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海马酒庄贵州茅台集团收购法国波尔多海马酒庄


北京联盟_本文原题：贵州茅台集团收购法国波尔多海马酒庄
【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中 ， 通过在目标市场国家收购业务关联企业 ， 可以有效拓展品牌的海外销售渠道 ， 提升品牌的海外知名度 。 本案例适用于品牌推广环节海外并购策略的教学 。
【案例概要】
2013年5月21日 ， 贵州茅台集团收购法国波尔多海马酒庄签字仪式在香港举行 。 海马酒庄位于法国著名的葡萄酒产区梅多克 ， 是梅多克最古老的酒庄之一 ， 拥有极高的声誉 。 茅台集团成功收购海马酒庄 ， 是其迈向国际化的重要战略 。
【案例正文】
海马酒庄贵州茅台集团收购法国波尔多海马酒庄
本文插图
【海马酒庄贵州茅台集团收购法国波尔多海马酒庄】波尔多海马酒庄外景

2013年5月21日 ， 贵州茅台集团收购法国波尔多海马酒庄签字仪式在香港举行 。
海马酒庄位于法国著名的葡萄酒产区梅多克 ， 是梅多克最古老的酒庄之一 。 因从属于世界第一烈酒集团Diageo超过125年 ， 拥有极高的声誉 。
酒庄占地132公顷 ， 座落于吉伦特河口, 是梅多克唯一一个拥有私人港口的酒庄 ， 地理位置得天独厚 。 酒庄年产葡萄酒30万瓶 ， 拥有强大的生产能力和专业的技术团队 ， 全球顶级酿酒大师米歇尔?罗兰先生是酒庄的酿酒顾问 。由于历任庄主对葡萄园和生产工具不断的投入 ， 使海马酒庄出品的葡萄酒质量不断提升 ， 屡获奖项 ， 品牌经销网络也得以不断拓展 。
海马酒庄的城堡建于17世纪 ， 因其漂亮的粉红色外观被誉为粉红城堡 。 城堡经历了几个世纪的时间洗礼 ， 见证了世界历史的变迁 。 美国前统总约翰?肯尼迪和英国前首相温斯顿?丘吉尔等世界政要均到访过酒庄 。 现在 ， 这里成为接待大型商务或私人活动特别是婚礼的理想场地 。
茅台集团成功收购海马酒庄 ， 不仅是其迈向国际化的重要战略 ， 也将对国内进口葡萄酒市场产生深远的影响 。
（整理人：谭书旺 ， 来源：中国葡萄酒信息网）


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