李宁三折拿下服装巨头，境遇相似的同行，会成为下一个“李宁”吗
客观的市场环境让很多的本土服装品牌举步维艰 ， 香港知名的服装巨头堡狮龙也撑不住了 。
【李宁三折拿下服装巨头，境遇相似的同行，会成为下一个“李宁”吗】老牌服装也撑不住了？
从2014年起 ， 堡狮龙的业绩就下降得让人心惊 ， 四年内 ， 利润从1.27亿港元直线下降到488万港元 ， 到了2018年堡狮龙更是亏损高达2900万港元 ， 去年的亏损金额已经过亿 。
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一方面是外资的品牌优衣库、Zara这些品牌抢走了不少的年轻群体 ， 电商的发展更是给了堡狮龙最沉重的一击 。 今年又碰到了疫情 ， 让本来就岌岌可危的堡狮龙彻底撑不住了 。
五月中旬 ， 堡狮龙以三折的价格“甩卖给了”李宁 ， 李宁花了4662万港元就拿下了堡狮龙66%的股份 ， 不免让人有些唏嘘 。
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你的今天是我的从前
其实李宁的遭遇和堡狮龙还是有点相似的 ， 当年的李宁品牌 ， 因为北京奥运会的飞天火炬而打开知名度 ， 即使在有阿迪、Nike这些外资品牌的轰炸下 ， 李宁还是抢到了一席之地 。
当时一直困扰李宁的就是土和品牌老化 ， 再加上管理层一直都在大肆地搞扩张 ， 导致了不少的产品积压 。 2010年对于李宁来说是一个分水岭 ， 这一年李宁的营业额高达90亿元 ， 门店也有了八千家 。
而且还改了口号 ， 把原来的一切皆有可能给换了 ， 一系列的问题终于爆发 ， 李宁连续亏了三年 ， 一代运动巨头似乎就要被时代所抛弃 。
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时装周救活李宁
这时候灵魂人物李宁出来救场了 ， 2015年李宁回到公司 ， 首先就把之前的一起皆有可能给改了回来 ， 然后有减少了加盟店的数量 ， 扩大直营店的规模 ， 切掉一些拖后腿的业务 。
真正让李宁重新火起来的是18年的一组时装秀 ， 在纽约时装周上的国潮设计真的很吸睛 ， 而且“中国李宁”的标志很符合年轻人的口味 。 李宁也没想到会这么火 ， 于是当机立断 ， 将此设计延伸到李宁的产品上面 。
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中国李宁还成为了李宁旗下的一个子品牌 ， 就此挺进了高端服饰市场 ， 产品也变得供不应求 。 现在的李宁已经成为了国潮的代表 ， 没有人会想起之前老气的形象 ， “咸鱼”就此翻身了 。
李宁业绩翻身
业绩自然也是一路飘红 ， 一扫之前亏损的样子 ， 2018年的营收高达105亿元 ， 去年的销售额也达到了135亿人民币 ， 还增长了32% ， 市值已经高达650亿元 ， 也算得上是一个传奇的例子了 。
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现在的李宁已经成为了国内服装的品牌代表 ， 设计和质量都不比国外的牌子差 ， 所以堡狮龙这次被李宁收购 ， 不少人都期待着李宁将堡狮龙打造成第二个“中国李宁”
救得了堡狮龙吗？
但是这样的“奇迹”需要天时地利人和 ， 运气和实力缺一不可 ， 李宁虽然本身实力可以 ， 但是如果没有那次时装周的话 ， 不会这么容易就翻红 。
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李宁其实也需要堡狮龙这样的老牌服装企业帮助它开辟疆土 ， 因为堡狮龙的主要营业位置都在香港、澳门以及广东地区 ， 李宁如果想要借此扩张就容易许多了 ， 当然现在还没有具体的计划 。
至于李宁想要如何盘活堡狮龙 ， 还是拭目以待吧！
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