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【】保健品暴利不是靠技术和质量，而是靠营销

每克“极草”的价格高达1000元 ， 这是最近国家有关部门从保健品中“剔除”出来的 。据采访人员调查 ， 近年来 ， 在保健品市场火爆的背后 ， 大量保健品靠炒作概念、夸张宣传占领市场 ， 而成本和研发费用只占很小的比例 。
很多企业科研投入不足1%
【】保健品暴利不是靠技术和质量，而是靠营销
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近日 ， 国家食品药品监督管理局发布公开要求 ， 要求停止“极草”高价保健品的相关经营活动 。81件规格礼盒价格0.35克极草5x冬虫夏草纯粉-至尊含片29888元 ， 即1054元/克 。其生产企业青海春天医药资源技术利用有限公司声称其“微粉粉碎及纯粉片专利技术”可使冬虫夏草“含食” ， 并声称“极纯草粉含片是原草精华的7倍以上” ， 这使得许多消费者不愿大量购买 。
业内人士告诉采访人员 ， 公司投入10亿元广告 ， 打造所谓的高科技概念“含食” ， 这也是极草成本的一个巨大部分 。其生产厂家青海春天药用资源科技利用有限公司宣称其“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”可以使冬虫夏草“含着吃” ， 其广告宣传是原草的7倍 。“暴利不是靠技术和质量 ， 而是靠营销” ， 据内部人士透露 ， 许多高价保健品的营销策略与“极草”类似 。
按照国家规定 ， 保健食品的科研经费应占其利润的3%至5% ， 但许多保健食品企业的科研投入不足其利润的1% 。保健品行业利润可达100%至200% ， 已成为行业内公开的秘密 。很多厂家不是自己研发 ， 而是买断经销权或外包产品来管理保健品 ， 这使得所有厂家陷入了一场更为炒作的营销大战 。
保健品能“防癌抗癌”吗？欺骗
与“极草”类似 ， 近年来 ， 保健品的“欺骗性”营销升级 ， 特别是高科技概念的炒作 ， 这是一些消费者所偏爱的 。特别是老年人免费“健康讲座”越来越多 ， 这实际上是给老年人“洗脑” 。保健品的营销策略也从专门针对老年人的“广告”升级为“蒙蔽” 。
为了将产品打造成“神奇药” ， 一些保健广告对电视等传统媒体的炮轰并不满意 。互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道 。就连大量未获得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网络上 。来自食品药品监督管理局的专家表示 ， 在中国认可的27项保健功能中 ， 没有防癌抗癌功能 。
购买时建议咨询正规医生
“药物需要通过严格的临床试验 。如果保健食品有这么好的效果 ， 企业生产药品还有什么用？”一位医药专家告诉采访人员 。然而 ， 一些表面上有效的保健食品 ， 实际上却非法添加了一些有害的非法成分 ， 特别是减肥保健食品 。
【【】保健品暴利不是靠技术和质量，而是靠营销】“即使是高质量的保健品也要根据个人的体质和需要来服用 。”多位医药专业人士表示 ， 国家正在大力推进家庭医生签约计划 ， 因此 ， 消费者在购买保健品时不妨咨询医生 ， 以避免迷信广告导致“只买贵的 ， 不买对的” 。


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