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电影院熬2020：行业洗牌在所难免 片源哪里来？

来源: 经济观察网（原始标题：电影院熬2020：行业洗牌在所难免 片源哪里来？）电影院熬2020程璐洋5月 ， 内蒙古一家中影国际影城的经理陆燃开始收到好消息 。8日 ， 国务院明确影剧院等密闭式娱乐休闲场所可采取预约、限流等方式开放 ， 这意味着 ， 持续100余天的闭店期终于要过去了 。14日 ， 财政部、税务总局和国家电影局联合下发税费及专项资金政策 ， 支持电影行业发展 。对陆燃来说 ， 他将不再需要为电影放映收入缴纳2020年全年的增值税和文化事业建设费 ， 同时 ， 也不再需要缴纳今年8月31日前的国家电影事业发展专项资金 。在正常运营的年份 ， 这些税费减免大概将为他节省十多万元 ， 但2020年注定是不平凡的一年 ， 从1月24日大年三十闭店开始 ， 他负责的影城已经闭店超过了100天 。一个从来不放假的行业 ， 突然放了这么长的一个假 ， 长到让所有从业者感到惶恐 ， 陆燃的员工从12人减少到2人 ， 因为只能发出每人1700元的最低月工资 。 截至目前 ， 他的影院和全国所有影院一样 ， 还在等待营业的具体通知 。4月末 ， 国家电影局预估 ， 因为疫情影响 ， 全年票房损失将超过300亿元 ， 置身产业链中 ， 陆燃自然无法幸免 。大年三十闭店后的第一件事 ， 便是出清春节前备货的12万元零食饮料 ， 除了2000多元的可乐等饮料能退货 ， 薯条和爆米花等小食都得影院自行消化 。为了省下每天150元的人工 ， 陆燃自己借用了朋友的抖音账号直播打折出售 ， 一份2.5斤的爆米花售价88元 ， 其进货成本在160元左右 ， 平时在影院按杯售卖的价格是400元 。不过 ， 就算按进价打5折 ， 两场直播也几乎没有带来收益 ， 他只好给来捧场观看的朋友们送了几份 。 现在 ， 这批保质期半年的爆米花已经过期 ， 还全部堆在影院的储物间 。 “等开业了 ， 只能全部扔掉” 。除了直播卖货 ， 很多影院也会尝试预售电影票或者用影院场地承接摄影的方法创收 ， 然而 ， 这些方式并不适用于这家位于内蒙古的影院 。“我们的市区人口一共10多万 ， 做这些事相当困难 。 ”陆燃坦言 ， 他所在城市的银幕数量相比观影人数有些过剩 ， “我们市一共有3家影院 ， 11块银幕 ， 比例已经接近南方发达城市 ， 每1万人有1块银幕 。 ”单就这座内陆小城的观影习惯而言 ， 11块银幕显然有些供过于求了 。即便不考虑疫情影响 ， 春节后的3、4、5月本身就是电影院传统意义上的淡季 。 在这家影院 ， 疫情之前 ， 5月的上座率最多不超10% 。 “晚场稍微人多点 ， 白天场基本没人” ， 陆燃苦笑 ， “平均有10%的上座率 ， 就偷笑了 。 ”在问及最想得到哪种扶持时 ， 他毫不犹豫地回答：贷款 。但是 ， 非抗疫企业无法申请专项资金贷款 ， 同时不满足年纳税额8万以上的条件 ， 也无法申请复工贷 。 也就是说 ， 这家年营业额400多万元的影院如果想要贷款 ， “只能押房子” 。现金流吃紧 ， 和电影院的收入模式相关 。一部电影的票房收入中5%的电影专项资金和3.3%的税直接被扣划缴纳 ， 剩余的净票房部分 ， 43%归制片方 ， 57%归影院和院线 ， 影院和院线分成比例视具体情况而定 。以陆燃加盟的中影影院为例 ， 它可以拿走净票房的55% ， 中影集团作为院线方拿2% ， 制片或发行方拿43% 。和绝大部分影院一样 ， 票房几乎占这家影院收入的九成 。 成本主要来自房租、人力和水电设备的支出 。这家加盟的中影影院前期投资600万元 ， 每年房租30万元 ， 员工工资70万元 ， 水电和设备维护30万元 。 2018年初开业 ， 经过一年的培养期后 ， 2019年刚刚实现盈利 。和这种加盟型小影院不同 ， 万达影城等头部企业虽然单个影厅利润也不高 ， 但可以规模取胜 ， 闭店期间的自救方式也更为丰富 。亏损与扩张万达影城推出了99元特惠大礼包 ， 包括3张影票通兑券和3桶大份爆米花 。 3月底 ， 部分城市的万达影城还在抖音上开启了直播带货 ， 售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等商品；UME影城则推出了80元4张电影票加4张爆米花券的超优惠套餐 。相对于消失的票房 ， 这些自救显然也是杯水车薪 。 