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音乐腾讯音乐Q1利润下滑、营收增速趋缓 加码长音频能否带动增长存疑( 二 )


作为腾讯音乐的主要竞争对手 ， 网易云音乐在去年9月获得阿里领投的7亿美元融资之后 ， 便开始在音乐版权方面发力 ， 无形中给前者带来较大压力 。 今年以来 ， 网易云音乐先后与吉卜力工作室、滚石唱片达成合作 ， 并获得《歌手·当打之年》《我们的乐队》《声临其境》第多部综艺的音乐版权 。
此前统计数据显示 ， 腾讯音乐占据国内70%的流媒体市场份额 ， 独家版权数量约500万首 ， 同时保留的1%独家音乐作品量为5万首 ， 音乐版权优势明显 。 然而在今年 ， 这一局面或将随着腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议陆续到期 ， 以及网易云音乐重金投入音乐版权而改变 。
财报显示 ， 腾讯音乐一季度运营成本支出为11.6亿元 ， 同比增11.8% ， 其中销售和市场费用4.81亿元 ， 同比增10.1% 。 成本支出的增长主要源于腾讯音乐最近几年对音乐版权的持续发力 ， 然而倾斜大量资金的同时却未带来足够的回报 ， 腾讯音乐一季度在线音乐付费率仅为6.5% ， 与国外音乐流媒体巨头Spotify及国内各视频平台仍有明显差距 。
2019年Q1至Q4 ， 腾讯音乐的成本支出分别为37亿元、39.6亿元、43亿元、48.1亿元 。 对于在线音乐平台而言 ， 下一阶段的重点变成了影响力和商业化 ， 各音乐平台都在大力发展泛娱乐业务来提高付费转率化率 。
鉴于此 ， 腾讯音乐开始将长音频作为未来的发力方向 。 不管是“酷我音乐”发布“百亿声机”全领域长音频募集计划 ， 还是腾讯音乐与阅文集团达成合作 ， 都释放了其布局长音频的信号 。
然而 ， 以喜马拉雅为代表的音频行业头部平台早已开始布局长音频市场 ， 从行业角度看 ， 近期各音频平台正努力丰富内容多元化 ， 相继推出扶持政策 ， 以吸引主播、内容创作者进入其生产体系 。 与此同时 ， 短视频行业的迅速崛起 ， 也给腾讯音乐加码长音频增加了更多不确定性 。
“腾讯音乐想继续提高付费率并不容易 ， 这需要平台手中有足够多优质的版权 ， 前几年各平台间进行‘版权大战’ ， 就是为了留住用户 。 ”新音乐产业观察人陈贤江认为 ， 腾讯音乐像Spotify一样做出多种尝试 ， 跳出“音乐”的局限 ， 布局长音频、有声书的市场 ， 也是一种发展方向 。
不过 ， 这一拓展多元收入的举动究竟能否带动增长 ， 还需时间来进一步验证 。
（责任编辑：罗萍 ）


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