江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

[腾讯]网文大神三万字反思：阅文不是「腾讯」而是「淘宝」模式？


[腾讯]网文大神三万字反思：阅文不是「腾讯」而是「淘宝」模式？
文章图片

阅文在腾讯里「淘宝」徐公子胜治是网文免费模式的“反对派” 。 如果说免费与付费之争只是阅文发展的战略问题 ， 那么阅文与网络作家之间的合同引发的争议 ， 则是一个关乎每个从业者切身利益的问题 。
撰文 | 蓝洞商业 赵卫卫
阅文集团管理层变动以及合同风波仍在发酵 ， 徐公子胜治（笔名）在网络小说论坛“龙的天空”里 ， 连载了近三万字的长文《文学网站与作者》 ， 表达自己对这一事件的态度 。
徐公子胜治是网文拓荒者之一 。 2006年 ， 徐公子胜治就签约起点中文网 ， 见证了网络文学产业在此之后的崛起 ， 陈天桥也曾赞誉过他的作品《神游》 ， 而更早之前 ， 他做过12年的证券分析师 ， 是第一代持证上岗的证券分析师 。
前证券分析师和网络文学创作者的双重身份 ， 让这篇三万字长文不光是一份网络文学亲历者的自白 ， 更是一份对网络文学产业的个人洞察 。
在接受「蓝洞商业」专访的当天 ， 徐公子胜治更新完了“万言书” 。 全文分为五部分：网文产业的源头；网文合约的变化趋势；利益共同体与帕累托改进；市场破坏者与合成谬误；本次事件为何成为跨行业的热点 。
在文中 ， 徐公子胜治回溯了网文产业从一个细分市场壮大的过程 ， 早期网络文学网站免费 ， 但这种模式“可能让少数作家个体成功 ， 但培育不了一个细分市场 ， 就谈不上创建一个规模产业 。 ”
徐是网文免费模式的“反对派” 。
在他看来 ， 网络流量经济中存在一种流量陷阱：因为某种特定的消费需求被免费满足所吸引聚集来的流量 ， 其流量的最大价值 ， 不超过“这种特定需求本身的市场价值” ， 或者表述为“人们为了满足这种需求所节约的消费成本” 。
而且 ， 网络文学网站最根本的性质是一个销售平台 ， 它本身不生产产品 ， 只负责将作者的网文转化为商品 。 他把网站比喻为商场 ， 提供摊位给作者卖网文 ， 按照约定的比例分配卖网文的收入 ， 这种商业模式取得了成功并发展 ， 因而可以理解为 ， “阅文是淘宝模式 ， 而不是腾讯模式 。 ”
就在徐公子胜治撰文期间 ， 阅文管理团队与网络作家召开恳谈会 ， 会上明确付费和免费阅读都做 ， 同时会为付费和免费规划不同的作品内容库、匹配不同渠道和收益体系 。 而选择哪种模式 ， 阅文将主动权交于作家自己 。
在5月13日腾讯2020年Q1财报电话会上 ， 腾讯再次明确 ， 阅文集团将“通过免费加上会员订购的模式来获客 ， 为数字内容带来更多附加值 。 也希望阅文可以和视频、游戏板块有所合作 ， 带来更多价值 。 ”
如果说免费与付费之争只是阅文发展的战略问题 ， 那么阅文与网络作家之间的合同引发的争议 ， 则是一个关乎每个从业者切身利益的问题 。
作为一个网文产业受益者 ， 徐公子胜治经历过不同时期网络文学合约的变化 。 早年间网络作家与网站关系朴素 ， 通常签署五五分成的“电子版权销售分成协议” ， 一度他还作为甲方 ， 跟网站签署过“委托销售协议” ， 将作品的电子版权委托给乙方也就是网站代为销售 。
而从2004年盛大文学成立之后 ， 资本的扩张加剧了竞争 ， 行业开始出现“全版权买断合同”以及衍生出来的“委托创作协议” ， 平台承担买断风险 ， 也将收获全部的超额利益 ， “但对于作者来说 ， 等于是一次性让渡了作品的所有权益 ， 可能会损失经济发展的时代红利 。 ”
合同的变迁和冲突折射的是网站与作者关系之间的变化 ， 按照“帕累托改进原则” ， 徐公子胜治作为一个资深从业者对合同变化的细节做出解读 。
在徐公子胜治看来 ， 网站与作者已经不再是商场与业户的关系 ， 网站开始成为作品的经纪人 ， 而且进一步进化成“作者经纪人” 。 这些导致网文从业者激烈反对合同条款 ， 已经背离了“帕累托改进原则” ， 甚至其中部分已经超出委托创作关系 ， 变成聘用情况下的职务行为 。


推荐阅读


上一篇：「曲面屏」手机是曲面屏好还是非曲面屏好？对此，网友们也是各抒己见

下一篇：「自媒体」自媒体当真能够让你年入百万？醒醒吧，看看到底什么才算是新商机！