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模式之下，Quibi如何定义短视频？

模式之下，Quibi如何定义短视频？
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导读：短视频的专业化生产风潮正盛 ， Quibi以高融资、大制作强势入局 ， 用“安全”形态的内容制作 ， 亮出短视频市场的一张“非安全牌” 。
文|杨昕
上个月 ， 手机端专用的流媒体短视频平台Quibi正式上线 。 而当使用初期的新奇感逐渐褪却 ， 究其本质 ， 从创作手法到移动端玩法 ， 其中的元素并非全然独创 ， Quibi却希望用重组建立起短视频市场的新秩序 。
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内容本位：
用“短”视频产出“长”内容
“Quickbites,bigstories”的口号下 ， Quibi不强调短视频对应的快节奏 ， 而是想用短视频的形态做长内容 。
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其主推版块“章节式电影”（MoviesToldinChapters）的灵感源于被丹布朗拆成105章 ， 每章只有5页左右的小说《达芬奇密码》 。 几分钟就能读完的内容 ， 使读者可以在短时间内获得相对完整的信息 。 短章节的形式保证了每次中断阅读后 ， 整体的阅读体验仍然连贯 ， 《达芬奇密码》的艺术价值却未因此降低 。
如何把短视频做“长”？Quibi的答案是要把长视频做“短” 。
从章节式剧集到真人秀、纪录片 ， 再到“每日必看”（DailyEssentials）的各类资讯 ， Quibi的类别框架与长视频平台大同小异 。 而在内容生产上 ， 也遵循影视剧、电视节目、纪录片等传统影像大类的基本美学 。 Quibi对短视频形态的重定义 ， 实质上是一个精品化的过程 。
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具体而言 ， Quibi对短视频内容精品化的主要手段 ， 一是画质提升 ， 二是电影美学引流 。
一方面 ， 专业的制作体系使短视频的视觉感官体验骤升 ， 高清画质下 ， 影像细节有了更清晰、更细节化的呈现；另一方面 ， Quibi抓住了电影、电视剧、纪录片 ， 甚至是各类节目间的边界日益模糊的趋向 ， 不再将短视频的审美独立 ， 仅以用户需求来主导各类碎片化内容的生产 ， 而是开始向用户输出专业形态的短视频美学 。
于是 ， 我们可以在《当街灯亮起时》《最危险的游戏》《惊悚50州》《城市统治》等章节影视中看到“全知客观视角+人物主观视角穿插”的经典好莱坞电影叙事模式 ， 以及色彩层次丰富、对比强烈、冷暖色调统一的调色风格 。
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在视听语言上 ， 不同景别和摄像机运动下 ， 多样的镜头构成丰富了画面表达 。 交代基本信息的主镜头 ， 与刻画人物情绪、暗示细节的中近景、特写不断切换 ， 通过蒙太奇推动剧情发展 ， 增添戏剧化效果 。 在电影中提升影像力度的大特写 ， 运用在手机端时则是零距离、最直观的感官冲击 。
不同于Snapchat、Instagram的Stories版块的社交式自媒体生活分享；Tiktok等短视频平台基于原有UGC进行品质升级的“流量先行”；Quibi选择以高水准大制作的高昂前期投入 ， 系统地养成用户习惯 ， 进行“内容优先”的PGC输出 。 而从成果来看 ， 出品稳定但反响平平 。
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前几部上线的短剧瞄准了年轻用户喜爱的悬疑惊悚题材和氛围轻松的情景喜剧 ， 但影片本身并没有太多惊喜 。 说清楚了故事 ， 章节式的分割技巧却不够成熟 。 在5-10分钟的超短时长内说清一个段落 ， 信息量难免要让步于故事的完整性 ， 这使悬疑类短剧的逻辑不够饱满；生活类题材的表达也比较保守 ， 缺乏令人耳目一新的短视频活力 。
模式观察：
Quibi能否突出重围？
融资17.5亿美金 ， 投资方包括阿里巴巴、迪士尼、索尼、华纳、BBCStudios、米高梅等行业巨头的Quibi ， 瞄准的是长视频和社交型短视频中间的空白地带 ， 即“好莱坞高质量内容的精简形式” 。 而首日30万 ， 之后持续增加的下载量 ， 反映了受众对短视频的期待 ， 热度走高 ， 对剧集内容的讨论却不温不火 ， Quibi模式的可行性值得思考 。
背靠好莱坞团队的专业创作保证了内容的优质 ， Quibi与长视频的差异化特质却不够突出 。 观众没有看到凸显手机端特性的/p>
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其作为手机端app的短视频玩法 ， 也与其他短视频平台相差无几 ， 备受关注的Turnstyle功能就并非业内首创 。 国内爱奇艺的“横竖屏沉浸播放无级旋转自由切换”技术也能进行类似的横竖屏画面转换 。 Quibi的Turnstyle是同时串流播放横、竖屏两个视频源 ， 根据屏幕转向实时切换；爱奇艺则是基于AI聚焦的无缝旋转 。 前者构图更稳定专业 ， 后者的切换则更加流畅 。 Turnstyle作为手机端的形式加成 ， 提供了新鲜的观看体验 ， 但如果没有充实的内容 ， 很难持久地抓住观众 。
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Quibi寻求着现有短视频和长视频之间的优质短内容 ， 而这一边界区域 ， 随着长视频平台短视频版块的入局 ， 生存空间也将受到挤压 。 仅手机观看、不能截屏的设计又限制了Quibi的社交属性和平台的推广 。 与传统影视相似度极高的创作手法 ， 也意味着可能被长视频平台通过同质化短视频内容取而代之 。
此外 ， Quibi还面临着巨大的商业考量 。 主打“手机端最优内容”的Quibi凭借强大的资方实力首周便推出了50种内容选择 ， 其上线准备可以说是厚积薄发 。 据之前的说法 ， Quibi正在制作中的节目多达175档、8500集 。 然而较长制作周期和短观看时间的不成正比 ， 日更的更新频率对应着用户黏性带来的强需求 。 在社交属性较弱、用户面不够广、制作成本高的情况下 ， Quibi又是否能够持续地支撑起好莱坞级别的短视频产出？
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被称为“手机版Netflix”的Quibi是年轻化的 ， 电影级的质感也适配25-35岁群体的观看需求 。 多种类、大体量PGC短视频的推出对原有短视频市场无疑是一次专业化冲击 。
【模式之下，Quibi如何定义短视频？】前期赚足眼球 ， 新剧集不断上线 ， 用户反馈也在更新 。 依托于传统影视团队的Quibi是稳中求胜 ， 还是跳出自媒体的同时 ， 又进入了长视频创作手法的桎梏？我们期待首个好莱坞专业级别短视频平台的后期蓄能 。 c


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