钛媒体APPB站这手牌，品牌打不烂
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图片来源@视觉中国
文丨微播易weiboyi
“加速破圈 ， B站2020不简单”
“B站市值逆势上涨 ， 《后浪》功不可没”
“B站商业化刻不容缓 ， 品牌入驻的最佳时刻”
近来B站成了媒体文案里的常客 ， 从百度指数来看 ， 2020的前4个月时间里 ， B站整体热度增长明显 。
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数据来源：百度指数
舆论与关注 ， 只是破圈的起步 。
在双微、抖、快、红等社交媒体商业化步伐渐趋稳定 ， 品牌投放更有“前”例可循的当下 ， 为什么更看重商业化程度极低的“B站”？B站对品牌营销的价值究竟大不大？我们决定从平台基因、内容质量、用户价值、投放价值的角度聊聊 。
二次元“老”社区 ， HOLD用户本领一流
流量的背后是人 ， 而流量价值的产生 ， 源于有效的人 。
罗舜伟在“媒体、社区、社交的区别”一文中曾提及三类产品的关系及内容与人的底层逻辑 ， 所有产品都羡慕社区并融合社区 。 而平台最核心的基因 ， 决定了人与平台的关系 。
媒体：内容-人
社交：人-人
社区：人-内容-人
而B站的骨血 ， 在于 社区基因。
先说直观感知 ， 抖音、快手、小红书等平台更偏向媒体 ， 你的浏览重点一定是符合个人口味的网红和个人兴趣导向的内容 。 而B站除了以发布者为主导的内容 ， 还有另一个以“人”为灵魂 ， 互动形式极强的“弹幕” 。
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被促发了参与感的“人” ， 不自觉的加入B站的阵营之中 ， 从被动的观看 ， 到主动的融合 ， B站社区属性在不断对“人”产生影响 。 因为爱好、语境方式相同 ， 人和人的陌生关系 ， 又刺激着用户找寻下一个内容的“归属感” 。 最终 ， 在闲暇时间解决“本性”需求 ， 用户对平台的依赖度就更高 。
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去年 ， B站用户人均单日使用时长整体高于其他视频社交媒体平台 ， 这就是用户粘性高的有利印证 。
粘性的强度 ， 决定了有效用户的转化 ， 也促成了B站保持血液之下 ， 进一步开展商业行为的可能性 。
B站的“恰饭”视频 ， 被“买账”程度极高
哪怕对外声音更高 ， B站站内的改变却依旧很小 ， 这是对原始用户的保护 ， 也是对B站文化的保护 。 所以品牌无需担心“饱受争议”的B站 ， 会遭受用户鄙视甚至抛弃 ， B站站内 ， 一片祥和 。
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【钛媒体APPB站这手牌，品牌打不烂】那对于以“二次元”、“再创作”为主的B站而言 ， 品牌正在通过什么内容 ， 去链接用户？
从两个方面来讲 ， 一则品牌创建账号去影响用户 ， 二则投放给up主做内容营销 。
文初提到 ， B站的广告鲜少有“明显”的前例可依 ， 所以大厂选择自建账号去B站试水 。 这样的手段更偏向于品牌“影响”和“口碑”慢内容 。 效果周期普遍较慢 。
已很早点意识到B站用户价值的小米为例 。
2015年4月23日 ， 小米手机4i发布会在印度新德里召开 ， 雷军用略带土味的英语问候观众 ， 一句“Are you OK”被网友玩坏 ， 常年热爱二次创作的up主们 ， 自发形成了雷总鬼畜怪圈 。
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