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播客Castbox创始人王小雨：1.55亿美国人，正在“报复性”消费音频( 二 )


从发布者的身份来看 ， 可以看到越来越多的品牌和比较老牌的network ， 比如像NPR、纽约时报、Aha Radio ， 他们都开始推自己的播客 。
刚我说的第二类 ， 消费品类公司也会做播客 。 第三类就是Buzzfeed、TechCrunch这样的一些传统媒体、新媒体 ， 也在慢慢往播客投入更多资源 。 另外就是个人 ， 现在一些名人 ， 还有一些政客 ， 也开始做播客 。
美国播客怎么赚钱？广告和赞助为主
现在美国播客怎么赚钱？它跟国内的变现状态有很大的不同 ， 国内现在主要还是知识付费 ， 或者用户打赏 。 美国整体广告的生态比较成熟 ， 所以播客以广告为主 ， 但其实整个播客行业赚到的钱并不多 。
刚我说的广告和赞助是播客主要的收入来源 ， 现在已经开始有一些其他方式了 ， 比如像Patreon ， 它是一个美国的打赏平台 。
播客Castbox创始人王小雨：1.55亿美国人，正在“报复性”消费音频
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现在正在慢慢起来的是一个付费模型 ， 之前有一个个人的CP（版权音频内容供应商） ， 他做了一个东西叫Hardcore History ， 6个月出一集 ， 每集4到5个小时 ， 它就直接卖 ， 一年也能卖几百万美金 。 反正只要内容好 ， 用户还是愿意买单的 ， 美国还是有付费的习惯 。 其实美国用户特别喜欢订阅 ， 这是他们基本的商业模式 ， 所有的上市公司大公司 ， 他们最喜欢的商业模式就是订阅 。
播客Castbox创始人王小雨：1.55亿美国人，正在“报复性”消费音频
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有一家美国初创公司叫Luminary ， 天使轮就融了1亿美元 ， 他当时就想主推订阅的模式 ， 想做音频界的Netflix 。 包括有些老牌的播客公司也开始慢慢转型 ， 比如Sticher ， 它也开始采用这种内容订阅的模式 。
现在还有一些其他的变现方式 。 最近美国流行的一个常见盈利方式做线下 。 线上它主要是攒粉丝 ， 然后线下会办Liveshow（演出） ， 可能疫情期间没有办法办了 。 之前有一个特别有名的节目 ， My Favourite Murder（我最喜欢的谋杀案）就是这样的模式 。 它在线上积累了大量的粉丝 ， 再通过线下与粉丝互动 ， 通过卖门票 ， 来获取还蛮高的利润 。
播客Castbox创始人王小雨：1.55亿美国人，正在“报复性”消费音频
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My Favourate Murder的线下演出活动
在过去几年有一个比较大的趋势 ， 有剧情的播客越来越多 ， 它可能会成为未来的一种方式 ， 就是卖IP 。 我们公司自己之前也做了一个广播剧节目 ， 节目本身不赚钱 ， 但我们现在就在卖他的IP ， 把 IP卖给迪斯尼或者好莱坞的电影公司 ， 他们会更愿意买播客 IP 。 因为这些IP在播客已经积累了很多用户 ， 这些用户会转成这个节目的粉丝 ， 或是至少证明这个节目的话题ok 。
这也是目前的一个趋势 ， 跟国内常见的变现方式差异很大 。 我现在看的几个播客：Serial、LORE、Dirty John ， 这几个节目都已经拍成电影或者电视剧了 ， IP的费用以及后续的分成是比较可观的收益 。
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大玩家大资本下注播客
接下来我讲一讲播客投资的情况 。
播客Castbox创始人王小雨：1.55亿美国人，正在“报复性”消费音频
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2018年 ， 整体上美国播客相关的公司融资金额是相对比较多的 。 这里面我只写了投资、没有写收购 。 2019年 ， 如果算上收购 ， 进到这个行业的钱也比较多 。 去年光Spotify一家公司收购的播客相关公司 ， 金额大概就有四五亿美元 。
然后 ， 大媒体和大公司现在都开始往播客布局 ， 以收购为主 。 2018年投资类型比较多 ， 有投平台方 ， 也有投播客内容行业 ， 基本上是对半 。 还有一些投资是给制作工具 ， 或者是给播客提供服务的SaaS公司 。
刚刚我说到 ， 比如像去年Spotify一家公司就收购了三家播客公司 ， 有一家是内容制作商 ， 叫Gimlet ， 还有一家是network叫Parcast的 ， 还有一家内容分发平台叫Anchor ， 就是专门给播客提供服务的 。 今年2月 ， 他们又收购了Ringer ， 它是一家体育媒体公司 ， 但也会做很多跟播客的相关的节目 。


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