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i黑马二手傲视群雄，苹果“守擂”：一手笑纳营收

文/岑远毅
疫情之下 ， 苹果的第二财季业绩依然可观 。
作为最会赚钱的科技公司 ， 苹果第二财季营收达583.1亿美元 ， 相比去年同期上涨了1% 。 财报发布不久 ， 苹果首席执行官库克也在电话会议中表示 ， 一季度苹果整体运营状况良好 ， 且新品在市场反响热烈 。
不过 ， 虽然营收小幅上涨 ， 但iPhone始终未逃脱“销量下跌”的命运 。
根据KeyBanc数据显示 ， iPhone4月的销量同比下降77％ ， 环比下降56％ 。 高通更是给出预测 ， iPhone第二季度的销量或将同比下降36% 。
销量下跌的大趋势下 ， 苹果的营收又是如何保障的呢？
转转优品研究院的分析师表示 ， 疫情最严重的一季度和缓慢恢复的二季度初始 ， 苹果在线下门店不得不大量关闭的情况下 ， 通过线上直接发售包括廉价新iPhoneSE在内的多款新品、iPhone11持续降价等多个方式 ， 来挽救市场份额；与此同时 ， 凭借可观的单机利润 ， 勉强保持了部分盈利能力 ， 这也是为什么营收依然上涨 ， 但涨幅有限的原因所在 。
营收超预期新品反响热烈
苹果2020年第二财季财报显示 ， 截止3月28日 ， 苹果当季营收达583.1亿美元 。 虽与预期的630亿至670亿美元仍有差距 ， 但相较去年同期的580.2亿美元 ， 出现了小幅上涨的态势 。
其中 ， iPhone作为苹果主营业务收入 ， 营收达289.6亿美元 ， 超市场预期的254.2亿美元 。
财报公布不久 ， 苹果管理层召开了电话会议 。 苹果CEO库克表示 ， 苹果在疫情期间受到了影响 ， 伴随智能手机市场转暖 ， 及供应链端的及时恢复 ， 苹果的业务情况正在不断好转 。
从1月开始 ， 疫情影响还未完全显现 。 随着2月疫情的爆发 ， 苹果中国地区线下零售店关闭 ， 线下销售几乎停滞 。 到了2月下旬 ， 中国疫情防控形势好转 ， 线下店铺重新开张 ， 让苹果的情况逐渐回归正常 。
【i黑马二手傲视群雄，苹果“守擂”：一手笑纳营收】与此同时 ， 全球范围内的疫情开始集中爆发 ， 苹果在全球市场受到更大冲击 ， 销售量急速下降 。 直到4月 ， 新款iPhoneSE、iPadPro等新品的发售 ， 才让苹果的业务情况有所好转 。
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在产品端 ， 库克指出新款iPhoneSE和iPadPro市场反响良好 。 其中 ， 新iPhoneSE深受小屏爱好者和Android用户的青睐 。
相关数据同样佐证了库克的观点 ， 新款iPhoneSE开售仅一周 ， 全球销量便突破百万台；iPadPro在新品电商平台 ， 也都有着可观的销量 。 最新的机构数据显示 ， 苹果4月在中国卖出了390万部iPhone ， 较3月的156万部增长160% ， 其中新款iPhoneSE的贡献能够占到近25%的销量 。
不过 ， 当下市场中小屏手机的受众数毕竟有限 ， 热销的新款iPhoneSE独木难支 ， 也有机构称受疫情影响 ， iPhone在全球市场的整体销量仍呈下滑趋势 。
市场分析机构KeyBanc数据就显示 ， 4月份iPhone销量同比下降77% ， 环比3月下降56% 。
对此 ， 转转优品研究院的分析师表示 ， 新款iPhoneSE主要面向iPhone6等旧款机型的用户 ， 想要将老果粉留存在iOS阵营内 ， 此外也会抢夺一部分非常注重性价比的安卓手机阵营的用户 。 但由于同样不支持5G ， 技术、功能上和目前市场上频繁推出的5G中高端安卓手机相比并不占太大优势 ， 因此苹果如果想靠新iPhoneSE和iPhone11系列降价来提振热度和销量 ， 长期看恐难以维持 。
在智能机市场整体衰退的大环境下 ， iPhone想要“独善其身”太难了 。
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但在营收层面 ， 苹果切切实实给市场交了一张满意的答卷 。
根据财报显示 ， 苹果的净利润为112.49亿美元 ， 比去年同期的115.61亿美元下降3% 。 尽管如此 ， 盈利能力依然远超同行 。


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