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5G互联网巨头的虚拟运营商大多接近停滞，借力5G能重整雄风吗？


5G互联网巨头的虚拟运营商大多接近停滞，借力5G能重整雄风吗？
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文 | Tech星球 陈桥辉
“有人的地方就有恩怨 ， 有恩怨就有江湖 ， 人就是江湖 ， 你怎么退出?”电影《笑傲江湖之东方不败》中这句广为流传的台词 ， 放在虚拟运营商行业很应景 。
5月17日 ， 作为虚拟运营商的“京东通信” ， 通过4A靓号限时限量抢购 ， 产品下单激活领40G全国流量的活动 ， 布局5G市场 。 同日 ， 国美旗下的虚拟运营商“极信通信”在其6周年上 ， 发布了购手机卡就送国美门店打折权益的活动 。
无独有偶 ， 此前的4月26日 ， 作为虚拟运营商之一的“优友” ， 发送了一段有关其母公司爱施德获得阿里巴巴战略投资的推文 。 阿里巴巴将以战略投资者的身份全额认购公司发行的股份 。 与此同时 ， 爱施德还宣布将同阿里巴巴等一起设立合资公司 ， 合资公司拟由阿里巴巴持股51% ， 爱施德持股39% ， 需要关注的是阿里巴巴旗下也自有虚拟运营商业务“阿里通信” ， 但是做的并不如意 ， 此次选择投资另外一家虚商公司 ， 背后的意图很是耐人寻味 。
沉寂多时的互联网虚拟运营商们 ， 在此时又开始了新的布局 。
从2013年算起到现在 ， 移动通信转售行业已经发展7年了 ， 当初很多互联网企业“不务正业”的选择进入这个新兴通信行业 ， 于是自身又多了一层“虚拟运营商”的外衣 。 回过头看 ， 这段经历也可以说是互联网集体走的一段弯路 。
作为长期被移动、联通和电信所把持的通信市场 ， 国家一直希望民营资本加入 ， 促进电信市场的多元化发展 ， “虚拟运营商”就承担了这种角色 。 具体来说 ， 虚拟运营商是民营通信运营商的统称 ， 以资费低、优惠多为主打特色 ， 目的是为了打破传统电信行业的自然垄断 。
因此自2013年底 ， 工信部开始分批次向国内各类企业颁发电信行业虚拟运营商牌照 。 截止2014年12月 ， 取得移动通信转售业务试点批文的企业共5批次 ， 总计有42家 ， 其中不乏阿里、京东、小米、苏宁这样的互联网巨头企业 ， 还包括迪信通、爱施德、分享通信这样的通信企业 ， 以及海航、民生等知名的大型集团 。 它们分配并可使用170、171、162、165、167号段号码 。
由于通信市场拥有巨大的利润 ， 嗅觉灵敏的互联网巨头 ， 也早早开始布局了这块新的试验田 。 自开设之初到现在 ， 虚拟运营商经历了从高光到至暗 ， 再到现在的重整旗鼓三个阶段 。
巨头们的高光时刻
最初加入虚拟运营商（下称：虚商）的互联网企业共有6个 ， 分别是阿里通信、小米移动、苏宁互联、优酷移动、极信通信（国美）和京东通信 。 它们中的大部分都有一个共性 ， 都是以经营电商业务为主 ， 所以新的虚商业务也将会作为它们电商发展的一个战略支点 ， 比如说阿里通信 。
阿里通信作为早期入局虚商业务的互联网企业来说 ， 在初期抢到了先机 。
阿里通信还率先开创了很多跨界的新玩法 ， 比如打造语音、短信、上网均采用流量计费的方式 ， 防骚扰神器“亲心小号”等多款创新产品 。 2015年1月8日 ， 阿里通信官方App新开通“购物送”频道 ， 用户在其中的频道购物 ， 可获赠阿里通信170号段号码的话费 。
据阿里通信负责人披露 ， 2014年5月12日推出“亲心”品牌并进行首批号码预约后 ， 当天阿里通信预约平台有超过17万人访问 ， 首批的北京、上海、杭州地区的号码已经预约完毕 ， 最高每秒钟有10人预约 。
时任阿里通信总经理余鹏武表示 ， 准备更多号码 ， 同时也在开发直达用户痛点的服务 ， 希望能把淘宝、天猫、支付宝和数字娱乐等阿里平台上的服务 ， 通过阿里手机号提供给消费者 。
作为阿里的竞争对手 ， 京东也同样布局虚商业务 ， 并且也是第一批获得试点的互联网企业 。
原京东集团副董事长赵国庆曾放出“5年内成为中国第四大运营商”的豪言 ， 外加京东是第一批获得移动转售业务试点牌照的电商企业 ， 也因此 ， 京东的走向尤为引人关注 。


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