36氪低温酸奶品牌“简爱”获4亿人民币A轮融资，重投入供应链建立高壁垒( 二 )
口碑裂变率和复购率是简爱看重的数据指标 ， 前者能够达到1：8（即1人推荐8人） 。 这背后的逻辑是以产品品质而非烧钱营销 ， 作为增长最核心的驱动力 。
王华东表示：“中国乳制品市场巨大 ， 单常温奶在中国就有近2000亿的年市场规模 。 目前国内的低温酸奶和鲜奶增速都很快 ， 未来还有很大的增长空间 。 我们非常认可简爱主打的‘无添加‘、‘无糖低糖’的产品理念以及简爱团队的丰富经验 ， 简爱创始人夏海通是一个有着十几年经验的乳业老兵 ， 他的核心团队成员也都有丰富的研发、生产和渠道经验 。 我们尤其欣赏简爱团队对产品的专注与投入 ， 不断进行创新和产品品质提升 ， 这都是做出高品质产品的关键因素 。 ”
黑蚁资本创始合伙人何愚表示 ， 这是一件难度系数非常高的事 ， 低温短保的特性决定了它对于供应链、销售、品牌的协同能力要求非常高 。 过去将近20年 ， 在一级市场拿到融资的低温酸奶品牌屈指可数；但也因为高壁垒 ， 时间越长 ， 企业的价值就越大 ， 这是一个相对优势会不断扩大的行业 。 在这个行业研究和走访了三四年以后 ， 黑蚁资本确信找到了一个能力全面的“梦之队” 。
麦星投资董事总经理郑重认为 ， 前中国乳品行业在产销产业链上下游一体化、产业链利益联结机制分配方面做得不足 。 分散的上游原奶供应商在面对下游品牌商时缺乏议价能力议价低 ， 在进口国外奶粉对本地收购生鲜乳的双重冲击下 ， 中国乳业呈现出“奶荒-过剩”的周期性特征 ， 导致上游养殖水平低缺乏竞争力 。 麦星投资乐于与简爱团队一起 ， 布局上游供应链 ， 重构对上游供应环节的利益分配 。
本文图片来自简爱酸奶
推荐阅读
- 手机之家网|杨柘加入小米任首席营销官 小米或加强高端品牌形象建设
- 增长京东6·18首日：40个品牌过亿 后疫情消费呈八趋势
- |官宣！杨柘出任小米集团中国区CMO 负责品牌建设等
- 炀炀玩数码|618首日开门红初战报道，vivo凭人气机型跃居各大品牌前列
- |6月1日Apple品牌全天成交额破15亿+ 京东618成购买Apple首选平台
- 羽度非凡|全球智能手机出货量统计，小米成唯一逆势增长品牌！
- 国货腾讯携手吴晓波推出中国首部大型品牌经济纪录片《新国货》
- 科技小树|舒适度比较高的蓝牙耳机品牌都有什么？蓝牙耳机品牌排行！
- ipo盲盒品牌泡泡玛特赴港IPO
- 互联网生活|不一般！世童科技品牌启动暨智能学习桌新品发布会惊艳中山