连签华纳、少城时代，网易云音乐会在版权市场逆袭腾讯吗？
【连签华纳、少城时代，网易云音乐会在版权市场逆袭腾讯吗？】作者|杨雪
编辑|蟹老板
在接连拿下华纳音乐、少城时代的版权后 ， 人们发现 ， 成立七年的网易对音乐的那份热忱并没有因时间而减退 ， 七年之痒的寡淡和无味或许并不会发生在这家云音乐平台的身上 。
5月15日下午 ， 网易云音乐最新宣布与少城时代达成版权合作 ， 旗下艺人包括梁博、张碧晨等知名华语歌手 。
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而在4天前 ， 网易云音乐刚与全球知名的华纳版权达成战略合作 ， 双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作 。
据悉 ， 该合作达成后 ， 网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权 。 其中包括KatyPerry、Madonna等国际知名巨星 ， 和李宗盛、蔡依林等众多华语音乐人的词曲版权 。
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消息公布同时 ， 网易云音乐也分享了一份华纳版权主题歌单 ， 截至目前 ， 播放次数已超30万次 。
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对于音乐平台来说 ， 版权始终是绕不去的 ， 这是音乐产业的命脉 。 而版权背后离不开真金白银的争夺 。
自去年9月 ， 网易云音乐B2轮获得阿里巴巴领投7亿美金 ， 为其在音乐版权市场上的攻城略地提供了充足的资金弹药 。
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除此之外 ， 阿里旗下的虾米音乐还将滚石、S.M.、BMG三家优质音乐版权转授给网易云音乐 。 对于网易云音乐而言如何打好阿里这张股东牌 ， 来共同抗衡日益庞大的腾讯音娱已刻不容缓 。
前不久刚刚落幕的“相信未来”义演活动备受好评 ， 4场义演活动一经播出 ， 就霸占热搜榜、话题不断 。 王菲、朴树、周迅、老狼接连上演“回忆杀” ， 最终全球有超过4.4亿人次观看了演出 ， 全网热搜超过300个 。
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据悉 ， “相信未来”义演最早的发起者正是大麦CEO李捷和网易云音乐CEO朱一闻 ， 并由阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划 。
这场被称为“中国音乐史上最大规模”的线上义演 ， 参演音乐人多达170组 。 其中网易云音乐就负责邀请了近100组艺人 ， 调动了音乐法务、运营、艺人统筹、直播等多个条线工作人员 ， 与阿里系团队进行协作对接 。
在阿里的支持下 ， 迈入第8个年头的网易云音乐将如何对抗日益强大的腾讯音娱 ， 国内音乐版权格局还会发生怎样的变化？
网易云音乐VS腾讯音娱：
愈演愈烈的版权之战
自2014年开始 ， “老对手”腾讯音娱陆续将华纳音乐、索尼音乐和环球音乐三大唱片公司的独家版权都收入囊中 。
面对网易云音乐近一年来的强势竞争 ， 腾讯音娱没有放松警惕 ， 在3月底与环球音乐版权协议即将到期时 ， 以34亿美元拿到了后者10%的股权 ， 进一步巩固了双方的绑定关系 。
互联网产业分析师张书乐对数娱梦工厂表示 ， “腾讯音娱从购买方变成环球音乐的股东 ， 入股的形式可以为其争夺更多的话语权 ， 深度绑定利益相关方 ， 有利于续约谈判 。 而网易云音乐目前公布的多个版权合作 ， 更多是在收复失地 。 ”
在此之前 ， 一直与少城时代、华纳版权进行长期独家合作的是腾讯音娱 ， 并将这些歌曲转授权给网易云音乐 。 合作到期后 ， 此次两家大型唱片公司均转而选择了牵手网易云音乐 。
对此 ， 网易云音乐方面向数娱梦工厂表示 ， “版权方的认可主要来自于 ， 网易云音乐在音乐传播方面有专业的版权运营和市场营销能力 ， 在用户属性上95后活跃用户占比超过60% ， 且有强大的消费能力 。 另外 ， 网易云音乐本身的品牌调性也是版权方认可的重要原因 。 ”
随着近年来版权价格水涨船高 ， 根据腾讯音娱的2019年财报显示 ， 成本增速远远超过了收入增速 。 三年前 ， 腾讯音娱花了超过5亿买下周杰伦的独家音频版权 ， 今年3月底到期后 ， 又不得不花了更高的价格进行续约 。 两年前 ， 网易云音乐也花了5亿才拿下华研国际的全曲库授权 。
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除了腾讯音娱和网易云音乐之外 ， 还有越来越多的新对手进入音乐产业链条 ， 加入了这场版权的“烧钱大战” 。
今年4月 ， B站正式牵手索尼音乐娱乐达成战略合作 ， 索尼旗下曲库MV都可以在B站观看 。 与此同时 ， 抖音和快手两大短视频平台也在积极采购音乐使用权 ， 不断扩充自己的曲库 ， 日益成为音乐内容生产、推广的重要渠道 。
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虽然版权是音乐平台的核心要素 ， 各大平台为此投入大量资金 ， 但却无法获得足够的回报 。 从数据上看 ， 腾讯音娱在线音乐业务收入占比不到30% ， 更多依靠的是直播和K歌的社交娱乐业务 。 网易云音乐也同样陷入盈利困境中 。
为此 ， 音乐平台不得不在音乐业务之外 ， 寻找其他的商业变现模式 。
今年4月 ， 由于线下演出陷入停滞 ， 网易云音乐在国内率先发起“点亮现场行动” ， 首开音乐付费直播模式 ， 试图推动音乐线上演出进入商业化时代 。 本周末说唱音乐人将带来首场付费直播 ， 具体付费数据还有待后续观察 。
网易云音乐对此认为 ， “线上线下融合是音乐行业的一个大趋势 ， 我们看好音乐付费直播模式的长期发展 ， 它不会是线下演出的替代品 ， 也不会是传统直播模式的简单移植 ， 而会是具有自身特色的全新模式 。 ”
