公众号被用户抛弃了吗？( 二 )

显然，目前视频号还处于一个早期阶段，微信自身也在不断摸索中，但视频号与公众号不同的一点在于，视频号有平台的推荐机制。
这就意味着，就算加入了再多的社交分发，视频号依旧是中心化的形态，微信流量分配规则/算法的变化，可以对整个视频号内容生态产生影响。也正因为流量分配算法在不断被优化，视频号内容就会不断出现迭代，无法像公众号那样“一招鲜” ，获取红利后便高枕无忧。
此外，无数的历史证明，早期平台的内容形态，与成熟期的内容形态，有天壤之别，相信其中的逻辑大家也不难理解。
因此，未来在视频号受欢迎的内容，注定不是现在的TOP100主流。甚至我们认为，今天在TOP100榜单上的那些人，被宣告了无法进局成熟期的视频号内容生态。
这是个网红速朽的时代，特别是当这个网红在中心化流量内容平台中。
04
相比于今年的动作频频，公众号显得后知后觉。
让人们讶异的是，公众号的流量分配开始变得中心化，即微信会使用它认为高效的方式，给你推送相关文章信息。
目前我感受到比较重大的改动有五点：

文末的相关文章推荐；
订阅号页面的乱序信息流；
专辑（原页面模板）整合；
号内搜功能；
付费专栏。

当然，还有搜一搜页面中的“圈子”功能似乎在跟公众号打通，公众号未来或许可以将粉丝拉入这个开放性社区运营；视频号内容已经可以带动公众号图文链接，视频号或许会成为公众号的重要导流入口；以及逐渐受欢迎的“看一看” 。
其实公众号的诸多新功能尝试早就该测试，或许是短视频的兴起给了微信临门一脚。
但我们持保留意见的地方是，公众号的种种改动，是在越改越“好”吗？这里的“好” ，指的是能提高用户兴趣信息的接收效率。
根据我们主观感受和观察（不一定准），公众号的相关文章推荐、相关账号推荐，大多基于内容题材的相似度。比方说，你在看一篇关于“视频号”的分析文章，微信可能会推荐给你另一篇关于“视频号”的推荐文章。
但前文说过，我们认为公众号正在从“报纸”走向“杂志” ，我们或许会订阅很多报纸，但未必会订阅很多杂志。逻辑在于，杂志的内容更加“深度” ，有“一篇文章读懂XXX”的属性，在看完某个主题的一两篇深度文章后，用户没有必要去看其他关于这个主题的文章，因此推荐效率就降低了。
基于此，我们对微信的推荐算法效率保持一定的怀疑和期待，相比于“相关推荐” ，我们对“看一看”这种社交分发保持看好，但“看一看”的问题在于门槛较高，需要用户以社交信用做内容分发担保。
或许不是微信慌了，而是微信弄不太懂用户需求了，又或者是微信作为前视频时代的产品，大象难转身。
当然，我们还没有自大到教张小龙做产品的地步。
05
图文不会死，没什么可担心。
短视频、直播对图文有重大冲击，但不必杞人忧天，图文依旧会成为重要的阅读载体。
在电视刚被发明的时代，便有人预言书籍将死，但结果证明，书籍依旧保持强有力的生命力，图文内容也是如此。
内容形式的分化，导致的结果是内容品类的分化。在电视发明之前，书籍承担了各种各样的内容消费需求；在电视发明之后，书籍将娱乐性内容消费需求转移给了电视，二者承担的内容品类开始细分。
无论是短视频，还是直播成为主流，改变的只是内容品类在不同媒介/渠道中的分布，而不会淘汰或消灭某个媒介/渠道。这就意味着，相关内容创作者，在面对媒介/渠道变迁时，需要判断，自己的内容品类到底会不会受媒介/渠道变迁的重大影响。