从今年一季度业绩报告看 ， 万达电影亏损6.1亿元 ， 中国电影、文投控股、金逸影视、横店影视、幸福蓝海亏损都在1亿-3亿元之间 。亏损之下 ， 万达并未停下扩张的脚步 。5月9日 ， 万达电影董秘王会武表示 ， 公司2020年计划新建影院50-70家 ， 预计未来影院发展仍保持适当的增速 。 虽然疫情会对公司短期内影院发展速度产生减缓 ， 但不断扩大票房市场份额 ， 实现未来可持续发展的战略规划仍保持不变 。 同时 ， 公司目前正积极发展影院品牌加盟及管理输出的方式 ， 扩大影院管理数量 ， 提升票房市场份额 。连锁巨头们吞并扩张的机会 ， 来自疫情对中小院线的重击 ， 一场行业洗牌在所难免 。多位影院从业者告诉经济观察网 ， 近期低价出售的影院不在少数 ， 广州一家去年刚装修好的5厅影院正在以80万元的低价出售 。 “主管部门也希望连锁影院能在这个时候接管活不下去的小影城 ， 利于管理 。 ”一位电影发行从业者告诉经济观察网 。2015年之后 ， 由于鼓励发展文化产业的政策支持 ， 以及对影院、影城的资金补贴 ， 影院数量激增 。 工商资料显示 ， 2015-2019年 ， 影院影城的新注册成立数量始终保持在每年3000家左右 。 但2019年的倒闭注销数量就达1435家 。以文投国际影城天津店为例 ， 其2011年刚开业时 ， 周围3公里内几乎没有其他影城 ， 但从2015年开始 ， 1公里内便有多家影城 ， 现在各家的生存都成问题 。王会武印证了这一点 ， 近几年全国银幕增速高于票房增速 ， 行业单银幕产出下降 ， 近两年中小影院出现了一定数量的关店现象 ， 本次疫情加重了院线行业的整体经营压力 ， 客观上加速了低票房低效益尾部影院的出清 ， 将会促使行业集中度提升和单银幕拐点的到来 。片源哪里来原定上映《中国女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等热门影片的2020年春节档 ， 曾是影视行业期待的回暖机会 。 “2019年是影视寒冬 ， 行业都盼着今年的春节档 ， 号称神仙打架 ， 可现在什么都没了 。 ”一位天津的影院经理叹气 。错过了能贡献全年3成票房的春节档 ， 各位影院经理对复工后将到来的暑期档也不抱太大期望 ， 因为片源问题立刻摆在了每家影院面前 。“影院这个行业很特殊 ， 不像餐馆和零售 ， 一开门准备好货品就能开卖赚钱 。 电影院播什么电影会决定有多少观众来看 ， 可是播什么不是影院自己能决定的 ， 得看片方安排 。 ”文投国际影城天津店市场部负责人吴寅点破影院开业后的困难 ， 前期观众不多 ， 片方肯定不会定档大制作 ， 有号召力的影片不上映 ， 观众又怎么会来？万达电影总裁曾茂军 ， 在回答当下影院复工复产面临最大的困难时也表示 ， 要有优秀的片源保障 。 他说 ， 电影局正在积极组织国内外经典影片的复映及新片的上映 ， 增加影片供给 。3月17日 ， 国内部分影院短暂复工之际 ， 中国电影股份有限公司北京电影发行分公司的复映影片名单就包括《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》等电影 ， 此后 ， 多部国内外经典影片也传来复映的消息 。但相比经典影片复映 ， 几乎所有影院经理都更关注《唐人街探案3》等大制作新片 。 有着强大票房号召力的影片 ， 尤其是春节档影片将于何时上映呢？2020年的奥斯卡获奖影片之一的中国发行工作人员告诉经济观察网 ， 今年的奥斯卡影片大概率会在今年上映 ， 但春节档的7部影片尤其是头部影片不排除延期至明年春节档的可能 。 “奥斯卡电影其实有相对固定的客群 ， 相对商业片的受众面稍窄” 。最有票房号召力的还是春节档那几部 ， 但大制作为了收回成本肯定不会贸然上映 ， 陆燃判断 ， 大制作影片如果定档2021年春节 ， 那影院在2020年就要努力熬冬 。而复映的《战狼2》《哪吒》等已经在荧幕播放过一轮 ， 同时在视频网站有着大把资源的电影 ， 究竟对观众走进影院的吸引力有多大 ， 还得打一个问号 。猫眼研究院的调查问卷显示 ， 三成观众表示“只要影院营业 ， 就会去电影院观影” ， 六成以上观众则选择等待官方宣布疫情结束之后再进影院 。不过 ， 对影院而言 ， 大部分复映影片的票房百分之百归影院所有 ， 制片方的让利也算是一个好消息 。（应受访者要求 ， 陆燃为化名）


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