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报复性消费来了！2万人摇号抢52000元的“小黑盒”

来源: 每日经济新闻举报（原始标题：报复性消费来了！2万人“摇号”抢52000元的“小黑盒”）5月18日 ， 9大博物馆馆长走进薇娅直播间 ， 卖出330万元的文创产品；5月20日 ， 奢侈品仅在天猫的成交订单就超过40万笔 ， 消费金额较2019年同期增长61%……经过几个月的疫情压抑 ， 大众的消费欲望正在全面释放 ， 不管是“518”国际博物馆日 ， 还是“520”表白日 ， 线上消费的强劲势头令人咂舌 。报复性消费来了！2万人摇号抢52000元的“小黑盒”
图片来源：Cartier旗舰店尤其是被视为小众消费的奢侈品 ， “云端”表现竟丝毫不逊色于店铺门口排长龙购买的盛况 。 此番 ， 都是哪些人在线上抢“520告白神器”？除了奢侈品 ， 还有什么产品点燃了大众消费欲望？比抢房还热闹：5.2万的“表白神器”引来2万人“摇号”疫情强化了大众线上购物的习惯 ， 刚刚过去的“520” ， 展现出的强大吸金力 ， 引领着消费复苏 。“从平台数据的表现来看 ， 我们认为大众的消费信心正在逐步回归 ， 尤其在大促节点上 ， 报复性消费已经到来 。 ”天猫“520”项目负责人楚苓在接受每日经济新闻采访人员采访时表示 ， 报名参与今年“520”的商家、商品以及消费者都比往年多 ， “超过66个品类的产品 ， 在‘520’开售当天同比增长超过50% 。 ”据了解 ， 这当中奢侈品的表现尤为突出 ， 仅在天猫一家电商平台上 ， 就有香奈儿、卡地亚、Bally、希思黎等150多个大牌 ， 共计推出了5000多种商品 ， 且成交订单超过40万笔 ， 消费金额比上年同期增长了61% 。 其中 ， YSL旗舰店的一款口红 ， 在“520”当天销售量冲破万支 。值得一提的是 ， 在众多奢侈品中 ， 一个看似低调的“小黑盒”却成为数万消费者争夺的焦点 。 这个由奢侈品电商NET-A-PORTER与巧克力品牌歌帝梵共同推出的“全球唯一一款限量礼盒”售价高达52000元 。 礼盒高2米、宽1米 ， 内部有巧克力、IWC腕表、Chloé 单肩包等9件商品 。 这个堪称天价“表白神器”的小黑盒 ， 吸引2万人“摇号”报名抢购 ， 火爆程度堪比摇号买房 ， 并在5月20日当天被迅速拍走 。报复性消费来了！2万人摇号抢52000元的“小黑盒”
图片来源：天猫《消费者调研报告》指出 ， 疫情对消费者购买奢侈品的意愿不会造成太大程度的影响 。 因为 ， 对奢侈品的购物兴趣会在高压疫情过后 ， 在缓和消费者焦虑和安抚悲观心理状态的情况下 ， 反而能成为“网购奢侈品”的助推剂 。因此 ， 线上是奢侈品抢占市场份额的重要突破口 。 贝恩咨询公司预计 ， 到2025年 ， 线上销售渠道占全球奢侈品行业的市场份额将提升至30% ， 中国消费者将占据该行业约50%的市场份额 。1000万95后在“520”当天剁手当下 ， 奢侈品的消费人群日益年轻化 。 据天猫监测数据显示 ， 95后是“520”的消费主力 ， 5月20日有1000万95后开启疫情后的“报复性表白” 。 被誉为“最值得拥有的奢侈品之一”的海蓝之谜 ， 上千元的保湿护肤套装 ， 有6成都被95后买走 。值得注意的是 ， 此番奢侈品消费在“520”展现出的强劲势头 ， 其实早有苗头 。数据显示 ， 从5月开始 ， 奢侈品的报复性消费就陆续开启 。 其中 ， 奢侈品美妆达到近200%的增速 ， YSL旗舰店口红半个月就售出10万支 。 “数字化”早已不再是奢侈品的一道选择题 。 疫情刺激奢侈品按下了线上加速键 ， 据介绍 ， 从疫情发生至今 ， 超200万商家涌入天猫开新店 。这么多的品牌 ， 甚至是奢侈品都转战线上 ， 但如何才能真正打动中国消费者？“随着年轻人的接收信息和消费习惯整体迁移到线上 ， 数字化是大势所趋 。 中国年轻人已经习惯通过直播、短视频等新的形式去做出消费判断 。 ”对此 ， 楚苓认为 ， 奢侈品在布局电商赛道后 ， 不妨进行多形式的卖货尝试 。《新冠疫情更新版：2020全球时尚业态报告》显示 ， 自新冠疫情爆发后 ， 淘宝的直播年同比增长超700% 。报复性消费来了！2万人摇号抢52000元的“小黑盒”
《新冠疫情更新版：2020全球时尚业态报告》有趣的是 ， 奢侈品之外 ， 不少日用商品也在“520”迎来爆发 。 “许多和表白无关的生活类消费品的售卖也被‘520’同步带动 。 ”楚苓向每经采访人员透露 ， 电脑、燕窝、面膜等商品销量增长迅猛 。相关数据显示 ， 燕窝滋补同比增长442%、医美面膜同比增长314%、隐形眼镜同比增长213%、零冷水热水器同比增长188%、电脑的购买人数同比增长68%；与此同时 ， 三明治机同比翻了57倍 ， 餐具消毒机同比翻了20倍 。楚苓认为 ， “520”已成为一个全民性的、促进消费的重要节日 。 “一方面 ， 今年参与的商家特别多 ， 大家都希望在‘520’的节点上 ， 把之前春节、情人节的损失追回来一些；另一方面 ， 还可以为即将到来的‘618’年中购物狂欢节预热 。 ”


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