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未来商业图谱净亏5亿的B站：让“后浪”继续奔涌，比盈利更重要( 三 )


用户的增长 ， 反过来也吸引了更多创作者入驻平台 。
同一时期 ， B站月均活跃UP主比上年同期增长146% ， 粉丝量超过1万的UP主比上年同期增长了82%；月均投稿量同比增长138% 。
与此同时 ， B站同期营业成本（主要包括收入分成、版权、APP分发、带宽成本等）达17.85亿元 ， 同比增长51% ， 整体规模和增速均维持在合理水平 。
第一季度 ， B站毛利润达5.31亿元 ， 同比增长180%；毛利率达23% ， 连续四个季度环比提升 。
不过 ， B站距离真正赚钱仍然有很长的距离 。
上季度 ， B站营业亏损达5.44亿元 ， 相比上年同期的3.07亿元扩大77.4% 。
排除税费等因素影响 ， 并扣除股权激励费用及收购所得无形资产摊销后 ， B站调整后净亏损达4.75亿元 ， 相比上年同期的1.45亿元扩大226.4% 。
这主要是受到了一季度高达10.75亿元的营业费用的拖累 。
其中 ， 销售和营销费用达6.06亿元 ， 同比增长234% ， 不仅远高于营收增速 ， 同样也超过了活跃用户和付费用户增速 。
财报解释道 ， 这笔开销之所以暴增 ， 是由于与B站APP及品牌有关的渠道及营销费用的增长 ， 以及游戏推广费用的增长 。 此外 ， 相关人员的增加也导致了更大开支 。
也就是说 ， B站目前仍处于烧钱换取增长的阶段 。
未来商业图谱净亏5亿的B站：让“后浪”继续奔涌，比盈利更重要
本文插图

虽然在电话会议上 ， 陈睿将用户增长的原因归结于优质内容和品牌影响力 ， 但无论是“出圈”还是“下沉” ， B站都面临着打破认知壁垒、重建用户心智的过程 ， 必然需要投入大量真金白银 。
毕竟 ， 跨年晚会上吴亦凡们的出场费不会便宜 ， 《新闻联播》前面的贴片广告更是天价 。
所幸 ， B站目前手里握有超过100亿元的现金储备 ， 背后还站着腾讯、索尼等巨头 。 赚钱并不是最急迫的任务 。
而CFO樊欣则表示 ， 公司“将继续执行以质量为重点的增长战略” 。
这种质量 ， 既包括财务层面的健康度 ， 更包含了整个社区能否在用户规模迅速膨胀、复杂度大幅提高后 ， 仍然保持品质和调性 。
长期来看 ， 在强大的营销攻势下 ， B站继续扩大用户群并不难 ， 进一步提升毛利润、最终扭亏为盈也相对简单 。 但小破站最终能达到何种高度 ， 仍将取决于用户生态能否保持最开始的勃勃生机 。
从平台而言 ， 这种生机直接体现为用户使用时长和互动次数的增加 。
第一季度 ， B站用户日均观看次数达11亿次 ， 同比增长113%；月均互动次数（包括弹幕、点赞、投币等）达49亿次 ， 同比增长260% 。 每用户日均使用时长达87分钟 ， 环比提升10分钟 。
而据陈睿透露 ， 接下来B站将继续做更多的优秀内容输出 ， 包括线上线下的事件打造 ， 例如B站周年庆、毕业季等 。 同时 ， 公司期待与刚刚入股的索尼在动画、游戏、影音等方面展开更多合作 。
换言之 ， 平台除了承载PUG内容外 ， 将更多地主动出击、通过提供内容制造话题 ， 让“后浪”更加汹涌澎湃 。
【未来商业图谱净亏5亿的B站：让“后浪”继续奔涌，比盈利更重要】显然 ， 这是比财务层面扭亏为盈更重要的事情 。


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