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工人日报直播+旅游为行业春天播种？这个方式仍有“局限”

受新冠肺炎疫情影响和催生 ， 直播正在旅游行业迅速普及——
直播+旅游：为行业春天播种？
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经历新冠肺炎疫情带来的行业“寒冬” ， “五一”小长假前后 ， 国内旅游业呈明显复苏迹象 。 其中 ， 直播成为支撑复苏的关键词 ， 给游客带来全新体验同时 ， 也助推产业优化升级 。 由此 ， 2020年也被业内誉为“直播旅游”元年 。
“五一”期间 ， 工人日报通过云游直播方式 ， 带领职工走进西柏坡、武汉二七纪念馆等地方 。 不少地方政府负责人和网红明星等 ， 也通过旅游直播加带货方式 ， 为当地旅游业发展助力 。 此前飞猪、携程等各大在线平台纷纷布局旅游直播 。 携程旅游大数据实验室与快手大数据研究院联合发布数据显示 ， 5月1日当天有快手用户线上“跨越”25个省直播旅游 。
沉浸式直播开创全新体验
网名“黑猫警长”的主播与其助手“猪猪”是一家旅行社经营者 ， 主营川藏线及新疆等地自驾游 。 4月1日 ， 他们带领一支十余人队伍 ， 开启川藏线之旅 。 这条川藏线“黑猫警长”走了无数遍 ， 这次不同于往常 。 他是通过直播方式 ， 带领无法走出家门的网友 ， 一同体验川藏线自驾旅行的独特魅力 。
这场为期11天的沉浸式直播是旅游直播领域的一次创新尝试 。 磨西古镇、稻城亚丁、折多山、梅里雪山、怒江72拐……11天 ， 11场直播 ， 粉丝们跟随“黑猫警长”的镜头 ， 领略川藏旖旎风光同时 ， 还能听到“黑猫警长”在每个景点现场讲解背后的自然人文知识及川藏线旅游注意事项 。
4月11日 ， “黑猫警长”在布达拉宫背后龙王潭前做了最后一场直播 ， 标志着这场沉浸式直播落幕 。 这场直播在马蜂窝平台累计获得数百万次点击 ， 为其个人主页带来上百位新粉丝 。 直播结束时 ， 两个直播微信群中又有600多位粉丝加入 ， 更有围观粉丝要求报名参加之后的川藏线旅行直播 。
“黑猫警长”接受《工人日报》采访人员专访时表示 ， 这是他的直播初体验 ， “没想到会有那么多粉丝关注” 。 3月28日 ， 他在马蜂窝商家直播群中提到马上要启程走川藏线时 ， 马蜂窝直播负责人邹媚娜希望可通过沉浸式直播方式打卡川藏线景点 ， 双方一拍即合 ， 便有了之后十多场直播 。
“3月29日开了一场试直播 ， 讲解行前准备和注意事项 。 当时一个人面对镜头有些紧张 ， 不知道说些什么 。 ”为了做好直播 ， 出发前 ， “黑猫警长”和助手常跑到别人直播间学习直播技巧和互动方式 。 当到达熟悉的户外场地后 ， 他们渐渐适应直播节奏 。
“沉浸式直播更接地气也更直观 ， 容易得到粉丝认可 。 ”“黑猫警长”谈到 ， 过去图文或短视频攻略带有主观性和美化色彩 ， “而沉浸式直播可让粉丝看到路上的真实景象 ， 感受每个景点的环境、海拔 ， 了解就餐环境 ， 掌握拍照技巧 ， 更能了解司导的带队水平 。 ”
马蜂窝旅游近日发布报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》称 ， 相较于泛娱乐化直播 ， 旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验 ， 对旅行玩乐内容“纯度”、体验深度都有更高要求 。 深度体验类直播内容受到七成以上用户青睐 。
直播带货就像春天播种
相比与“云旅游”赏风景“解馋” ， 直播带货形式更能为旅游行业带来“真金白银” 。 驴妈妈旅游网董事长王小松表示 ， 看直播买旅游产品 ， 越来越成为引导人们消费的重要方式 。
“山姆大叔”是酒店管理从业者 ， 也是一位旅游达人 。 今年1月 ， 他首次尝试使用直播方式进行酒店推荐和预售 ， 当天有1900多人在线围观 。 疫情期间 ， 他为40多家酒店做了推荐 ， 做了30场直播 ， 在直播间发放近2万元优惠福利 。 他告诉采访人员 ， 越来越喜欢直播带货这种形式 ， “虽然短视频观看率广 ， 但能花时间围观直播的粉丝更垂直、黏度更高 。 情景式直播可以做到定向推荐 ， 体验性更强 ， 因此更能打动粉丝 ， 获得较高线下转化率 。 ”


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