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燃财经“吉祥”三宝决战直播间，李彦宏、董明珠和罗永浩

（北京联盟_本文原题：李彦宏、董明珠和罗永浩 ， “吉祥”三宝决战直播间）
燃财经“吉祥”三宝决战直播间，李彦宏、董明珠和罗永浩
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燃财经原创
作者|赵磊金玙璠孟亚娜
编辑|魏佳
昨天下午 ， 罗永浩转发了一条微博称 ， 佩服老一辈企业家 ， 也看好年轻一代的企业家 ， 原文配图中 ， 董明珠、李彦宏和罗永浩要在当晚8点同时直播 ， 被称为“顶流决战之夜” 。
燃财经“吉祥”三宝决战直播间，李彦宏、董明珠和罗永浩
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罗永浩微博截图
说来也巧 ， 罗永浩只是周常直播 ， 恰好碰上了参加京东格力十周年店庆的董明珠 ， 而李彦宏则是为前几日百度宣布的“聚能计划”站台 ， 百度要拿出5亿补贴打造一千位明星主播 ， 李厂长要开个好头 。 虽然目的不同 ， 但三代企业家同在直播这个大舞台上竞演 ， 依然引人注目 。
直播的价值正在飞速涌现 。 董明珠对直播从排斥到“给我们商家做出一个样子出来 ， 挺有意思的” ， 老罗则是喜欢上了当主播的感觉 ， 多次表示“这是一个好工作” 。
越来越多的企业家参与到直播带货中 ， 携程董事长梁建章、复星国际董事长郭广昌、银泰商业CEO陈晓东、盒马鲜生CEO侯毅、林清轩CEO孙来春、转转CEO黄炜、梦洁家纺CEO李箐等都有过尝试 ， 效果各有不同 。
但企业家不是专业主播 ， 上帝的归上帝 ， 凯撒的归凯撒 ， 直播间的企业家 ， 更像是行走的广告牌、最形象的吉祥物 。
百度不带基因 ， 李彦宏不带货
当晚 ， 三位顶流同时开播 ， 但流量都被深居简出的李彦宏抢了去 。
新人李彦宏选择了对谈形式 ， 与樊登读书创始人樊登一起谈读书 。 在70分钟左右的直播中 ， 樊登负责提问 ， 话题从青少年到创业、家庭 ， 李彦宏负责回忆趣事和分享书单 ， 比如 ， 偶然看的《桥牌入门》成了他业余时间的主要娱乐方式 ， 比如 ， 北大对自己的影响非常大 。
和常规意义的直播带货不同 ， 这场直播全程没有商品、没有链接、不能打赏 ， 但在线观看人数达到了926万人 ， 比同时竞技的董明珠、罗永浩高出不少 。
燃财经“吉祥”三宝决战直播间，李彦宏、董明珠和罗永浩
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李彦宏每一次亲自站台 ， 都代表着百度未来的方向 ， 以及此业务在百度集团中的权重 。 这一次 ， 李彦宏以吉祥物身份出现 ， 如果一定要说带货 ， 那他带的货只有一个 ， 就是百度直播 。
谈及百度入场直播的时机 ， 多位受访者表示“晚了” 。 不过新华网电商运营负责人盛帅告诉燃财经 ， 虽然在BAT中布局较晚 ， 但从这场直播来看 ， 累计观看量远超举全站之力的京东 ， 拥有流量优势的百度何时进场都不晚 。
“直播是立刻反应 ， 能给搜索引入不确定性和互动感 。 ”李彦宏称自己喜欢这种不确定感 。 但当天在直播间里 ， 李彦宏除回答3-5个弹幕提问外 ， 全程只与樊登一人互动 。
业内人士苏炜对燃财经表示 ， 这和一场传统意义上的访谈没有区别 ， 而且还是一场没有剪辑过的节目 ， 过于平淡 ， 没有新鲜的内容 。 “因为外界对李彦宏的背景有一定了解了 ， 这场对话只是把重复的内容二次灌输给用户 。 ”苏炜称 。
他的解读是 ， 安全、不出错 ， 是百度策划这场直播重点考量的要素 ， 但也从侧面说明 ， 百度直播还是不太会玩 。
一方面是传统横屏、弱互动的直播形式 。 百度这场直播是PGC逻辑 ， 即用固定的多机位 ， 制作成的一个横屏、策划形式的直播 。 作为曾经的电视人 ， 苏炜认为从形式可见 ， 百度在直播领域的认知是过时的 。 “因为团队都无法说服或者不敢说服老板做竖屏直播 。 ”苏炜感慨道 。
他还注意到一个细节 ， 直播界面上会自动跳出弹幕 ， 用户不需编写 ， 只需要点击即可发送 ， 因此直播间的弹幕清一色是“厂长真帅”、“智者对谈”、“棒棒哒”、“李笑起来真好看”……
另一方面是嘉宾的选择 。 “李彦宏和樊登 ， 二人都非常儒雅 ， 气质太相近 ， 反而擦不出火花 ， 整场效果可以说是温吞如水 。 因为双方都不愿意放下面子去过多地争流量、争市场 ， 比如这场直播 ， 两个人都捏着 ， 双方都不进行任何市场活动 。 ”一位接近二人的人士如此评价 。
5月13日 ， 百度宣布把直播作为2020年的重要任务 ， 将拿出5亿补贴打造一千位明星主播 。 “直播和视频是两种媒体形式 ， 用直播来传播知识 ， 是非常必要的 ， 百度不仅可以搜索 ， 还可以通过直播学习很多知识 。 ”两天后 ， 李彦宏在直播间给出方向 。
作为资深植物爱好者 ， 他举例称 ， 自己对白皮松移植能否成活感兴趣 ， 但因为问题过于偏门 ， 无法从百度中搜出答案 ， 如果有一场中科院植物所研究员直播 ， 就可以直接到直播间询问专家 。 另外 ， 李彦宏还表示 ， 将来有人愿意来百度App带货也是没问题的 。
对此 ， 英诺天使基金合伙人王晟提出两点疑虑 。 首先 ， 百度版的视频搜索是否有价值？如果百度要做直播搜索 ， 它目前并不是一个承载优质内容的平台 ， 也无法基于内容形成具有社交化、信任关系的网络 。 “如果是围绕百度贴吧形成的社群关系 ， 去进行视频化和直播化 ， 或许还好 ， 但并不看好用视频直播的形式做百度百科、百度知道 。 ”王晟表示 。


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