美股研究社单季会员净增1200万 爱奇艺会员的增长究竟靠什么？( 二 )
在一季度 ， 爱奇艺上线了《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《青春有你2》等热门剧综内容 。 其中 ， "爱情公寓5"首播后 ， 百度指数即突破百万、微指数295万、微信指数518万、头条指数2亿；首播"爱情公寓"微指数340万、微信指数719万 ， 头条指数1.25亿；微博主话题阅读量已达24亿 。
借助《爱情公寓5》的热度 ， 不少用户选择付费支持 。 据爱奇艺公布的会员收视规模数 ， 《爱情公寓5》上线28小时 ， 吸引了超2800万会员追剧观看 ， 占当时爱奇艺会员总规模的近1/3 。
同时 ， 前段时间爱奇艺推出的自制综艺《青春有你2》 ， 目前也已经成为了现象级爆款内容 ， 开启了围绕网综超级IP进行全产业链生态价值开发的探索之路——从综艺到竖屏微综艺、游戏互动综艺、同名漫画、轻小说甚至再到有声漫画 。 以《青春有你2》所透露的信号来看 ， 爱奇艺对IP产品矩阵开发 ， 像极了中国版的线上迪士尼 ， 有望打造出一个超级IP 。
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另外一方面 ， 强大的优质内容储备也助力爱奇艺会员提升 。 众所周知 ， 目前流媒体行业开始下沉至三四线城市 ， 据尼尔森数据显示 ， 我国三、四线以下城市人口规模高达9.53亿 ， 远超一二线城市4.27亿人口规模 。
而在下沉过程中 ， 短视频平台比长视频平台更早地获得下沉市场用户认可 ， 但逐步却给长视频平台的发展提供了巨大帮助 。 目前各大短视频平台上均充斥着大量影视作品的剪辑片段内容和电影电视剧解说内容 ， 很多用户看到短视频片段后将想要使用长视频平台观看全集 。
在这种利好因素刺激下 ， 这加速了优质内容的二次消费 。 由爱奇艺的原创内容《延禧攻略》《老九门》等一些经典内容 ， 原本就有很多用户反复观看、持续推荐 。 在流媒体下沉趋势的影响下 ， 更多爱奇艺优质的内容实现更加高效的运转 ， 成功吸引一批用户产生付费行为 。
相比之下 ， 目前中国视频平台在自制综艺和内容储备方面还有很长路要走 ， 但爱奇艺已经跑出了一条靠自制硬核内容吸引用户付费的道路 。 内容是一个视频平台要实现会员增长的重中之重 ， 如果爱奇艺能够持续保持内容上的优势 ， 其会员服务也将得以更加稳健的发展 。
二、创新技术提升会员吸引力
在视频流媒体领域 ， 平台除了要拼内容之外 ， 技术也成为行业比拼的新赛道 。 对于视频平台来说 ， 要想带给用户更好的体验 ， 在视听体验、虚拟互动、沉浸式体验等方面都要有更多技术上的突破 ， 才能够带给用户更好的体验 ， 从而吸引到他们愿意为好的体验而付费 。
在视听体验方面 ， 爱奇艺一直选择从用户角度出发 ， 紧跟技术发展的趋势 ， 先是抢跑移动端 ， 随后又在全行业范围内引领高清、1080p 和 4K 超高清视频的发展 ， 还在杜比视界、视频增强、老片修复等方面持续发力 ， 借用技术力量为用户打造优质的 "影院级体验" 。
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不仅如此 ， 爱奇艺还在 VR、全景等方面继续发力 ， 推出智能 3D 立体声、VR 一体机等 ， 利用混合现实技术为用户打造沉浸式体验 。
以《爱情公寓5》为例 ， 爱奇艺运用了视频互动的技术 ， 大幅强化了内容互动的体验 ， 也因此获得了良好的市场反馈 。 根据相关数据显示《爱情公寓5》推出带有16个分支剧情的互动据 ， 超过2800万观众换看了互动内容 ， 总共产生了1.4亿多次互动 ， 85%观众在观看完一个结局后再观看另一个结局 ， 这样一来 ， 用户为了看到多分支剧情的发展 ， 势必会延长停留在平台上的时间 。
或许是在持续创新的过程中感受到技术创新的福利 ， 此前爱奇艺还推出了"一屏两看"的多视角观看模式 ， 让用户有了更多的观看选择 ， 真正去试图用技术解决人们在生活中不能解决的难题 。 在流媒体领域 ， 技术已经发展成为和内容一样重要 ， 正是由于爱奇艺对技术的上心 ， 这也让它能够给用户带来更好的观看体验 。
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