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同样在4月 ， 腾讯音娱正式发布了长音频战略 ， 推出新产品酷我畅听 ， 提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频 。
在张书乐看来 ， “现阶段 ， 在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费 ， 而是需要融入到泛娱乐更多的领域 ， 如短视频配乐、游戏音乐制作和授权 。 让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者 ， 可以通过授权音乐的方式 ， 解锁内容上更多的可能 。 ”
“音乐平台自产音乐、挖掘音频内容的比例只占很小一部分 。 各大互联网巨头更多是把音乐看作是泛娱乐战略的重要入口 ， 围绕音乐来做线上直播、线下演出、衍生品开发等 ， 进行多元变现 。 整个音乐市场距离网易CEO丁磊所希望的版权价格合理 ， 还有很漫长的道路要走 。 ”
发起“相信未来”义演
网易的音乐盟友
有了阿里系的融资支持 ， 网易云音乐不仅在版权方面频频发力 ， 在疫情爆发后 ， 还一直努力为音乐人创造线上LIVE的机会 。
2月以来 ， 从“云村卧室音乐节”到“硬地LIVE”品质独立音乐人直播 ， 从“点亮现场行动”再到“相信未来”义演 ， 网易云音乐都给乐迷留下了深刻的印象 。
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9号刚落幕的“相信未来”义演活动 ， 也强化了网易云音乐和阿里系的协作 。
据悉 ， 义演由网易云音乐和大麦率先发起 ， 后续加入微博、虾米音乐、腾讯音乐等作为发起平台 。
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（网易大楼覆盖着巨大的义演海报）
其中 ， 阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划 ， 大麦负责项目执行 ， 优酷进行节目制作 ， 双11晚会总导演孟庆光带着整个筹备组加入其中 。 网易云音乐则发挥自己的特长 ， 负责艺人邀约和宣发、审核工作 。
据网易云方面工作人员透露 ， 义演参加艺人170组 ， 通过网易云音乐报名想参加这次义演的音乐人 ， 最终达到了近100组 。
在网易云音乐负责艺人统筹的工作人员 ， 发出征集朋友圈不到10分钟 ， 房东的猫的经纪人就提出想要报名 ， 而在不久前他们刚合作了“硬地LIVE”踏青音乐会的户外直播 。
房东的猫之后 ， 上海彩虹室内合唱团的宣传也找到了网易云音乐 ， 接着火星电台、逃跑计划、零点乐队、刘瑞琦、冯提莫.......到最后 ， 有近百位音乐人提交了演出视频 。
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紧锣密鼓的20天内 ， 网易云音乐法务、运营、艺人统筹、直播等各个条线 ， 超过200位工作人员每天为义演协同工作 ， 与大麦、优酷、虾米音乐的团队人员进行无缝对接 。
活动结束后 ， 网易云音乐很快开辟了“相信未来发光不止”专区 ， 上线所有音乐人的演出视频 。 网易云还宣布将在义演后 ， 举办100场高品质音乐付费直播 ， 帮助音乐人、场地方共渡难关 。
事实上 ， 自阿里巴巴领投B2轮融资 ， 网易云音乐获得7亿美元资本加持后 ， 再次在音乐赛道显示出了强大的竞争力 。 国内在线音乐市场也由三分天下变为了双雄争霸的局面 。
早在2018年 ， 阿里音乐就和网易云音乐进行了音乐版权互相转授权 。 一方面 ， 阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等三家优质音乐版权转授给网易云音乐；同时 ， 网易云音乐将天娱、华研国际等四家优质音乐版权转授给阿里音乐 。
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数娱梦工厂注意到 ， 此前拿下滚石唱片独家版权的还是阿里集团 ， 合作期限是2014年到2019年 。 在此期间 ， 阿里也曾将滚石唱片的音乐版权转授权给网易云音乐和腾讯音娱 。 而在今年版权到期后 ， 滚石将独家版权从阿里转向了网易云 ， 也体现了彼此之间的合作 。
对于网易云音乐来说 ， 作为国内在线音乐第一阵营的唯一非腾讯系选手 ， 面对版权成本居高不下、用户红利见顶等各种压力 ， 必须获得雄厚资本的支持 。 同时 ， 阿里的电商流量、文娱版块和商业化联动 ， 也都会对网易云音乐的发展起到强有力的助推作用 。
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同样在4月 ， 腾讯音娱正式发布了长音频战略 ， 推出新产品酷我畅听 ， 提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频 。
在张书乐看来 ， “现阶段 ， 在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费 ， 而是需要融入到泛娱乐更多的领域 ， 如短视频配乐、游戏音乐制作和授权 。 让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者 ， 可以通过授权音乐的方式 ， 解锁内容上更多的可能 。 ”
“音乐平台自产音乐、挖掘音频内容的比例只占很小一部分 。 各大互联网巨头更多是把音乐看作是泛娱乐战略的重要入口 ， 围绕音乐来做线上直播、线下演出、衍生品开发等 ， 进行多元变现 。 整个音乐市场距离网易CEO丁磊所希望的版权价格合理 ， 还有很漫长的道路要走 。 ”
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