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公众号被用户抛弃了吗？


公众号正在从“报纸”走向“杂志” ， 从平民化走向精英化 。 渠道决定内容品类 ， 在渠道迎来变迁的时刻 ， 创作者或许应该考虑转移下一个内容阵地了 。
公众号被用户抛弃了吗？
本文插图

01
公众号正在走向精英化 。
短视频对公众号的影响已经无需解释 ， 但值得思考的是 ， 公众号整体、普遍被影响了吗？
我们没有数据支撑 ， 但根据逻辑推导分析 ， 我们认为没有 ， 至少并不均衡 。
短视频对公众号的影响是不均衡的 ， 公众号中不同垂直内容品类 ， 对短视频的崛起弹性系数和敏感度不同 。
简单来说 ， 我们认为短视频夺走的用户时间 ， 依旧是“KILL TIME”部分 ， 用户把看“爽文”的时间 ， 用于看短视频了 ， 而公众号中的严肃内容、精英化内容 ， 影响则较小 。
如何区分公众号中的“爽文”和“严肃内容”？
我们认为 ， “爽文”具有被动性 ， 常常容易勾起用户的猎奇心理 ， 并煽动情绪；而“严肃内容”具有用户主动性 ， 用户会主动查找观看 ， 并在长期关注的过程中产生内容信任感 。
因此不难解释 ， 近年来公众号中的“硬核内容”变得更受用户喜爱了 ， 不少用户开始追求公众号内容中的“信息增量” 。
这背后是用户对公众号“定位”的缓慢变化 ， 今天的用户与五年前的用户 ， 对公众号的态度不会相同 ， 对公众号的看法差异甚远 ， 认为能从公众号中获取的东西也大不相同 。
如果说以前的公众号内容是“报纸” ， 更加平民化 ， 那么如今公众号内容正在成为“杂志” ， 更加精英化 。
公众号未来或许不再是一个大众平台 ， 但每个人都依旧离不开公众号信息 。
02
视频号无法 ， 也没必要 ， 跟抖音快手比 。
微信的最大优势是社交关系链 ， 因此视频号的发展规划 ， 一定会与社交关系链相关 ， 微信没有必要为了对标抖音快手而做视频号 ， 视频号会走出一条截然不同的道路 。
但我们以前也说过 ， 我们不太看好视频号的未来 。
一方面 ， 微信是图文时代的产物 ， 且以效率为重要设计原则 ， 在做视频产品中并不占优 ， “杀时间”的视频消费 ， 是反效率的；另一方面 ， 视频内容不仅是线性内容形式 ， 而且与社交关系的结合 ， 存在难度 。
这种难度表现在 ， 视频号无法提供一个沉浸式的观看体验 。
试想一下 ， 当用户在视频号页面看到足够好看的视频时 ， 用户产生转发冲动做出转发动作后 ， 场景就直接跳出了视频号页面 ， 从而进入聊天对话页面 。 这意味着 ， 视频号是为社交服务 ， 而非单独的沉浸式场景 。
但后续的问题在于 ， 好友在收到转发的视频号内容后 ， 需要线性地观看完全部内容（而难以跳跃观看 ， 与图文不同） ， 才能与发送者进行内容的讨论和对话 。 这就导致 ， 视频号的内容不能太长 ， 无法承载长视频内容 。
而正是这种非沉浸式的视频观看体验 ， 将会使视频号与抖音快手的内容品类分布 ， 最终有极大差别 。
我们认为 ， 视频号的内容将无法达到“最优状态” ， 而会长时间（甚至始终）保持“差点意思”的内容水准 。 因为很简单 ， 当视频内容优秀到用户想转发分享时 ， 他就离开了视频号页面 ， 视频号从而产生消费不足 ， 难以支撑更多内容流转 ， 这是个悖论 。
视频号推出有几个月了吧 ， 但我们认为依旧不温不火 ， 显然 ， 微信对视频号拥有足够耐心 。
03
视频号的现在 ， 不是视频号的未来 。
好像不久前新榜曾经发布过一份视频号账号排行榜 ， 10万粉丝就能进入视频号TOP100 。 这给许多人造成了两种幻觉 ， 第一 ， 视频号很容易做 ， 10万粉就是头部了；第二 ， 按照目前上榜账号内容做 ， 就能抢占红利 。


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