钛媒体APPB站这手牌，品牌打不烂( 二 )
B站are you ok搜索结果
小米的第一条B站视频发布于2016年2月 。 截止至今4年时间 ， 总计发布313条视频 ， 粉丝88万+ ， 单条最高播放量130w+ 。
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B站小米官方账号主页截图
即使用年轻人的方式 ， 不断刺激B站用户 ， 也没有2015年那条2700w+播放量的《are u ok》触达范围广 。
所以我们重点说第二类 ， 品牌投放 。
与其他视频媒体平台推荐机制、用户接受度、商业化程度不同 ， B站的广告显得更有“作为” ， 也更为“精美” 。
今年一月 ， 以软知识科普内容火起来的B站up@夹性芝士 ， 为OLAY 超A眼霜 & 超A瓶所创作的广告视频 ， 11.2万播放 · 1071弹幕 。
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对植入广告的认可度极高
B站科普类up主极多 ， 粉丝圈相对固定 ， 而这些粉丝 ， 显然比品牌更希望up主有“饭”吃 。 广告内容不生硬、不“出卖灵魂”的基础上 ， 粉丝买账程度极高 。
同时 ， 由于B站内容标签较为精细化 ， 头部up主的内容分类也极为垂直 ， 有时粉丝都无法察觉到“广告”内容 ， 例如吃播up主推美食；美妆up主推彩妆、护肤产品、新包装礼盒；动漫、二改up主推游戏；科技up主推3C数码...
虽然快、抖的广告模式并不完全适用 ， 但B站有B站的玩法 ， 尤其在“偷偷恰饭”的现阶段 ， 品牌可以依靠up主的“垂直”性取胜 ， 完成新用户的又一轮收割 。
B站的营销价值
真的大吗？
大 。
B站的年轻人是真的多 。 30岁以下人群占比近80% ， 在Z世代消费浪潮的当下 ， 品牌想要影响年轻人 ， 引领未来消费潮流 ， 务必在其驻扎的土壤中 ， 找到他们的兴趣爱好 。
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数据来源：微播易数据研究院
B站不断冲击新一线人群 。 B站超60%的用户 ， 存在于二线及二线以上人群 。 在整体下沉的市场中 ， B站投放的重点 ， 可以维护并稳定二线及以上人群 。 也是更容易接受品牌价值 ， 帮助品牌主动传播口碑的核心人群 。
B站的用户确实有钱 。 据微播易数据研究院监测发现 ， B站高消费能力人群占比约达70%以上 。 用户的消费能力对于广告主而言 ， 是能不能建立品牌 ， 能不能带动后效的重要评估手段 。
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数据来源：微播易数据研究院
B站的广告浓度稀薄 。 当平台的腰尾部*** ， 都实现了变现 ， 侧面印证平台广告内容浓度整体较高 ， 最终对用户的触动就会变低 。 而从B站目前投放的账号占比来看 ， 相比其他平台 ， B站具备商业能力的up主扎堆在头部 ， 商业化内容发展处于初期阶段 ， 对品牌而言 ， 是触达用户、打动用户较好的阶段 。
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数据来源：微播易数据研究院
B站被品牌重视程度 ， 在不断攀升 。 从订单的来看：2020年Q1相较于去年同期 ， 与其余平台意向订单明显下滑的状态相比 ， B站意向订单增长124% ， 商业化步调加速 。 在竞品、各行业品牌扎堆明显的窗口期 ， 品牌不进则退 ， 稍不留神就会被“新”渠道的布局甩在后面 。
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数据来源：微播易数据研究院
最后 ， B站的高营销价值不容置否 ， 但品牌还需要跟随B站的脚步注意以下三点：
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