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魅族产品发布节奏变慢 魅族5G梦几何？( 二 )


然而 ， 售罄似乎并不代表热销 ， 从各大电商平台的销售数据来看 ， 魅族17系列或许备货不足 ， 京东魅族官方旗舰店上 ， 魅族17评论有4300多条 ， 魅族17 Pro也只有1900多条 ， 而在淘宝魅族官方旗舰店上 ， 魅族17也只有不到3000人购买 。
魅族17系列的销量仍然无法和“华米OV”的热门机型相比 。
事实上 ， 魅族如今的体量也已经完全不能和手机大牌厂商相比了 。 在多家数据调研机构发布的近几年各季度国内智能手机厂商市场份额排名当中 ， 魅族早已被归入了 “其他”（TOP5以外的厂商）的排名 。
“体量小 ， 供应晚 ， 不敢多备货 ， 销量低 ， 无限循环 。 ”一位网友这样对魅族评价道 。
生存压力变大
事实上 ， 魅族也曾经是国内手机圈内响当当的国产品牌 。 2009 年 ， 其发布的第一款智能手机 —— M8 ， 被誉为“国产安卓机皇” 。2014年之前 ， 魅族一直走精品战略 ， 每年一部MX手机 ， 产品也获得不少人喜欢 。
兴盛时线下也有几千家门店 ， 据魅族官网披露的资料显示 ， 2017年魅族认证专卖店超过2300家 ， 形象渠道店超17000家 ， 形象销售网点超 60000个 。 此前 ， 红星新闻还曾经报道过 ， 魅族前员工陈风透露 ， “2016年最高峰的时候魅族有2700家专卖店 ， 也是比较强势的 ， 那时我们都把华为当竞争对手 ， 对OV也是不屑的 。 ”然而 ， 最近几年 ， 魅族的发展却不那么顺利 。
2014年 ， 魅族扩展到1000 家线下门店 ， 还推出了魅蓝这个子品牌 。 2015年魅族获得6.5亿美元投资 ， 阿里出资5.9亿美元 。 魅族也从“小而美”走入大众品牌的行列 。 紧接着2016年 ， 魅族开始一路狂奔 。 魅族推出机海战术 ， 一年发布14款新机 ， 出货量也突飞猛进 ， 从几百万台跳到 2016 年巅峰的 2200 万台 。 不过由于机型定位同质化严重 ， 魅族不仅没有取得好成绩反而亏损严重 。
根据此前A股公司天音控股(000829,股吧)（000829.SZ）投资公告中披露的魅族公司2015年经审计的财务数据显示 ， 2015年魅族营业收入168亿元 ， 亏损10.37亿元 ， 2016年上半年也亏损了3.4亿元 。 亏损之后 ， 魅族采取收缩战略 。
2017年 ， 魅族发布Pro7系列 ， 因定价过高 ， 市场表现较差 ， 最后只能以“跳楼价”清库存 ， 2018年8月发布魅族16系列 ， 市场反馈良好 ， 却因缺货错失发展良机 ， 同年魅族内部人事动荡 ， 魅族高级副总裁、Flyme事业部总裁杨颜等高管离职 ， 加上大规模裁员 ， 使得魅族在竞争激烈的2018年再度失去了市场 。
2019年 ， 魅族改变了机海战术 ， 转型为“精品策略” ， 在年中再次进行新一轮裁员 。
一系列事件之后 ， 如今的魅族产品声望已经远不如以前了 。
2019年中国智能手机市场出货量继续下降 。 根据IDC发布的数据 ， 2019年全年 ， 智能手机中国整体市场出货量约为3.7亿台 ， 同比下滑7.5% ， 下降幅度较2018年（-10.5%）有所减缓 。 同时前五大智能手机厂商出货量占比进一步扩大 ， 其他类手机品牌市场份额占比从2018年的12.5%缩减为2019年的6.5% 。
再加之今年突如其来的疫情 ， 已经影响了国内智能手机的销售 ， 在此背景下 ， 头部玩家激烈厮杀 ， 对于中小智能手机品牌厂商来说 ， 面临的生存压力更大 。
一位了解魅族的人士告诉采访人员 ， 魅族现在的压力应该是比较大的 ， 毕竟国内四大手机品牌不断侵占二线手机品牌的市场 ， 并且衍生了很多子品牌去完成更为全面的布局 ， 此外 ， 作为二线手机品牌的魅族已经很难在市场布局上和四大手机品牌比拼了 ， 因此还不如做好一两款机器去吸引消费者 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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