京东一季度营收1462亿增20% 发力下沉市场用户占超六成
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长江商报消息●长江商报采访人员张璐
日前 ， 京东集团发布了2020年第一季度业绩 。 财报显示 ， 2020年第一季度 ， 京东集团净收入为1462亿元人民币（约206亿美元） ， 同比增长20.7%；日用百货商品销售的净收入为525亿元人民币（约74亿美元） ， 同比增长38.2% 。
值得一提的是 ， 虽然电商已经进入存量市场竞争 ， 但京东活跃用户实现明显提升 。 截至2020年3月31日 ， 京东过去12个月的活跃购买用户数为3.874亿 ， 较去年同期增长24.8% ， 这一增速较上一季度的18.6%再次提速 。
由于业绩超预期 ， 京东股价上周报收50.85美元 ， 涨幅高达3.86% ， 市值达746.8亿美元 。
【京东一季度营收1462亿增20% 发力下沉市场用户占超六成】一季度新增2500万活跃用户
今年一季度 ， 京东实现净营收1462亿元人民币 ， 同比增长20.7% ， 这一增幅大大超出了京东之前给出的同比增长10%的预期指引；归属于普通股股东的净利润为11亿元（约2亿美元） ， 去年同期为73亿元；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为30亿元（约4亿美元） ， 去年同期为33亿元 。 不过 ， 今年第一季度 ， 公司经营利润为23亿元（约3亿美元） ， 较去年同期的12亿元有大幅提升 。 此外 ， 京东零售经营利润率为3.2% ， 也高于去年同期的2.7% 。
分业务来看 ， 京东的营收由两大部分组成：产品销售收入（3C家电销售收入+日用百货销售收入）和服务收入（平台及广告收入+物流及其它服务收入） 。 报告期京东的产品销售收入为1300.9亿元 ， 同比增长19.7% ， 占总营收的比例为89%；服务收入为161.1亿元 ， 同比增长29.6% ， 占总营收的比例为11% 。
其中 ， 2020年一季度 ， 京东日用百货净收入525亿元 ， 同比增38.2% ， 也就是说 ， 生活必需品增长已经成为京东业绩增长的主要驱动力之一 。 值得注意的是 ， 和前几个季度相比 ， 京东的产品销售收入占比有所提高 ， 该数值在前三个季度分别为88.8%、88.1%和87.7% 。 相对应的 ， 服务收入的占比略有降低 ， 这和疫情期间京东各项细分业务的增长变化有关 。
从活跃用户数的变化来看 ， 在截至一季度末的12个月里 ， 京东的活跃用户数同比大增24.8%至3.874亿 ， 延续了此前的增长趋势 。 更加难得的是 ， 在一季度相对淡季的电商行业背景下 ， 公司仍旧新增了超过2500万的活跃购买用户 ， 这也创下京东在淡季用户增长的新高 。 今年3月 ， 京东移动端日均活跃用户数较去年同期增长46% 。 在过去半年内 ， 京东的活跃用户数量新增了5000多万 。
此前 ， 京东零售集团CEO徐雷在财报电话会中表示 ， 疫情期间京东老用户的回流加速 ， 以及被唤醒的沉睡用户的增速非常高 ， 新用户的主动访问和主动购物也在提升 。
此外 ， 长江商报采访人员注意到 ， 就在财报发布前6天 ， 京东还公布了一组数据：2020年1月-4月 ， 京东平台上有572个品牌下单金额过亿 ， 其中490个品牌为国产品牌 。 与此同时 ， 有180个品牌同比增幅超过50% 。
下沉市场或成电商竞争焦点
在财报中 ， 京东给出了下一季度的业绩指引 ， 其预测二季度营收将同比增长20%至30% 。
财报发布后 ， 京东表示 ， 未来在用户发展方面会继续围绕下沉市场、中高端人群和家庭用户 ， 计划在二季度末到三季度初将原来的一号店转为一号会员店 ， 针对中高端用户推出收费会员服务 。
事实上 ， 下沉已经成为京东的重中之重 。 京东方面在电话会议中表示 ， 如果按用户的收货地址来看 ， 京东的三到六线城市用户占比已经超过六成 ， GMV占比已经超过一半 。 对于下沉市场 ， 京东采用的是双轮驱动的方式 ， 一是通过京喜独立平台 ， 二是京东主站通过算法完成针对下沉用户的转化 。
而关于3C家电的销售 ， 京东方面表示 ， 京东的家电和时尚品类在“五一”期间得到了恢复性增长 ， 大家电的安装近期也开始恢复 。 不过 ， 由于全球供应链受到疫情影响 ， IT产品受到影响较大 。
值得注意的是 ， 当京东的3C家电销售因疫情承压时 ， 拼多多通过与国美联手 ， 正式切入这个客单价更高的品类中 。
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》 ， 国美在国内家电市场的渠道份额占比为4.88% ， 排名第四 。 虽然份额不如京东 ， 但凭借拼多多的流量优势 ， 国美或能获得突破 ， 这意味京东的传统强势业务将面临新的挑战 。
需要注意的是 ， 在2020年上半年 ， 拼多多启动了“百亿补贴2.0”版本 ， 主要打法是从中腰部品牌入手 ， 推动经销商供货向品牌直供转变 ， 试图通过合作品牌日等活动做定点突破 ， 力图摆脱“山寨”标签 。
对此 ， 有行业人士表示 ， 对于拼多多和京东而言 ， 两者在电商的终极之战或许很快就要到来——但鉴于烧钱补贴是所有玩家都会的招数 ， 因此即便通过疯狂烧钱补贴 ， 与国美牵手 ， 前者能否真正战胜后者也是未知数 。
此外 ， 有专家表示 ， 在目前政策层的催化下 ， 以及随着直播电商、社交电商的兴起和普及 ， 电商系物流开始走向更加多元的竞争 ， 从普通的国内电商包裹快递 ， 深入到下沉市场以及国际市场 ， 而这将是各电商平台下一步的竞争焦点 。
视觉中国图
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