
抖音方面就“转战抖音”传闻向新浪科技回应：传言不实；快手对此则没有回应 ， 但可以确认的是 ， 辛巴已经好久没直播了 ， 且其快手帐号仅剩21条视频 ， 很久没有更新了 。
同为头部主播 ， 李佳琦和辛巴似乎面临了同样的问题：当他们已经走到顶流的位置后 ， 下一步该怎么走？而对顶流背后的MCN公司、直播平台来说 ， 也面临着如何权衡与顶流的关系与权益、双方又如何更加紧密地“捆绑”等问题 。
不管哪种传闻 ， 似乎都释放出一个信号 ， 当行业逐渐成熟、头部主播迎来后直播时代 ， 焦虑和不安全感也同步降临 。 李佳琦们以及美ONE们需要调整状态 ， 面对新的身份 ， 做好进入新的阶段的准备 。
顶流的焦虑
李佳琦曾说过 ， 从来没把自己定位成明星 ， 目前为止 ， 对自己定位就是主播 ， 或者超级BA（美容顾问） ， 从线下到线上 ， 他一直在做导购这件事 。
但是随着名气大涨、全网关注 ， 李佳琦还是被推向了明星化的道路 。 今年以来 ， 围绕在李佳琦身上的争议并不少 。 李佳琦抽烟、李佳琦杨幂互怼 ， 以及几次卖货翻车 ， 每一次 ， 都能占上热搜榜 。
当李佳琦的定位不再只是带货主播或者网红 ， 而是具有明星效应时 ， 他的一言一行都会被放大、引起诸多争议 。
实际上 ， 近一年来 ， 不仅仅是越来越多的明星走入李佳琦、薇娅的直播间 ， 后者们也开始参加《快乐大本营》、《吐槽大会》、《王牌对王牌》、《来自手机的你》等头部电视、网络综艺节目 ， 明星化的趋势越来越明显 。 前几天 ， 薇娅还举办了一场“521薇娅感恩节” ， 邀请毛不易、杨迪、胡兵等明星表演节目 ， 像极了直播版的双11晚会 。 不过 ， 这场晚会虽然吸引了1.17亿人围观 ， 但也被质疑噱头大于感恩、营销过度等 。 当晚的数据与实际口碑效果似乎并不成正比 。
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顶流们明星化的一个信号是 ， 他们的焦虑点在转移 。
过去 ， 李佳琦、薇娅们面临的压力是同行竞争 ， 如何在众多主播中脱颖而出 。 李佳琦曾提到自己的焦虑 ， “淘宝主播至少6000人 ， 每天直播一万多场 ， 如果你今天不直播了 ， 说不定你的粉丝就会被另外的9999场直播吸引住了 。 一天都不敢休息 ， 一休息就会紧张 。 ”自直播以来 ， 李佳琦也很少缺位直播 。
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