B站如脱缰野马：Q1游戏收入破10亿，30款新游待发
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5月19日 ， B站（哔哩哔哩）发布2020年第一季度财报 。 报告显示 ， B站业绩继续高歌猛进 ， 各项数据指标同比增长普遍超过50% ， 在整个大互联网产业人口红利消退的环境下 ， B站还在如脱缰的野马一般疯狂增长 ， 十分突兀和神奇 。
2020年Q1 ， B站营收达23.2亿元 ， 比去年同期增长69% ， 与此同时月均活跃用户达1.72亿 ， 比去年同期增长70% 。 而这部分增长的用户正快速转化为付费用户 ， 一季度B站月均付费用户达到1340万 ， 同比增长为134% ， 付费用户渗透率达到7.8% 。
外界关心的游戏业务 ， 依旧是B站的顶梁柱 ， 其收入达到11.6亿 ， 同比增长32% 。 但游戏业务收入占总营收占比维持至50% ， 已经实质性摆脱单一业务依赖 。 与此同时 ， 增值服务、广告和电商及其他业务收入水涨船高 ， 分别达7.9亿、2.1亿和1.6亿 ， 同比增长则分别达到172%、90%和64% 。
整体业务的高速增长 ， 代表B站各项业务发展具备充沛动能 。 而一季度亏损也高于分析师预期 ， 代表B站谋求增长采取了较为激进的策略 ， 加快了出圈的步伐 。
【B站如脱缰野马：Q1游戏收入破10亿，30款新游待发】游戏收入突破十亿 ， 业务结构趋于健康
亮眼的数据和强劲的增长 ， 帮助B站在中概股遭遇信任危机的美股市场环境下脱颖而出 。 事实上在财报发布之前 ， 5月18日B站在纳斯达克股价 ， 已经站上34.1美元的历史新高 ， 对比上市发行价价格11.5美元已经翻了2倍 。
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过度依赖游戏业务 ， 一直是对B站持批评态度者的主要口实 ， 如果说2019年第一季度 ， B站是成功优化了业务结构 ， 那么2020年第一季度 ， 在稳定结构的情况下B站保持了业务实绩的快速增长 。
如公布招股书之初 ， B站游戏业务收入占总营收比例为83% 。 此后 ， B站游戏业务收入占比逐年下降 ， 从2018年年初的近80%、降低至2019年Q4的43.4% ， 其他业务快速增长 ， 如今游戏业务今年第一季度重回50% ， 形成游戏和非游戏业务并驾齐驱的态势 。
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游戏业务占比的稳定下降 ， 并不代表着其增长的止步 。
2019年以来 ， B站手游业务收入一直保持着同样稳定的增长 ， 第一至第四季度游戏业务同比增幅分别达到26.9%、16.3%、25.4%和22.2% 。 2020年第一季度继续上升到同比增长31.7% ， 这也让B站游戏业务收入今年一季度首次突破十亿人民币 ， 也是自2018年第二季度以来的最高涨幅 。
30款游戏储备 ， 二次元手游合作“必选项”
2020年一季度游戏公司业绩大增 ， 都离不开疫情的话题 ， 甚至过度强调、抹去游戏公司自身努力 。
在财报电话会议中 ， B站董事长陈睿就认为游戏业务增长是内因而非外因 。 陈睿表示：“疫情对我们游戏业务收入的影响应该不明显 ， 接下来肯定还是会按照计划去做 ， 今年我们对游戏业务还是挺有信心的 。 ”
陈睿的信心 ， 源自于高质量的国产游戏为主、优质的进口游戏为辅的“30款代理游戏的储备” ， 而且其中“8款已经拿到版号” 。
同时 ， 陈睿也举例《公主连结Re:Dive》 ， 看好未来B站游戏业务的健康发展 ， 以及肯定B站的发行能力 。 在陈睿看来 ， “B站在中国已经成为二次元游戏发行必须合作的渠道” ， 且随着宣发能力的提高 ， 这一优势还会获得进一步提升 。
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《公主连结Re:Dive》的成绩 ， 的确让人难以反驳陈睿的观点 。
此前GameLook就已经撰写文章判断 ， 4月17日公测的《公主连结Re:Dive》 ， 在不到半个月时间里创造了4亿的流水 。 而根据伽马数据《2020年4月移动游戏报告》统计口径 ， 《公主连结Re:Dive》首月流水更达到5亿元以上 ， 成为又一支二次元爆款 。
目标10亿用户群的星辰大海 ， 破圈建立统一认知
除了番剧级的品质及差异化 ， B站发行能力无疑让《公主连结Re:Dive》如虎添翼 ， 而发行能力又与B站月活跃用户、月平均付费用户增长息息相关 。
实现用户增长的方法 ， B站的策略是提供丰富的内容 ， 以及拓宽用户群两步走 。
B站内容生产 ， 主要依靠用户生态的自发 ， B站多做引导作用 ， 这一形式也被B站称之为PUGV ， 即专业用户生产视频（ProfessionalUserGeneratedVideo） ， 有别于常见的UGC ， 即用户生产内容（UserGeneratedContent） 。
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陈睿高度肯定视频的重要性 ， 认为“视频会成为互联网最普遍的内容形式 ， 未来所有的互联网用户都应该是视频用户” ， 并笃定用户群会“超过10亿” 。 这也意味着 ， B站将自身定位为比肩微信的超级App、全民品牌 。
站内月均投稿量同比增长138% ， 月均UP主同比增长146% ， 以及11亿播发量的数据 ， 推动B站朝着自己的目标前进 。
除了内容 ， B站自上市以来一直致力于破圈、出圈 。 按照副董事长兼COO李旎的话说 ， 2019年开始 ， B站“已经思考怎么样让用户跟潜在的消费者对我们有统一的认知 ， 指快速破除相应认知壁垒 ， 纠正大家误以为的B站就是集中于某几个品类的错误认知” 。
这也是B站抢夺《英雄联盟》S赛转播权、连续刷屏的跨年晚会、公益广告片《后浪》诞生的原因 。 不谈三次努力外界的评价是否统一 ， B站每次举动所掀起的全民话题热度 ， 已经实质证明B站出圈策略的成功 。
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更难得之处在于 ， B站在快速扩张的过程中 ， 依然保持了核心优势 ， 用户忠诚度 。
B站正式会员（指通过入站考试而非付费的大会员）留存率非常夸张 ， 达到了80% 。 加上超过180%的付费用户增长率 ， 从数据上看 ， B站用户质量并未因规则的膨胀而下降 ， 对于游戏等各项业务后续的展开 ， 无疑又是一重利好 。
以下是B站一季度财报的主要内容：
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