如何策划一场“有预谋”的事件营销？( 四 )
（2）巧妙植入产品
【如何策划一场“有预谋”的事件营销？】只有将品牌和产品内容植入热点事件中 ， 才会产生引流效果 。
2003年 ， “神舟五号”飞船成功发射的大事件发生后 ， 很多品牌纷纷发布宣传祝贺的海报 ， 此时有一个企业做了一个差异化的借势营销 ， 这个企业是蒙牛 。 作为航天员奶制品专供的合作企业 ， 蒙牛在“神舟五号”升空后 ， 制订了“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件营销计划 。 将自己产品的高品质定位植入航天事件的宣传中 ， 确立了蒙牛品牌的高端定位 。
（3）投放有吸引力的“诱饵”
事件营销在满足了“爆点”和内容植入后 ， 最重要的一步是要做好最终的流量转化 。
如何将声量转化成销量？有效的方式是：投放转化诱饵 。
上文提到的神州“BeatU ， 我怕黑专车”事件就加入了专车券作为诱饵 ， 随着事件的传播 ， 将优惠券也分发出去 。
事件营销具有很强的时效性、偶发性 。 在实际操作中 ， 我们要做到融会贯通 ， 快速调整策略 ， 快速落地 。 一个事件如果不能带来品牌或流量的提升 ， 那么我们需要思考有没有必要在这个事件上耗费精力和财力 。
作者：一文 ， 微信公众号：如是一文 ， 聚焦流量运营及用户增长 。
本文由 @一文 原创发布于人人都是产品经理 。 未经许可 ， 禁止转载 。
题图来自Unsplash ， 基于CC0协议
推荐阅读
![[昆明广播电视台]昆明正在建造一艘大型客船！今年有望恢复滇池夜航](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200427/20200427173533202750a_t.jpeg)
- 电脑数码精通|夏季如何让电脑的故障率降到最低？早知道早做准备吧
- |支付宝面试题：如果你是支付宝的产品经理，如何让更多人用支付宝点外卖？
- |传统互联网产品经理正在消失，如何自救？
- 华南科技第一线|京东618，大学生换5G新机如何选？
- 毒草科技|如何挑选入门级智能录音笔？搜狗C1对比讯飞A1，谁更值得买？
- cnBetaTB|看机器人如何制作出既有颜值又美味的蛋饼
- 京东京东沃尔玛再加持，达达募资3亿美元如何应战即时配送？
- 电视提前锁定618电视圈“爆款”海信激光电视是如何做到的？
- 淘宝|如何在淘宝网上开网店？在淘宝网上开店有什么要求？
- 摩盒网|电商平台的网页如何更佳吸引人